Digitalno oglašavanje – što sve trebate znati

stLight.options({publisher:''});emailU nastavku vam prenosimo tekst s maksihr.com koji je pripremio naš Krešimir Macan, a u kojem će vam vodeći stručnjaci pojasniti glavne stvari vezane uz digitalno oglašavanje. Digitalno oglašavanje preuzima sve veći dio marketinškog kolača. Po za­dnjem istraživanju IAB-a, krovne, iako još uvijek samo savjetodavne udruge za digitalno oglašavanje, u Hrvatskoj na digitalno oglašavanje otpada 7 posto ukupnog oglašivačkog tržišta. Kada postotak pretvorimo u novac, procjena je da je na on line kampanje u 2010. godini utrošeno 132 milijuna kuna. Hrvatsko digitalno oglašavanje konstantno raste i razvija se najbrže u regiji. Sve više klijenata traži digitalno oglašavanje, pa ne iznenađuje što i većinski dio projektnog budžeta ne­kad pripadne upravo za on line dio kampanje. ZAŠTO DIGITALNO OGLAŠAVANJE? 1. MJERLJIVOST (jedino internetsko ogla­šavanje nudi točne i precizne podatke o dosegu i učinkovitosti) 2. FLEKSIBILNOST (omogućava brzo mi­jenjanje i prilagodbu, a čak i trenutačno storniranje ukoliko rezultati ne odgova­raju planiranom) 3. INTERAKTIVNOST (kojim komunikacij­skim kanalom je moguće ostvariti naj­veću... Pročitaj više

Novi izazovi za televizijsko oglašavanje u digitalnom dobu

Televizijsko oglašavanje doživjelo je mnoge značajne promjene u zadnjih 30 godina. Međutim, ono je nedvojbeno tek na pragu svoje najveće promjene ikad. Voditelj digitalnog odjela globalnog brenda PepsiCo Beverages i autor knjige Social Media Marketing for Dummies, Shiv Singh uvodeći Pepsi brend u digitalni svijet primijetio da u skorijoj budućnosti možemo očekivati šest velikih promjena: 1. Televizijsko oglašavanje neće biti samo priče dizajnirane za zabavu, informiranje, educiranje ili podsjećanje potrošača na proizvod. Njihova uloga će biti orijentirana na gradnju svijesti o brendu koja neće završiti onoga trenutkom kada završi i TV spot. Ukoliko kratki TV spotovi postanu pravo digitalno iskustvo, ROI (Return of Investment) ili povrat investicije neće biti mjeren samo u trenutku emitiranja TV spota već u svim aktivnostima koje će tek uslijediti. 2. Sve manje i manje oglašivača započet će svoje strateško planiranje marketinga samo s televizijskim oglašavanjem. Umjesto toga, obratit će pozornost na strategiju angažmana koja će se razvijati kroz niz kreativnih ideja, a koje se mogu preusmjeriti na različite kanale. 3. Lokacijsko digitalno iskustvo će... Pročitaj više

Kako se stvarala prva televizijska 3D reklama u Hrvatskoj – Kraš Tortica

Iako smo već pisali o redizajniranom izdanju Kraševe legendarne slastice i predstavljanju iste kroz TV spotove u 3D tehnici, možda bi bilo zanimljivo vidjeti kako nastaje jedna 3D TV reklama. Kakvi su trikovi potrebni, što je to stereostopska animacija i koliko dugo traje takav proces, za emisiju e-Hrvatska, objasnio je Željko Grgić iz agencije Luminus, zaslužne za postprodukciju i 3D dio reklame za Kraševu Torticu. Za one koji žele znati još više u cijelosti prenosimo intervju iz Maksi-ja s glavnim kreativcem ideje za 3D reklamu za Kraševu Torticu. Maro Pitarević: Čovjek koji jednakim žarom piše poeziju i reklamni oglas rijetkost je na ovim našim geografskim prostorima, a time je to i razlog više s ovim interesantnim kreativcem napraviti intervju. Ali baš zbog toga što je “multitasking” već na samom startu imamo problem odakle krenuti, s kojim pitanjem s ovim vanserijskim karakterom. Od početka ili od zadnjih aktualnih uradaka? Krenimo od poezije! Prvu knjigu poezije objavili ste još davne 1996. godine, a druga je došla na red prošle godine. Radi se o ljubavnoj poeziji, a zbirka je nazvana po pjesmi ‘Kako se kuha govedina’, dokazavši... Pročitaj više

Krizno komuniciranje – što kad vas reketare? Prvo provjerite o kome se radi!

Prošli tjedan sam u članku o kriznom komuniciranju za specijalno izdanje Lidera o odnosima s javnošću izjavio nešto o pojavi o kojoj smo netom potom čitali s naslovnica hrvatskih medija. Pod podnaslovom Začarani krug pritisaka rekao sam sljedeće: Danas su gospodarski subjekti svjesni važnosti komuniciranja, ali i mnogo su osjetljiviji na medijske upite, što je potaknulo drugu, vrlo ružnu praksu. Prema riječima Krešimira Macana, riječ je o medijskom reketiranju gospodarskih subjekata. -Tvrtka ili vlasnici ‘cimnu’ se informacijama koje, uvjetno rečeno, mogu biti osjetljive ili su samo mamac za razgovor – objašnjava Macan i savjetuje gospodarstvenicima koji se nađu u takvoj situaciji: -Ne popuštajte takvim pritiscima jer ako to napravite, ući ćete u začarani krug iz kojega nećete izaći. To je, možda, specifičnost našega, još tranzicijskog tržišta iako vjerujem da će upravo današnja duga i velika kriza tu pojavu, ako joj se zajedno suprostavimo, trajno ukloniti s tržišta. Naravno, ako imate dovoljno elemenata obavezno prijavite takve upite nadležnim tijelima. Ispalo je tako da sam govorio upravo o onom s čime smo bili suočeni već nekoliko... Pročitaj više

Prva televizijska 3D reklama u Hrvatskoj – Kraš Tortica

Redizajnirano izdanje Kraševe legendarne slastice Tortice ovih će dana javnosti biti predstavljeno kroz TV spotove izrađene u 3D tehnici. Spotove za popularnu Torticu u novom ruhu, od kojih je jedan u potpunosti izrađen u 3D tehnici, dok ostali sadrže 3D elemente, od 15. listopada prikazivat će se premijerno na RTL televiziji koja je medijski partner projekta, a Facebook fanovi će ekskluzivno u 18 sati pogledati novi 3D spot na Facebook stranicama 100 godina Kraša i Tortica. Za potpun doživljaj „treće dimenzije“,  potrebne su 3D naočale koje  uz pomoć uputa na Kraševom portalu www.igraoni.ca/Tortica3D svatko može napraviti u vlastitom domu. Ovim, na našem tržištu jedinstvenim, marketinškim istupom naša je najveća konditorska tvrtka potvrdila svoj moderan pristup potrošačima, a kampanja za novu Torticu rezultat je suradnje Kraša s reklamnom agencijom Hot Dog, produkcijskom kućom Kabinet i studijom Luminus. Spotovi u 3D tehnici nastavak su trenda Kraševog  uspješnog korištenja naprednih tehnologija; nakon velikog uspjeha Životinjskog carstva na Facebooku, nedavno su predstavljene čokolada i igrica Dinosauri, u kojoj se prvi put u regiji u ovakve svrhe... Pročitaj više

Aktual, Forum ili Nacional – budućnost političkih tjednika u Hrvatskoj

U posljednje vrijeme tržište su preplavili novi politički tjednici, a naš Krešimir Macan kaže da ima mjesta samo za dva igrača. Globus je već godinama broj jedan, a ‘novaci’ se sada lavovski bore za poziciju drugoga. Kažu da je na strani Nacionala tradicija, da Forum ima jako financijsko zaleđe Styrije, a da Aktual ide na formulu ‘totalnog tjednika’. Tko će isplivati kao pobjednik, vrijeme će pokazati. U nastavku vam prenosimo članak iz Lidera od 30. rujna koji propitkuje koji će od novih političkih magazina opstati te postati najčitaniji uz tjednik Globus. Na svu sreću, Hrvatska obiluje šumskim bogatstvom. U suprotnom morali bismo se bojati za taj prirodni resurs, s obzirom na to da u posljednje vrijeme svjedočimo bumu političkih magazina koji drvo žele pretvoriti u bolji proizvod, bez senzacionalizma i žutila. Šalu na stranu, unatoč recesiji, sveopćoj depresiji i nimalo zavidnoj situaciji u tiskanim medijima, koji još nisu iznašli efikasno oružje za borbu s besplatnim i okrutno brzim internetom, hrvatski kiosci bogatiji su za tri takva izdanja, Objektiv, Aktual i odnedavno Forum. Da je riječ o ženskim magazinima, pojava novih proizvoda... Pročitaj više

Demanti iliti zahtjev za ispravak objavljene informacije

Javne osobe ili dobro rade svoj posao pa su zato često u medijima, ili pak smišljaju načine kako dospjeti u medije. Kada je tekst neutralan ili pozitivan onda su ponosni na sebe i svoje dosege, no ukoliko je objava negativna počinju problemi. Zakon o medijima jamči svakome da može od glavnog urednika zatražiti ispravak objavljene informacije.  I Kodeks časti hrvatskih novinara propisuje to isto. No pisanjem zahtjeva za ispravak najčešće započinju igre bez granica kojima ću se baviti u narednim člancima. Jučer me je nazvala klijentica i upitala ima li smisla demantirati uradak Nika Titanika. Upit me je malo zbunio. Doista ne znam kako bih to napravio. Što bih trebao napisati u zahtjevu za ispravak? Da nema takvu frizuru ili da ne nosi Hello Kitty ukosnicu? Zaključak, premda očit, možda treba ponovno napisati: humor i satira se ne demantiraju… Kako ovo demantirati? Premijerka nije nikada nosila oklop i jahala konja? Pogledajmo primjer: Aleksandar Stanković je u svojoj kolumni na Portalu Oko napisao između ostalog napisao i tekst pod naslovom „Josip Đakić je žena!“. Razlog ovakvom tekstu Stanković navodi već u prvoj rečenici „Uvrijeđen traži 100 hiljada... Pročitaj više

Novi Maksi vam otkriva kako vaš poslovni dar može napraviti dar-mar

Glavna tema od danas dostupnog petog izdanja dvomjesečnika Maksi donosi vodič kroz poslovno darivanje, prikaz trendova, ponude te niz korisnih savjeta o tome kako svoju poslovnu priču pretočiti u promotivni ili poslovni dar. U svjetlu nadolazećih blagdana Maksijev će vam vodič pomoći da na vrijeme odaberete i naručite darove za svoje poslovne partnere, kupce i suradnike. O tome zašto strugalice za led ponekad nisu najbolji zimski, a ručnik za plažu ljetni dar pišemo kolegica Katarina Leko i ja. Novi broj Maksija donosi i veliki intervju s Davorom Runjom, suosnivačem agencije Drap. Davor je prvo ime regije kada je riječ o Facebook aplikacijama i inovacijama u svijetu društvenih mreža. Hari Đerđ s Runjom je razgovarao o novoj hit igri koju je Drap izradio za Kraš te nam predstavio Dinosaure, bazirane na Augmented Reality tehnologiji, koji su totalna novost u regiji kada je riječ o razvoju novih tehnologija. Runje se osvrnuo i na SocialSense – alat za monitoring društvenih mreža, čiji su javni rezultati prikazani na stranici SocialSense.me. Preko SocialSense-a je provedeno i veliko istraživanje društvenih mreža i domaćih korisnika, čiji će rezultati biti... Pročitaj više

Naklade novina u 2010 – 24sata 152.000 Večernji 76.000 Jutarnji 66.000 primjeraka

Rasprave o budućnosti tiskanih medija i imaju li je uopće, vode se i dalje globalno. Internet je sve preokrenuo naglavačke, online izdanja su ta koja sve češće prijete tiskovinama, no ne zaboravimo isto se pričalo i za radio kada se pojavila televizija. Najjači tiskani mediji su i dalje tu, ali nisu imuni na krizu koja nas okružuje i borba za svaku kunu kako od prodaje tako i od oglašavanja je grčevita. S obzirom da u Hrvatskoj još ne postoje certificirani izvještaji od nakladi tiskovina za koje se bori ABC Hrvatska, smatrali smo da će vam biti zanimljivi i niže navedeni podaci o nakladi koje su za 2010. prijavili sami nakladnici. Suočeni s pravom krizom tiska zbog globalne krize 2009. smo se zapitali je li tisak brod od papira kojeg će zadesiti sudbina Titanica? Definitivno se nisu svi potopili kao Titanik, iako su brojni mediji širom svijeta nestali, a naklade su drastično srezane. No prije svega kao posljedica globalne svjetske krize koja jednostavno nije ostavila dovoljno novca za sve te medije da prežive. Tisak se u međuvremenu prilagodio pa nam šalju odvažne poruke da razmišljamo o 8 razloga za oglašavanje u novinama?  Osam, sedam ili samo šest razloga... Pročitaj više

Infografika – kada slika govori sve

Ne znam koliko vam je puta na pamet uopće pala ideja da umjesto objave za medije npr. pošaljete infografiku. Vjerojatno nikad – iako jedna slika govori više od tisuću riječi zar ne – to svi znamo. U doba elektroničkih medija infografike su vrlo zahvalne jer su atraktivne i privlače čitatelje. Tako i moj blog staje ovdje jer će slike sve same ispričati:-), a nadam se da će vam dati pomalo misliti:-) Kliknite na ilustracije za detaljniji prikaz. The Guardian je poklopio osumnjičenike, mjesta izgreda i mapu siromaštva (plavo najbogatiji crveno najsiromašniji) – je li baš sve slučajno? Nemiri u Velikoj Britaniji - osumnjičenici vs mapa siromaštva ima li slučajnosti Jutarnji list je pobrojio kredite – jesu li stvarno problem krediti u švicarskim francima – njih je navodno samo 30 mlrd kuna u ovom trenutku – s padom tečaja još manje. 201108014 Jl infografika struktura kredita u Hrvatskoj A ovdje je stavio sve što znamo o zaposlenima i njihovim plaćama i otkrio puno hrvatskih apsurda – nerazumljive brojke i statistike vrlo su jasno predočene prosječnom čitatelju. 20110813 JL infografika o plaćama i poslu u Hrvatskoj Share/Bookmark Read More →

Reciklirano mlijeko ll – Čobanković i Croatiastočar ne postoji reciklirano mlijeko

Ako je suditi po danas objavljenom tekstu u Vjesniku, saga o recikliranom mlijeku o kojoj smo ovdje već pisali završila je tamo gdje priče ovakvog tipa inače obično započinju – u medijima. Za razliku od nekih ranijih napisa u jednom našem dnevnom listu, ovdje je druga strana priče zatražena od struke; oglasio se tako ministar Čobanković, a očitovalo se i gospodarsko interesno udruženje Croatiastočar – pretpostavke su zamijenjene činjenicama, a panika ugašena razumom – ne postoji reciklirano mlijeko. Odnosno, mlijeko se u Hrvatskoj nakon isteka roka trajanja, ali ponovno pasterizirano, ne vraća u prodaju. Svi oni koji su zbog hoaxa o navodnoj višestrukoj pasterizaciji mlijeka (i to na vrtoglavih 190 Celzijevih stupnjeva) zastali prije gutljaja svoga omiljenog napitka ili pak panično okretali tetra pak ambalažu u potrazi za tajnim kodom koji će im otkriti koliko je puta mlijeko “reciklirano”, mogu odahnuti. Podsjetimo, sve je krenulo s lažnim, uzbunjujućim, hoax-mailom, zbog kojega su se potrošači sa sumnjičavim upitima obraćali proizvođačima mlijeka. Tragom toga, Večernji list još je prije mjesec dana istražio priču pa je... Pročitaj više

Što su nas naučili nestanak Antonije Bilić i komunikacijska kampanja njene obitelji?

U Hrvatskoj je nestalo i još uvijek se traga za više od 2000 osoba. Za koju od tih osoba ste čuli? Pretpostavljam da ste nakon izgovaranja imena Antonije Bilić prestali s nabrajanjem. Sa slučajem nestanka Antonije Bilić vjerojatno je upoznata velika većina Hrvata, vjerojatno svi koji se bar jedanput tjedno informiraju. Ono što je interesantno u ovom slučaju je nevjerojatna angažiranost cijele zajednice u želji za pronalaskom Antonije. Nitko od ovih 2000 nestalih nije manje vrijedna osoba, svi jednako zaslužuju da budu pronađeni. Zašto onda Antoniju traže i bespilotne letjelice i sonari i 200-tinjak osoba na terenu, a ostale nitko ili gotovo nitko? Odgovor leži u odličnoj strategiji i komunikaciji Antonijine obitelji. Obitelj Bilić iskoristila je sve komunikacijske kanale na najbolji mogući način i angažirala cijelu Hrvatsku, pa i šire, kako bi, svatko u svojim mogućnostima, sudjelovao u potrazi za ovom maloljetnom djevojkom. Okrenuli su mehanizme i kotačiće stroja javnosti, koji nakon toga funkcionira kao perpetuum mobile. Antonijine sestre i roditelji krenuli su lokalno, angažiravši svoje sumještane u lijepljenju plakata nestale Antonije i prikupljanju informacija... Pročitaj više

« Prethodna stranica — Sljedeca stranica »