Zanimanje spin doktor – je li percepcija događaja u javnosti postala važnija od samog događaja

O njima su pisane knjige, tema su čestih rasprava no oni i dalje rade u sjeni i malo tko zna tko su i što zapravo rade.  Zovemo ih spin doktorima. Eric Arthur Blair poznatiji kao George Orwell prvi je put upotrijebio izraz “spin doktor” u svom romanu “1984.”, a baš te 1984. godine prvi je put upotrijebljen i u konkretnom slučaju, kao naziv za medijske savjetnike Ronalda Regana u njegovoj predsjedničkoj kampanji. Dileme o “kreatorima zakulisnih političkih igara”, novinarki Antoneli Zečević  razotkrili su  PR stručnjaci Ankica Mamić, Božo Skoko i Krešimir Macan.
Ovise o medijima, ali i mediji ovise o njima. Oni imaju “robu”, informacije koje su medijima “život”. Zapravo, oni uvijek imaju potpunu sliku, raspolažu pozadinskim informacijama pa novinarima daju anonimne smjernica o “stvarnom značenju” nekog događaja, akcije ili izjave. Jasno, u oblikovanju interpretacije i zadovoljavanju novinarske znatiželje vode se svojim interesima, odnosni interesima pojedinca ili grupe za koju rade, ali su medijima i kao takvi iznimno korisni. Hrvatski stručnjaci za strateško komuniciranje za Poslovni dnevnik razotkrivaju što je i kakvo je zanimanje spin doktor, ali i zašto se za njega vežu negativni stereotipi. Krešimir Macan, stručnjak za strateško komuniciranja u politici i krizno komuniciranje, vlasnik PR agencije Manjgura, kaže da je to samo naziv za komunikatore koji se uspješno koriste tehnikama spina, odnosno usmjeravanja priče. “Donedavno su bili specifičnost politike jer se tamo priče usmjeravaju na dnevnoj bazi, no sve češće se pojavljuju u gospodarstvu, ponajprije u kriznim situacijama”, kaže Macan.

Članak u cijelosti pročitajte na stranicama Poslovnog dnevnika ili ovdje.

Diana Franulić Šarić nova Manjgura

Diana Franulić Šarić od 1. prosinca nova je članica tima agencije za odnose s javnošću Manjgura. Franulić Šarić dolazi iz tvrtke Jupiter Adria gdje je radila kao voditeljica korporativnih komunikacija. Bogato iskustvo rada u komuniciranju razvoja investicijskih projekta nastavit će kao savjetnica u radu s novim klijentima, a i dalje će biti odgovorna za odnose s medijima za Jupiter Adriju. S obzirom na obnovljeni interes investitora za nastavak već započetih, odnosno pokretanje novih projekta u Hrvatskoj, njeno iskustvo će uvelike doprinijeti uspješnosti Manjgurinog tima.
Korporativno PR iskustvo stjecala je u Microsoftu Hrvatska gdje je radila na povećanju javne percepcije pozicioniranja Microsoft kompanije kao lidera u ICT industriji s pozicije Corporate Communication and Image Manager. Uz vođenje press centra najveće IT konferencije u Hrvatskoj WinDays 2006, između ostalog koordinirala je i predstavljala studije slučaja između Microsofta, partnera i klijenta. Agencijsko iskustvo stjecala je u agenciji Spona komunikacije, gdje je kao savjetnica vodila klijente poput Cisca i adidasa te surađivala na projektima Poslovne inteligencije.
Nakon niza godina posvećenih sveučilišnoj karijeri, godine 2005. svoju karijeru usmjerila je na odnose s javnošću nakon završetka jednogodišnjeg poslovnog usavršavanja za PR managera u Poslovnom učilištu “Experta“. Znanstveni magisterij iz područja tehničkih znanosti stekla je na Tekstilno-tehnološkom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu. Za vrijeme rada na fakultetu sudjelovala je u izvođenju nastave vježbi iz stručnih kolegija, izlagala na nekoliko međunarodnih znanstvenih skupova te kao koautor objavila Sveučilišni priručnik „Primijenjeno računalstvo“.
Kao što možda znate “manjgura” je curica, pa eto Diana je nova manjgura:-)

Prve dame sretne u sjeni svojih supruga

Za razliku od medijskih eksponiranih Jackie Kennedy, Carle Bruni, Michelle Obama i inih, koje su likom i djelom obilježile mandate predsjednika, hrvatske potencijalne novopečene prve dame zasada priželjkuju privatnost poput Milke Mesić. Dok su njihovi supruzi u fokusu medija, neke bračne družice kandidata smatraju  da im nisu potrebni razni modni mačci i selidba na Pantovčak. Premda, javnosti bi sigurno bilo i više nego zanimljivo da gospođa Ina zapjeva, gospođa Jadranka zavrti hulahop a sve Hrvatice kopiraju styling gđe Tatjane.
Red Carpet donosi reportažu o suprugama predsjedničkih kandidata, a kako najbolje mogu pomoći svom suprugu tijekom kampanje savjetuje Krešimir Macan.

Političari u kampanji moraju biti spremni na sve

Prikupljanje glasova je završeno, a smješkanje, dijeljenje voća i povrća pa čak i rakije te ostalih rekvizita se nastavlja. Tako je Vesna Pusić, pokušavajući zadobiti pokoji glas na zagrebačkom Dolcu naišla na otpor – bijesna gospođa „počastila“ je kandidatikinju psovkom, a Vesna Pusić nije ostala dužna i vratila istom, neprimjerenom mjerom. Kako se političari trebaju ponašati, moraju li biti spremni na provokacije te kako se nositi s njima, odgovara naš Krešimir Macan u prilogu za Dnevnik Nove TV.
Kao što ste vidjeli nisu naši političari iznimke. HNS ima, moglo bi se reći, već tradiciju sličnih ispada – Čačić novinarki “jebe sto bogova bezobraznih”.
“Ja govorim, a onda vi režete što hoćete… jebem ti sto bogova bezobraznih, da ti jebem sto bogova bezobraznih… Andreja, molim te, to nemremo tak radit… ako postoji minuta i pol, onda minuta i pol. Nemrete vi misliti za mene…” - ljutito govori nervozni Čačić.
I to je samo jedna strane medalje – npr. morate znati odgovore i na tzv. nezgodna pitanja – Dragan Primorac u Jutarnjem listu kako je to duhovito primijetila Dragana Radušuinović:
Pitalo Primorca treba li Sabor prihvatiti sporazum o arbitraži sa Slovenijom. Primorac kaže:
– EU nema alternativu, a hrvatski teritorij nema cijenu. Hrvatskoj zato trebaju političari koji mogu osigurati i jedno i drugo, a ja tvrdim da je to moguće.
Eto i logičnog potpitanja:
– Na koji način?
I eto Primorca:
– Postanem li predsjednik, Hrvatska neće izgubiti ni milimetar svojeg teritorija.
Ide i slijedeće pametno potpitanje:
Da ste sada predsjednik, biste li podržali arbitražni sporazum?
Pa će Primorac:
– Hrvatska nema alternativu bez EU, a to je moguće bez gubitka teritorija. Učio sam od najboljih, radim s najboljima i znam da je to ostvarivo!
I što da ja sada kažem? Mogu samo reći da je [...]

Simfonija d.o.o. – prva privatna agencija za odnose s javnošću osnovana u Osijeku

Predstavljanje Simfonije d.o.o. Agencije za odnose s javnošću održat će se u srijedu 4. studenog 2009. u 11,00 sati u velikoj dvorani Hrvatske gospodarske komore u Osijeku, Europske avenije 13.
Poseban gost promocije Simfonije d.o.o. bit će jedan od vodećih stručnjaka za odnose s javnošću u Hrvatskoj Krešimir Macan koji će govoriti o aktualnoj temi – PR na margini…

Zašto PR na margini…
Cijela istočna Hrvatska, sa svojim središtem i najvećim gradom, Osijekom, nalazi se margini gospodarskog života u Hrvatskoj. Rezultati svih relevantnih ekonomskih, demografskih i prihodovnih mjerenja pet slavonskih županija pozicioniraju na posljednja mjesta. Dakle, kad su ekonomija i gospodarstvo u pitanju, ponovno smo na margini.
Odnosi s javnošću već duže vrijeme imaju svoje mjesto u najvišem menadžmentu tvrtki, a djelatnici za odnose s javnošću sudjeluju u donošenju ključnih odluka za poslovanje tvrtke, institucije, organizacije.
U Osijeku takve tvrtke za odnose s javnošću ne postoje.
Imamo nekoliko tvrtki za marketing, organiziranje evenata, koncerata, manifestacija, za dizajn i produkciju, no nemamo niti jednu koja se bavi odnosima s javnošću, kriznim komuniciranjem, izradom komunikacijskih i medijskih strategija, daje usluge odnosa s medijima… Dakle, odnosi s javnošću u poslovnom životu Grada Osijeka i cijele slavonsko-baranjske regije u pravom su smislu riječi – na margini!
Pitanje je znamo li uistinu uspješno komunicirati? Da li razumijemo i možemo prenijeti poruku onako kakav je njen stvaran smisao? Da li je naš način komuniciranja prihvatljiv za drugu stranu i kako ga drugi uopće doživljavaju? Jer poruka je uspješna i smislena jedino kada je pošiljatelj i primatelj shvaćaju i prihvaćaju na isti način.
U svakodnevnom poslovanju komunikacija je “krvožilni sustav” svake tvrtke jer bez “cirkulacije” informacija nemoguće je odvijanje poslovnih procesa. Zašto je komunikacija toliko važna i koja je korist od dobre komunikacije? Komunikacija je vještina. Uspješni komunikatori nisu se rodili s tom vještinom, već su kroz život, učeći od drugih i na [...]

Veliko priznanje za hrvatsku on line scenu – mrak, napoznatiji hrvatski bloger, večeras dobiva svjetsko priznanje za pollitika.com

Povodom večerašnje dodjele e-Democracy nagrade 2009 – “Ljudi koji mijenjaju svijet politike i interneta”, prenosimo blog dobitnika ove prestižne nagrade Marka Rakara aka Mrak s kolaborativnog bloga pollitika.com.
„Kao što vjerojatno znate ja osobno tj. pollitika.com kao konkretni projekt – osvojili smo world forum 2009 eDemocracy award.
Iako je cijela pollitika dobila nagradu, konkretni “okidač” za nominaciju je bio podsite kojeg smo napravili u jeku kampanje za lokalne izbore, a koja se zove popisbiraca.pollitika.com. to je ukratko web stranica na kojoj svatko može provjeriti koliko ima registriranih birača na bilo kojoj adresi u hrvatskoj. Pojava ove stranice napokon je razotkrila točne lokacije i načine na koji se manipulira biračkim popisima, trajno je senzibilizirala javnost na problem popisa birača (iako, za taj problem se znalo godinama) i drago mi je reći da je rješenje biračkih popisa i izbornog zakonodavstva dio ustavnih promjena o kojima se trenutno raspravlja.
Moj temeljni stav je tu vrlo jednostavan i glasi da ne možemo očekivati da imamo demokratsku vlast ako ona nije izabrana u fer i demokratskom izbornom postupku. Iako je priča o biračkim popisima najbolnija u vrijeme parlamentarnih (i uskoro predsjedničkih izbora); najveću štetu oni rade na lokalnim izborima gdje se događa da stanovništvo određenog grada ili općine (a imamo iznimno konkretni i ekstremni primjer Vrgorca) jednostavno nema legitimno izabranu vlast i tako već nekoliko izbornih ciklusa.
U svakom slučaju, trenutno sam u Parizu i večeras, negdje oko 23 sata primiti ću nagradu. Ceremonija dodjele nagrada događa se u Francuskom parlamentu. Nadam se da ću kasno navečer ili sutra imati prilike zakvačiti koju fotografiju čisto da vidite kako je to izgledalo.
Finaliste možete vidjeti ovdje. A na istom web siteu možete vidjeti i uputstva za praćenje događaja na twitteru, a sutra možete gledati videocast i sudjelovati u diskusiji putem chat room-a na radionici na kojoj će dobitnici nagrade (uključivo [...]

Loše mjesto za reklamu

Oglašavanje na internetu je u konstantnom porastu, iako nikako da taj komad marketinškog kolača bude bar približno jednak onom na televiziji ili u tisku. Jedan od razloga koji se često navodi je da u nas jednostavno malo tko klika na te bannere postavljene po stranicama, što je naravno dio problema ‘koliko oglas generira posjetitelja?’. No, možda i na ‘loš rejting’ internet oglašavanja utječe i činjenica da se na smještaj oglasa ne može utjecati. Da, jasno da se zna gdje je mjesto za vašu reklamu na pojedinoj stranici, ali što će biti pored toga, nikad ne možete znati. Na jednoj zabavnoj stranici na netu naišla sam na primjere lošeg pozicioniranja oglasa, ali u nastavku ću navesti samo one koji se odnose na Internet, iako moram priznati da su baš ti primjeri najmorbidniji.

Osam znakova koji vam otkrivaju namjere novinara

Zapeo mi je za oko tekst objavljen na stranicama Idea Grove, PR agencije s onu stranu velike bare, posvećen pitanju kako prepoznati o čemu zapravo novinar radi reportažu.. Zna se da je priča šok, skandal, loša vijest. A nijedan PR-ovac nije lud da samo servira prljavo rublje medijima. I tu se novinar, htio ne htio, mora poslužiti obmanom. Možda je ‘obmana’ pregruba riječ, ali realno postoje situacije u kojima vam nitko neće dati do znanja da vas čeka ‘pranje po medijima’. Stoga valja pažljivo razmotriti situaciju i otkriti skriveno. Točka s koje krećemo je sljedeća: Novinar vas kontaktira i želi razgovarati s vašim direktorom ili vama. Kako znati u kojem smjeru ide njegova/njezina reportaža, odnosno čeka li vas medijski linč?

Slijedi osam znakova kako pročitati novinare:
1. Novinar je neodređen oko teme svoje priče
Počne li novinar okolišati sa pričom, ne postavlja konkretna pitanja i nešto mrmlja, može biti znak da misli da je vaš šef niš’ koristi. Jer, imajte na umu, nijedan novinar neće tražiti izjavu ako nema već osmišljenu reportažu..
2. Novinar vas ima na piku
Autor savjetuje da nakon što vas dotični kontaktira, prva stvar koju morate napraviti je odguglati ga. Tako će vidjeti je li vam novinar sklon ili je poslan da vas „razvali“.
3. Mediji u pravilu nemaju ništa lijepo reći za ljude poput vas
Budite pažljivi pri odabiru medija. Ako ste si zamislili priču o poslovnom uspjehu, a ganja vas novinar iz tabloida, vjerojatno je caka u vidu skandala iza ugla.
4. Konkurentski medij je upravo objavio nešto lijepo o vama
Novinari mrze raditi priču koju je upravo netko drugi imao, pa ako ste se pojavili na naslovnici konkurencije, budite spremni jer drugi novinar će vas sigurno razvaliti. Loša vijest se prodaje, a još ako vas je medijski rival nahvalio, možda treba razmisliti.
5. Novinar odbija reći vam s kime je još razgovarao vezano za istu priču
Ako [...]

Izložba unikatnog nakita Zlatarne Križek

Izložba nakita Zlatarne Križek svečano je otvorena 10. rujna u Centru za dizajn HGK, Draškovićeva 45, Zagreb. Izložba se može razgledati do 25. rujna 2009. godine, radnim danom od 10 do 16 sati, a četvrtkom do 18 sati.
Zlatarna Križek primjer je uspješnog razvoja te prerastanja individualnog rada u malu proizvodnju te je važan gospodarski i izvozni subjekt, naglasio je Luka Mjeda, direktor Centra za dizajn HGK, otvarajući izložbu. Kvaliteta i obujam proizvodnje Zlatarne Križek sa tridesetak zaposlenih značajan je čimbenik u hrvatskoj proizvodnji nakita, a s vremenom je nadišla i okvire domaćeg tržišta te danas više od 25 posto svojih proizvoda izvozi u SAD, Nizozemsku, Austriju, Srbiju i BiH, rekao je Mjeda istaknuvši kolekciju tradicionalnog dubrovačkog nakita , kolekciju Morčić originalnog nakita Hrvatskog primorja. Treći projekt Zlatarne Križek prezentiran na izložbi je nakit od koralja iz Jadranskog mora.

Novi međunarodni uspjeh Zlatarne Križek: Gillian Anderson i Mickey Rourke prošetali crvenim tepihom noseći tradicionalni dubrovački nakit zlatara Križek

Samozatajna agentica Scully – Gillian Anderson i šarmantni grubijan Mickey Rourke na središnjem filmskom događaju u gradu pod Srđem dobili su na dar vrijedne unikatne primjerke tradicionalnog dubrovačkog nakita Zlatarne Križek, posebno izrađenih za američke filmske zvijezde, koje su s ponosom pokazali i na crvenom tepihu Dubrovnik Film Meetinga.
Sponzor ovogodišnjega Dubrovnik Film Meetinga, Zlatarna Križek osigurala je za najveće zvijezde ovogodišnjeg susreta brojne vrijedne nagrade iz svoje jedinstvene kolekcije tradicionalnog dubrovačkog nakita. Velikogorički zlatari glavnu zvijezdu ovogodišnjega Dubrovnik Film Meetinga, Mickeya Rourkea darovali su posebnim poklonom – unikatnom kaučuk ogrlicom izrađenom u suradnji s poznatim zagrebačkim arhitektom Brankom Silađinom. Slavni glumac koji se dubrovačkoj publici predstavio velikim povratničkim ostvarenjem u dugometražnom filmu ‘Hrvač’ sa sobom će nazad u Hollywood ponijeti jedinstveni privjesak u obliku tlocrta grada Dubrovnika sa simboličnom razdjelnicom koja predstavlja Stradun.
„Željeli smo osmisliti nešto posebno, originalno i simbolično, jer je i Mickey Rourke upravo takav, kao i njegov životni put koji se prilično razlikuje od ostalih hollywoodskih priča o uspjehu. Spoj tradicije i glamura pokazao se dobitnom kombinacijom. Možda će jednog dana na hollywoodskom red carpetu zasjati i dubrovački nakit “ – ističu vrijedni velikogorički zlatari.
Gillian Anderson je crvenim tepihom Dubrovnik Film Meetinga prošetala noseći ručno izrađene unikatne ogrlice i naušnice iz kolekcije tradicionalnog dubrovačkog nakita, što su s velikim interesom popratili brojni domaći i strani mediji. Producent filma „Hrvač“, Darren Aronofsky na dar je dobio vrijedne, također unikatne i ručno izrađene manžete.
Inače, sve gledatelje ovogodišnjih projekcija filma Hrvač kao i VIP uzvanike Dubrovnik Film Meetinga Zlatarna Križek darovala je kuponima s popustom od 15 posto za kupovinu u dubrovačkim trgovinima Zlatarne Križek u razdoblju između 17. i 23. kolovoza u tjednu održavanja ove jedinstvene gala filmske manifestacije.

Next Page »