Zašto se Krešimir Macan bavi političkim PR-om?

stLight.options({publisher:''});emailNaš Krešimir Macan gostovao je na Fakultetu političkih nauka u Beogradu, što je tamo rekao o politici i odnosima s javnošću donosimo vam u članku koji u cijelosti prenosimo sa službene stranice fakulteta. “Vi ste kupci politike i ona vam se svakodnevno prodaje. Prodavati sokove, pivo ili politiku – isto je, sve je to roba”, rekao je Krešimir Macan, direktor PR agencije Manjgura na predavanju koje je održano drugog dana seminara PR Days na Fakultetu političkih nauka u Beogradu. On smatra da su glavni prodavci politike upravo spin doktori, PR stručnjaci i politički savetnici. „Mi, politički PR radnici smemo da objavljujemo detalje iz kampanje tek posle nekoliko godina, a u nekim slučajevima i nikada. Upravo na novinarima je da sve to otkriju”, naglasio je Macan. On je istakao važnost kreativnosti u poslu kojim se bavi, rekavši da su najbitniji članovi timova upravo oni koji dolaze do zanimljivih ideja. “Za kupca je uvek potrebno imati cilj, ideju i strategiju. Ako nemate ideju i viziju i nekog kreativnog u timu ko bi do tih ideja došao, nećete dobro proći”, smatra  Macan. Novac je jedan od glavnih... Pročitaj više

Vrijeme je za novu PR agenciju

Digitalna komunikacija i društveni mediji označili su novu eru poslovanja. Ono je neprestano pod budnim okom javnosti koja nestrpljivo iščekuje secirati svaki potez, stoga je nužno imati pripremljeni plan i biti spreman držati pod kontrolom sve komunikacije klijenta prema medijima i društvenim zajednicama. Komunikacija je ono što je najbitnije u cijeloj ovoj priči pa je stoga i najbitnije pronaći stručnjaka koji će adekvatno moći obaviti svoj zadatak. Ponekad stvari mogu izmaknuti kontroli, no bitno je odmah prepoznati nedostatak profesionalnosti i manjak znanja onih koji su zaduženi da vas u najboljem svjetlu predstave javnosti. Problemi se uvijek mogu zataškati, no s vremenom, postaju i više nego očigledni. Ovo su tri alarmantna pokazatelja koje vam donosi prdaily.com da je vrijeme da se bacite u potragu za novom PR agencijom i agencijom društvenih medija: 1.Ukoliko je vaša agencija zadovoljna svojim poslovanjem i ne prihvaća s entuzijazmom prilike kako bi vam pomogla u ostvarenju komunikacijskih i poslovnih ciljeve, tada je vrijeme da pronađete novog PR stručnjaka. Energija i trud vrlo su važni u odnosima s javnošću pa se prilike neprestano i neumorno trebaju... Pročitaj više

Smatrate da ste stvoreni za PR? Razmislite još jednom

Iako ponekad izgledaju kao glamurozan posao kojim bi se svi željeli baviti, odnosi s javnošću ipak nisu profesija za svakoga. Ako volite pisati, organizirani ste, možete raditi nekoliko stvari odjednom i možete se pomiriti s činjenicom da ćete vrlo vjerojatno bezbroj sati provesti radeći prekovremeno (pa čak i vikendom), onda sasvim sigurno možete početi razmišljati o karijeri u PR-u. No, iako su mnogi ljudi bez sumnje radišni i ulažu veliki trud u obavljanje svojih zadataka, neki jednostavno nemaju ono što je potrebno kako bi bili dobar stručnjak za odnose s javnošću. Ukoliko uočite da se neke od pet tvrdnji koje vam donosi prdaily.com odnose i na vas, možda je ipak bolje da počnete razmišljati o karijeri u nekoj drugoj profesiji. Ne primate dobro kritiku Čak i kada mislite da ste neku priču savršeno pokrili i obuhvatili sve bitne elemente, uvijek se može dogoditi da vam klijent ili netko od kolega uputi kritiku i istakne kako vam je promaknula neka bitna poruka. Kritičke sugestije svakodnevica su u ovom poslu, stoga ih morate naučiti primati, prihvaćati i učiti iz njih kako biste napredovali i unaprjeđivali svoje poslovanje. Ako niste u stanju prihvatiti... Pročitaj više

Gerilskim marketingom do negativnog publiciteta

Gerilski marketing kao koncept je zamišljen za pomoć malim organizacijama s malim budžetom za promoviranje njihovog proizvoda ili usluge, ali to nije zaustavilo velike tvrtke i organizacije da prihvate istu ideologiju. Iako velike organizacije koriste gerilski marketing samo da upotpune svoju promidžbenu kampanju. Neki marketinški stručnjaci kažu  kada velike organizacije koriste gerilske taktike to nije  prava gerila. Najviše zbog toga što velike organizacije imaju veći budžet i njihov je brand već dobro poznat. Teorija gerilskog marketinga  može biti puno riskantnija za velike organizacije nego za male. U nekim slučajevima gerilske taktike im se mogu “obiti o glavu” i napraviti pravu PR noćnu moru za organizaciju. Kada se tako nešto dogodi manjim organizacijama za koje nitko nije ni čuo, većina ljudi to otpišu kao propali pokušaj dobivanja pozornosti. Takve stvari se najviše događaju velikim organizacijama zato što gerilski marketing kao i sve gerilske kapanje baziraju se na teoriji šoka, iznenađenja i određene mističnosti iza poruke koju plasiraju svojoj ciljanoj javnosti. I to samo zato što gerila poštuje većinom dva pravila: Potrošač je okružen... Pročitaj više

Krešimir Macan za BizLife: U vrijeme krize ne odričete se stručnjaka za komunikacije

Naš Krešimir Macan dao je intervju srpskom portalu BizLife povodom predavanja koje će održati u Školi digitalne komunikacije. Školu organizira agencija Represent Communications, a počinje 8. travnja i trajat će do 14. svibnja. Ovogodišnje Macanovo predavanje odnosit će se na važnost SEO alata u kriznom komuniciranju kao i to da se proizvodnja sadržaja širi i na audio i video materijale. Što je Macan rekao za BizLife pročitajte u nastavku. Internet, a naročito društvene mreže postavili su nove izazove pred odnose s javnošću. Koji trendovi će u narednom periodu imati značajan uticaj? Pre svega tu je potpuna promena i fragmentacija medijske slike kakvu smo dosad poznavali. Televizija je i dalje dominantan izbor informisanja, ali se ne konzumira više isključivo putem velikih ekrana. Značajan porast korišćenja mobilnih telefona omogućio je da se internet sa stonih računara preseli na dlanove i bude stalno s nama. To je dosad neviđena platforma na kojoj je moguće efikasno dvosmerno komuniciranje, pričanje, uključivanje i stvaranje i novih sadržaja kroz sve te procese. To za specijaliste u odnosima s javnošću stavlja puno izazova – pre svega savladavanje... Pročitaj više

Konjetina, Tesco i kako napisati pismo isprike potrošačima

Slučaj konjetine u mesnim proizvodima – hamburgerima i gotovim špagetima, a kasnije i lazanjama, u siječnju i veljači ove godine uzdrmao je cijelu Europu. Irska agencija za hranu (IFSA) 16. siječnja objavila je da je, u goveđim hamburgerima koje je tvrtka Silvercrest distribuirala vodećim trgovačkim lancima u Velikoj Britaniji, pronađeno konjsko meso u tragovima, a jedan je proizvod sadržavao čak 29% konjskog mesa. U prvom naletu krize, 10 milijuna hamburgera povučeno je s polica Tesca, Lidla, Aldija i drugih trgovačkih lanaca u Velikoj Britaniji. Iako su se i drugi trgovački lanci susreli s kritikama i padom prometa, Tesco je zadobio najveći udarac: među zaraženim proizvodima bila su i tri hamburgera Tesco robne marke, što je uvelike poljuljalo povjerenje potrošača u kontrole koje Tesco vrši nad proizvodima koje prodaje. Ne postoji puno što PR može učiniti u ovakvim situacijama. Nema čarobnog štapića kojim će se preko noći izbrisati skandal, nema objašnjenja u koje će svi povjerovati i nema povjerenja vraćenog preko noći. Međutim, ono što možete učiniti u ovakvoj situaciji, komunikacijski gledano, je da postupite otvoreno i ljudski prema potrošačima... Pročitaj više

Kako opstati u modernom svijetu odnosa s javnošću?

Ako ste već u profesiji odnosa s javnošću sigurno biste se složili s tvrdnjama kako je za dobrog PR stručnjaka potrebna debela koža, fleksibilnost, kreativnost, kao i ostvarivanje širokih mreža kontakata, a sigurno biste i sami mogli navesti nekoliko svojih neizostavnih dodataka. Ako ste pak mladi pripravnik ili početnik u svijetu odnosa s javnošću svakako pročitajte na što se sve trebate pripremiti kako biste izdržali pritiske koje ova profesija nosi sa sobom. Iako se izvornik ovog članka po prvi put pojavio u veljači 2012. godine na stranici prbreakfastclub.com, sasvim sigurno je da svih pet točaka i godinu dana poslije savršeno ocrtavaju koje su to karakteristike neizostavne za modernog PR stručnjaka. Debela koža svakako je na prvom mjestu kad je moderni PR stručnjak u pitanju. Odnosi s javnošću nisu profesija za sramežljive, plašljive ili one slabijeg želuca. Moderni PR stručnjak mora biti u stanju izdržati osobnu kritiku, kao i svakodnevnu kritiku brenda koji zastupa bez da ga ti komentari pokolebaju ili pogađaju na osobnoj razini. Budite fleksibilni. U ovom poslu svakodnevno možete očekivati nepredviđene situacije. Koliko brzo će te se oporaviti... Pročitaj više

Još samo dva tjedna do PRO.PR konferencije u Opatiji – komunikacija u javnoj upravi i novi mediji

11. po redu PRO.PR konferencija u organizaciji Apriori komunikacija održat će se u hotelu Ambasador u Opatiji od 13. do 16. ožujka 2013. godine. Stručnjaci za komunikacijski menadžment iz zemalja regije, Češke, Bugarske i Rusije te Velike Britanije i SAD-a održat će ukupno 12 predavanja i 3 panel diskusije, a u sklopu konferencije dodijelit će se posebna priznanja pojedincima i organizacijama koji su svojom vizijom i misijom doprinijeli razvoju struke odnosa s javnošću na području Jugoistočne Europe, ali i šire. Prvog dana razgovarat će se o potrebi za odnosima s javnošću, razvoju Eurosonga u zadnjih dvadeset godina, upravljanju ugledom u lokalnim upravama Velike Britanije, izazovima i iskustvima digitalizacije u Bugarskoj te povjerenja kao gesla 21.stoljeća. Dan završava sa panel diskusijom o korisnosti mikroblogova i kupovanju Facebook fanova od hakera. Drugog dana govorit će se o brendiranju države, društvenim medijima, izazovima 21. stoljeća i novim prehrambenim tehnologijama, PR ratovima komercijalnih televizija na Balkanu, nacionalnim PR kampanjama u Rusiji. Komuniciranje javne uprave je panel diskusija kojom se pokušavaju približiti izazovi s kojima... Pročitaj više

Kako je PR tvrtka klijentu priskrbila poziciju na Googleovoj crnoj listi?

Korist od promoviranja internetske stranice preko klasičnih priopćenja za medije često je dovoljno upitna sama po sebi, ali kad PR tvrtka uz to još klijentu priskrbi i mjesto na Googleovoj crnoj listi, što znači da je Google ne prikazuje u rezultatima pretrage, to je valjda najbolji dokaz toga kako nekad jednostavno mi PR-ovci ko trube hodamo po svijetu, nesvjesni da online svijet funkcionira potpuno različito od klasičnih medija. Što se dogodilo?                                   Po priči Gini Dietrich sa stranice Spinsucks, jedna je velika tvrtka za pomoć u promociji svoje stranice odlučila potražiti usluge agencije za odnose s javnošću. Ta ista agencija za odnose s javnošću poslu je pristupila s takvim žarom da nisu čak ni napisali klasično priopćenje s tipičnim „Stranica nudi brojne funkcionalnosti, poput opcija klikanja po različitim stvarima koje Vas (da, Vas. S veliko V.) vode do drugih različitih stvari po stranici!“, nego su jednostavno prekopirali tekst s početne stranice (homepagea) i proslijedili ga internetskim servisnim kanalima za vijesti (newswire, nešto kao Hina). Budući da mnoge stranice redovito prenose... Pročitaj više

Krešimir Macan održao predavanje na temu “OSJ u jedinicama lokalne samouprave ususret lokalnim izborima”

  Sinoć je u šibenskoj Gradskoj knjižnici, u organizaciji Dalmatinske podružnice Hrvatske udruge za odnose s javnošću, Krešimir Macan održao predavanje na temu: Odnosi s javnošću u jedinicama lokalne samouprave usuret lokalnim izborima. Predavanju su se, pored članova HUOJ-a i PRovaca s područja Dalmatinske podružnice, odazvali i predstavnici lokalnih vlasti, kandidati za predstojeće lokalne izbore, predstavnici medija i brojna zainteresirana javnost. Riječ je o prvom u nizu predavanja koje Podružnica planira organizirati, kako bi se ljudi iz struke umrežili i zajednički radili na promicanju struke. Predsjednica Podružnice Ivana Viđak Bjedov zahvalila je Krešimiru Macanu na podršci u radu dalmatinskih PRovaca, te pozvala kolege koji rade PR a nisu članovi HUOJa da se učlane u udrugu i time sudjeluju u kreiranju daljnjih zajedničkih aktivnosti. U nastavku prenosimo članak s portala sibenskiportal.hr . Sve političke kampanje u svijetu imaju četiri glavna pravila koja su svugdje ista, kazao je Macan, nabrojivši isticanje argumentirane potrebe za promjenama, potom važnost javnog debatiranja, i na koncu isticanje skrbi o zdravstvu i razvoj ekonomske politike. “Pelene... Pročitaj više

Treba vam PR agencija? Prvo utvrdite što tražite

Vlasnik ste manje tvrtke i želite angažirati profesionalnu PR agenciju. Prije nego što se bacite u trošak koji (ako želite kvalitetnu uslugu) za manja poduzeća dugoročno nije zanemariv, razmislite o tome što želite postići. Odnosno, kakvu PR agenciju tražite/trebate. Da, mi ovdje prodajemo PR usluge, ali možda biste se zapravo više usrećili s marketinškom ili agencijom koja se bavi samo zakupom medijskog prostora. PR može činiti čuda za vaše poslovanje, ali prvo odgovorite samima sebi na sljedeća pitanja. Mogli biste uštedjeti novac i frustraciju. Temom su se pozabavili i na entrepreneuru, a mi smo ju malo prilagodili. 1. Što želite postići s PR-om?   Ne znate li što bi za vas bio ROI, možda je bolje da pričekate s ulaganjem u odnose s javnošću. Odgovor kako „želite da se o vama malo piše“ nije dobar. Novac radije uložite u zaposlenike. Ili ako baš želite dospjeti u medije – platite oglas. Ukratko, prije razgovora s potencijalnim savjetnicima za odnose s javnošću razmislite: želite li unaprijediti prodaju, odnose s korisnicima i klijentima, pridobiti partnere za projekt koji kanite pokrenuti ili…? Nije svejedno trebate li što veći... Pročitaj više

10 osnovnih vještina budućeg PR stručnjaka

Razmišljate o tome da biste se željeli baviti odnosima s javnošću i mislite da bi to mogao biti posao u kojem biste se pronašli i bili najveća faca koju je svijet vidio od Chucka Norrisa? Prije nego se upustite u pustolovinu zvanu PR, pročitajte savjete koje vam donosi stručnjak za odnose s javnošću Jarrod Williams i saznajte imate li što je potrebno da biste uspjeli u ovom poslu. 1. Budite samouvjereni, ali ne i bahati. Ako mislite stići bilo gdje u PR-u, prva i osnovna stvar je biti dovoljno samouvjeren. Morate biti dovoljno samouvjereni kako biste jasno i glasno iznijeli odličnu ideju za najnoviju kampanju ili novi način organizacije posla te istaknuti nadređenom, ukoliko se ukaže takva situacija,  kako po vašem mišljenju neka ideja jednostavno nije dobra. 2. Budite spremni učiti i rasti, jer u PR-u učenje nikada ne prestaje. Ono što svi mladi nauče kada se s fakulteta otisnu u poslovni svijet je da učenje s fakultetskom diplomom ne završava nego tek počinje. Profesionalni razvoj započinje prvim poslom. Čak i ako ste kao praktikant proveli neko vrijeme u radnom okruženju ipak ste doživjeli samo ograničeni aspekt poslovnog svijeta. Nastavite učiti i... Pročitaj više

Sljedeca stranica »