Kada, kako i zašto koristiti formulu za ROI u digitalnom svijetu?

stLight.options({publisher:''});emailUlažete kapital u oglašavanje i očekujete isplativost, no pokazuje se da ste nerentabilni i da uloženi kapital ne odražava povrat investicija? Mislite da sve zajedno nema smisla i ne možete pronaći gdje griješite? Savjetujemo Vam da se prijavite na 15. regionalnu konferenciju o online marketingu, oglašavanju u turizmu, ROI-i i PR-u koja će se održati od 15. do 17. studenog 2012. u Hypo centru, Zagreb. Naime, Web::Strategija 15 – Gdje mi je ROI? ugošćuje mnoge poznate predavače iz područja online marketinga, oglašavanja, PR-a, marketinga u turizmu. Uvodno predavanje, pod nazivom Bez cilja nema ROI-a, vodit će naš Krešimir Macan. Formulu za ROI (Return On Investment – Povrat ulaganja) možete potražiti guglajući na internetu i uvijek će ona biti točna. Nepogrešiva. Tajna njenog uspjeha je u njezinoj sveopćoj primjeni. S obzirom na kompleksnost modernih medija i paralelne primjene šireg spektra (interaktivnih) komunikacijskih kanala s potrošačima, Vama treba partner koji može iznjedriti ona znanja koja ipak neki ne žele da se znaju. Za neke je “čuvanje” informacija carstvo u kojem dobro žive,... Pročitaj više

Životinjsko carstvo – 1.5 milijardi čokoladica u 75 godina – novo izdanje i nova igrica Ekopark

Životinjsko carstvo u novom izdanju spaja virtualni i stvaran život – novom on line igricom Ekopark i upisivanjem kodova sa čokoladica Životinjskog carstva gradite mali zoološki vrt u Krašogradu – ekoparku Kraša u Bratini. Kraš i ovim iskorakom jednog od svojih najpopularnijih i najstarijih programa potvrđuje poziciju predvodnika suvremenih trendova u prehrambenoj industriji. U 75 godina Životinjskog carstva proizvedeno je više od 1,5 milijarde čokoladica uz koje odrastaju generacije. Vodeća hrvatska konditorska kompanija Kraš danas je u Zagrebu predstavila novi koncept programa Životinjsko carstvo koji će uz odgovarajuću on line igru Ekopark povezati najpopularniju Kraševu čokoladicu s nedavno izrađenim Krašogradom – ekoparkom Kraša u Bratini. Igrači na Kraševoj stranici Igraoni.ca od 2. studenoga već grade virtualne nastambe uz pomoć kodova sa čokoladica Životinjsko carstvo i kroz odgovore na edukativna pitanja, a Kraš će, ovisno o vrsti objekta koje igrači odaberu, u stvarnom svijetu sagraditi isti takav unutar mini zoološkog vrta u Kraševom ekoparku u Bratini. Ovo je prvi primjer u Hrvatskoj i regiji da jedna prehrambena industrija realizira... Pročitaj više

Dodirna točka novinarstva i PR-a je puna informacija

Nova glasnogovornica Grada Opatije, Tanja Čorak, stigla je na tu poziciju iz »novinarskih voda«, a u razgovoru priča o izazovima i dodirnim točkama ovih sličnih, no ipak različitih profesija , a u nastavku se nalazi članak pod nazivom Novinarka i glasnogovornica – dvije struke, jedna duša objavljen u Novom Listu 21. listopada 2012.: Kvalitetna komunikacija i brz protok informacija imperativi su današnjeg vremena u kojem se živi sve dinamičnije. Imati cjelovitu i pravovremenu informaciju i to po mogućnosti prije od svih drugih, često je puno više od samog prestiža, a pravila koja danas vrijede za život općenito, u novinarstvu su osnova »djelatnosti«. Put do informacije sve češće vodi preko ureda glasnogovornika. Na jednoj strani dakle »mi«, novinari, a na drugoj »oni«, glasnogovornici. Dvije struke, jedna duša, mogli bi reći, iako u naravi ima mnoštvo nijansi. Cilj je objema stranama isti, no pozicija je druga. Toliko u uvodu za razgovor s Tanjom Čorak, glasnogovornicom Ureda opatijskoga gradonačelnika Ive Dujmića, a koja je na to mjesto stigla iz novinarstva pa u skladu s time i vodimo i razgovor s njom. Glasnogovorničko je »zvanje« relativno novo... Pročitaj više

Jesmo li ovisni o internetu?

Prelazak na pametan mobitel nije lagan ali uz upornost i malo vremena ispostavi se da je to uređaj koji je puno lakše koristiti nego što se misli. Dio koji je najzabavniji je taj da je svaka informacija dostupna odmah, dovoljno je otvoriti Safari (za iOS) i voila’.  Tad shvatiš da Google, Wikipedia ili Facebook imaju odgovor na sve u svakom trenutku. Lako se osloniti na 3G mrežu dok se ne ode u inozemstvo, isključiš 3G i onda? U tom trenutku shvatiš da karte, turističke knjige i slično ne znaš više koristiti. Panika. Svako pitanje koje si podstaviš, kažeš, eh Google bi to znao. Pa onda uključiš mozak, počneš gledati u kojem smjeru izlazi i zalazi sunce i shvatiš koliko je život jednostavniji kad imaš smart phone. Koliko god nam pojednostavljuju život toliko smo postali robovi tih uređaja i to zbog dva razloga. Jedan je brzina, uz smart phone-ove komunikacija se brze odvija. A druga je, naravno, informacija koja je dostupna u svakom trenutku jednim klikom. Je li to znači da postajemo ovisni o internetu? Jednostavnije je živjeti uz smart phone ali dugo je čovjek preživio bez njega pa će se snaći i u slučaju kad ga nema. Međutim, da je ovisnost o... Pročitaj više

Cro Demoskop: Gostovanje na HTV-u pomoglo Sanaderu na ljestvici negativnih političara

Prenosimo redovito mjesečno istraživanje agencije Promocije plus o društvenim i političkim preferencijama CRO Demoskop, koje je provedeno u prvim danima listopada, pokazuje zaustavljanje trenda pada izborne podrške stožerne stranke vladajuće koalicije uz istovremeni blagi porast izbora vodeće oporbene stranke. Uz ove dvije stranke još samo Laburisti prelaze izborni prag na nacionalnoj razini. ▪ SDP i dalje bilježi zamjetnu prednost pred HDZ-om, Laburisti rastu, HNS pada ▪ Ivo Josipović dominira na ljestvici odabira najpozitivnijeg političara, Lesar drugi ▪ Prvi potpredsjednik Vlade Radimir Čačić i dalje političar s najnegativnijim doživljajem, Sanaderu pomoglo gostovanje na HTV-u ▪ Gospodarska kriza u zemlji i smrt predsjednika Sabora Borisa Šprema najznačajnije teme u proteklom mjesecu Na ljestvici stranačkih preferencija (rejting stranaka) SDP je na prvom mjestu s izborom od 26,7 posto hrvatskih građana/ki što je za 7,7 postotnih poena slabiji rezultat od prvog postizbornog mjerenja, ali i nešto bolji rezultat od onog zabilježenog prije mjesec dana (kad je iznosio 26,6%). Istovremeno je i potpora glavnoj opozicijskoj stranci narasla za 0,3 postotna... Pročitaj više

Ivo Sanader gost emisije Nedjeljom u dva

Već sama najava o gostovanju Ive Sanadera u emisiji Nedjeljom u dva otvorila je mnoge polemike. Jedni su smatrali da njegovo gostovanje na javnoj televiziji nije poželjno dok su ostali govorili da svatko ima pravo na slobodu riječi. Što god se pisalo, većinu nas je tokom nedjeljnog ručka upalilo televiziju i stavio HRT1. U nastavku prenosimo Sanaderov intervju s portala večernji.hr, a na dnu nalazi se snimka emisije u cijelosti. Nekada najmoćniji čovjek u državi a danas optuženik u nekoliko sudskih procesa od onog da je primio mito od Hypo banke, preko optužbe da je za 10 milijuna eura prepustio upravljačka prava u Ini mađarskom MOL-u do “majke svih afera” Fimimedije. Velika fama se stvorila oko vašeg dolaska u emisiju, od željenog gosta, do najnepoželjnijeg sugovornika, kako to tumačite?, upitao je na početku voditelj emisije Aleksandar Stanković. - “To je vrhunac demokracije”, ironično je kazao Sanader, i dodao to nema veze s pravom, sa slobodom govora. Pitanje je zbog čega su svi ti napadi na vas, tko se u stavri boji moga istupa. Kako vi danas živite? Sve je koncentrirano na ove postupke. Na žalost. Pokušavam da to ne bude u fokusu... Pročitaj više

13. Konferencija HUOJ-a u Rovinju na WMF

Uoči Weekend Media Festival-a Hrvatska udruga za odnose s javnošću organizira 13. Konferenciju. U četvrtak, 20. rujna 2012., u staroj Tvornici duhana HOUJ organizira razna predavanja i panele s  najvećim komunikacijskim stručnjacima iz Hrvatske, a tema je kriza. U nastavku donosimo program stoga ako još niste odlučili hoćete li ići na WMF, ovo je samo jedan razlog više da potvrdite dolazak u Rovinj te ga produžite za jedan dan. 10:45 – 11:10 Je li etično komuniciranje u krizi potrebnije nego u običnim vremenima? – Mr. spec. Tanja Pureta, specijalist organizacijske i industrijske psihologije 11:10 – 11:35 Etika u odnosima s javnošću gledana okom praktičara – Ankica Mamić, MCIPR, direktorica agencije IM&C 12:00 -  13:00 Komuniciranje Vlade u doba krize – Moderator: Krešimir Macan, MCIPR, direktor agencije Manjgura. Sudionici: Srđan Dumičić, direktor Ipsos Puls, Miodrag Šajatović, glavni urednik Lider, Tomislav Klauški, kolumnist Index.hr, Davor Majetić , direktor HUP-a (čeka se potvrda) i Predstavnik Vlade RH (čeka se potvrda) 14:20 – 15:20 George S. Petalotis, glasnogovornik grčke Vlade za vrijeme premijera Georgea Papandreou-a 15:20-... Pročitaj više

CroDemoskop: SDP klizi prema dolje, HDZ stagnira, udio neodlučnih raste

Donosimo redovito mjesečno istraživanje agencije Promocije plus o društvenim i političkim preferencijama CRO Demoskop, koje je provedeno početkom rujna te pokazuje tri glavna trenda: SDP lagano klizi prema dolje, HDZ stagnira, jedino raste udio neodlučnih birača. Tako je razočarenje neučinkovitošću aktualne Vlade značajnije utjecalo na raspoloženje birača od izbora novog predsjednika HDZ-a i svih aktualnih napada iz redova glavne opozicijske stranke. Čini se da je dominantno političko raspoloženje u zemlji upravo razočarenje: SDP-om (i njihovom koalicijom) a što onda utječe na pad njihovog rejtinga, ali i HDZ-om što pokazuje njihov rejting koji je zabetoniran ispod 20 posto već devet mjeseci. Ta dva razočarenja povećala su udio neodlučnih, ali i apstinenata u malo više od pola godine od zadnjih izbora. ▪ SDP bilježi negativan trend iz mjeseca u mjesec, dok potpora HDZ-u i dalje stagnira; Laburisti stabilno ▪ Oštra polemika s Pupovcem nije naškodila predsjedniku Josipoviću koji je i dalje uvjerljivo najpozitivniji političar u zemlji ▪ Prvi potpredsjednik Vlade Radimir Čačić u blagoj prednosti ispred Ive Sanadera na vrha ljestvice političara s... Pročitaj više

Aleksandra Kolarić: HUOJ i HUKA podnijeli tužbe Upravnom i Ustavnom sudu

Donosimo intervju Aleksandre Kolarić, predsjednice Hrvatske udruge za odnose s javnošću koji je objavljen 30. kolovoza 2012. u Poslovnom dnevniku. Predsjednica Hrvatske udruge za odnose s javnošću Aleksandra Kolarić vođenje HUOJ-a preuzela je početkom svibnja i udrugu, koju vodi zajedno s kolegom i kolegicama koji su članovi Upravnog odbora, vodi volonterski. Od početka kolovoza, kada je otišla s mjesta regionalne direktorice korporativnih komunikacija u Deloitteu, profesionalno radi kao samostalni komunikacijski konzultant. Koje su vaše radne obveze u HUOJ-u? Moj angažman u udruzi ovih dana je vrlo dinamičan jer finaliziramo pripreme za 13. konferenciju HUOJ-a, koju ćemo po prvi put održati u sastavu Weekend Media Festivala. HUOJ-eva konferencija bit će 20. rujna ove godine u Rovinju. Konferencija je tematska, a tema konferencije i svih izlaganja je kriza i to u svim svojim oblicima. Zadnjih dana bila sam najviše angažirana oko dolaska glavnog gosta konferencije. Mogu najaviti da nam je kao glavni gost svoj dolazak potvrdio bivši glasnogovornik grčke vlade (za vrijeme premijera Papandreua), George Petalokis. Radi se o osobi koja ima ogromno iskustvo u komuniciranju... Pročitaj više

Vidimo se u Rovinju na WMF!

Još samo 22 dana nas dijele od Weekend Media Festivala. U staroj tvornici duhana u Rovinju od 20. do 23. rujna održat će se, petu godinu za redom, festival u kojem predavači i sudionici dolaze iz cijele regije i svijeta. Lanjskih 3,500 sudionika pokazatelj je koliko je ovaj festival postao hit u komunikacijskoj industriji ali isto tako i dobra najava za ovogodišnji događaj. Organizatori su najavili odlične goste i paneliste te teme koje svaki komunikacijski stručnjak želi znati i o kojima se želi educirati. Jedan od gostiju WMF-a je multimedijski producent Gabriel Dance koji je pet godina vodio projekt NYTimes.com, a danas je interaktivni urednik britanskog Guardiana u New Yorku. Elokventni 30-godišnjak iz Colorada pun je entuzijazma oko budućnosti digitalnog novinarstva. Svoj će entuzijazam pokušati prenijeti i na publiku u Rovinju, na predavanju čiji je naslov „Umjetnost i znanost interaktivnih vijesti“. Internetske igrice su globalna industrija vrijedna 100 milijardi američkih dolara. Davor Hebel, partner u Fidelity Growth Partners Europe iz Velike Britanije uvjeren je da u toj industriji itekako ima mjesta za regionalne igrače iz jugoistočne Europe. Prije dolaska... Pročitaj više

Kako privući više fanova na Facebooku

Facebook fan stranice su postale must za svaki brend, političara, eksibicionista, proizvod ili sl. Facebook se prilagodio baš njima kad je prešao na Timeline. Time je postigao urednu stranicu gdje pomoću fotografija svaki fan dobije “sliku” brenda. Donosimo 5 savjeta za početnike u community managmentu – s ciljem da se pospješi broja direktnih fanova i njihovih prijatelja: Ažurirati postove s novim blogovima ili člancima iz novina/portala. Biti aktivni i fanovi na drugim fan stranica donosi nove korisnike – odnosno fanova. Ankete su odličan način na koji se dobivaju informacije direktno od korisnika proizvoda. S druge strane održa fan stranicu aktivniju. Nagrade za najvjernije fanove! Na ovaj način ostanu vjerni te promoviraju stranicu. Uključiti fanonve na interakciju, odgovarati i rješavati njihove upite U nastavku donosimo cijelu infografiku:  Read More →

Krešimir Macan: PR struka ima problem otkad se počela spominjati u kontekstu Fimi medije

Komunikacijski stručnjak Krešimir Macan iz agencije Manjgura za Poslovni.hr govori o Vladinoj zabrani angažiranja PR agencija u državnim tvrtkama te o zbunjujućem potezu koji je uslijedio nakon toga – ministarstvu zdravlja odobreno je angažiranje PR-ovaca. Macan je otkrio da je oformljena radna grupa za izradu smjernica za javne natječaje kako bi zajedno s Vladom pronašli učinkovit model angažiranja PR agencija. Najavio je kako će od Vlade zatražiti da imenuje i svoje predstavnike, kako bi konačni prijedlog uspostavio obostrano prihvaćene standarde za angažiranje PR agencija na bilo kojem poslu. Kako biste komentirali Vladinu neočekivanu odluku prema kojoj tijelima državne uprave, pravnim osobama s javnim ovlastima te svima kojima je država osnivač ili vlasnik nije dopušteno angažirati vanjske suradnike za PR? Odluka je ishitrena, donesena kako je sam premijer rekao zbog zuči i kritika i kao takva je štetna za obje strane. HUKA, udruga koja okuplja PR agencije, procijenila je da je od 2008. u Krešimir Macan naše usluge uloženo barem 13 milijuna kuna, dok je država istodobno za sve intelektualne usluge ulozila od 1,5 do 2 mlrd kuna. Bez obzira na skromne... Pročitaj više

Sljedeća stranica »