Teorija velikog brenda – savjeti iz Obamine kampanje

stLight.options({publisher:''});emailBryan Whitaker čovjek je od kojeg se može mnogo toga naučiti kad su u pitanju političke kampanje. Tretnutačno se nalazi na mjestu direktora NGP VAN, vodećeg američkog nacionalnog dobavljača tehnologije u kampanji “Obama za Ameriku”, što u prijevodu znači da je na proteklim izborima vodio Obaminu cijelu online kampanju i prikupljanje donacija preko interneta. Whitaker ima dugu povijest sudjelovanja u kampanjama: već kao student volontirao je za Demokrate, radio sa sindikatima kao i u državnoj upravi u Ohiu, pomagao u organizaciji političke kampanje za demokratskog predsjedničkog kandidata Johna Kerrya, te na kraju organizirao ured za tehnologiju Demokratskog nacionalnog odbora za reizbor američkog predsjednika Baracka Obame. Ekaterina Walter razgovarala je s Withakerom o prošlosti i budućnosti društvenih tehnologija, kakav utjecaj imaju na uspjeh političkih kampanja te koje se lekcije mogu naučiti. „Moja uloga je ohrabrivanje klijenata da postanu sofisticiraniji, vođeni podacima, učinkoviti i okrenuti isplativosti troškova u poslu koji rade kako bio organizirali glasače i radnike u sindikate, kao i aktiviranje... Pročitaj više

SPECIJAL: Barack Obama – prvi čovjek koji je iskoristio punu snagu interneta i društvenih mreža

Barack Obama je kao nepoznata osoba, osoba “bez povjerenja” i osoba koju nitko nije poznavao,postao brend velik poput Coca Cole, Nokie, Vodafona… I to ne u 50 godina, niti u 10 godina, za taj uspjeh bilo mu je potrebno samo dvije godine! U članku objavljenom na stranici  smash.com.hr, autor Marijan Palić obradio je početak fenomena zvanog Obama. Marijan je odlično posložio sve elemente digitalne kampanje Baracka Obame, taktike koje su koristile i o kojima se danas širom svijeta podučava. Ono što još treba nadopuniti jest ono što je Obamin strateg David Plouffe izjavio na svojem predavanju u Zagrebu: “Iz istraživanja i rezultata prethodnih izbora bilo je jasno da ćemo teško ostvariti pobjedu ako ostanemo u istom biračkom tijelu kao i prethodnih godina. Cilj je bio izvući nove birače i one koji iz bilo kojeg razloga  dosad nisu bili motivirani uopće glasati na predsjedničkim izborima. Trebalo ih je upoznati s nadom koju smo nudili – od sponzorstava, volonterstva do velikih skupova. I tu je ključnu ulogu odradio Internet”. Barack Obama 2008. godine postao je prvi crni predsjednik SAD-a, ali i više od toga, postao je celebrity (upravo... Pročitaj više

Internetskoj zajednici: Ja sam Barack Obama, predsjednik SAD-a. Pitajte me bilo što.

Ne, naslov nije nikakva patka, upravo se ovako predsjednik SAD-a u srijedu obratio zajednici korisnika okupljenoj na popularnoj internetskoj stranici Reddit. U internetskom svijetu ovo je bila nedvojbeno neočekivana vijest – ekvivalent iznenađenju koji je Obama izazvao među članovima ovog veoma popularnog i utjecajnog foruma/stranice s vijestima/chata bio je jednak onom koji bi prosječan čovjek u stvarnom životu doživio da mu Papa navrati doma na kavu. Koliko god da je cijeli Obamin stožer vješt u služenju društvenim mrežama i internetom u svrhe aktualne kampanje za izbor američkog predsjednika, ovakvu stvar nitko nije mogao predvidjeti. Obama ju je, naravno, zato i izveo. Podstranica Reddita IAmA (akronim za “I am a… ask me anything” – Ja sam… pitajte me bilo što) skoro je srušena kad se nenajavljeno pojavilo korisničko ime PresidentObama preko kojeg se sam predsjednik obratio korisnicima ove stranice. Na podstranici IAmA na pitanja su odgovarali već mnogi – od glumaca, znanstvenika i avanturista pa do porno zvijezda. Pitanja su počesto škakljiva, kontroverzna, duhovita, kao uostalom i sama zajednica. Ali predsjednik SAD-a? Malo vjerojatno. O snazi... Pročitaj više

Pogled iznutra u Obaminu on line kampanju by Scott Goodstein

Stručnjak za društvene medije, a još poznatiji kao Obamin web guru Scott Goodstein održao je predavanje na  Social Media Revolution konferenciji prošli petak u Zagrebu. Jedan od ključnih ljudi Obamine predsjedničke kampanje 2008. godine, koja je promijenila način komuniciranja političara s biračima upravo zahvaljujući društvenim medijima, pojasnio je zašto su društveni mediji tako moćni. Posebno je bilo zanimljivo pratiti konferenciju i na Twitteru –  #smrzg jer su se neke teme poklapale s predavanjima na IdejiX, koja se održavala na drugom kraju grada. Tako se  na obje konferencije puno spominjala Lady Gaga kao primjer dobrog  korištenja društvenih  mreža, što nije promaklo ni twiterašima i na jednoj i drugoj strani. A i sam Goodstein koji je za sebe rekao da je music geek,  raspitivao se preko Twittera koja je domaća glazba dobra i što bismo mu preporučili da posluša za vrijeme svog boravka u Hrvatskoj. Goodstein: Kvalitetna komunikacija u pravo mjesto i u pravo vrijeme Prva poruka njegova predavanja je bila – društveni mediji će ostati još dugo među nama  i nisu nikakva prevara niti prolazni trend, što tvrde oni koji ih još uvijek... Pročitaj više

Moć uvjeravanja za 3 dana: Tko su najbolji govornici u poslovnom svijetu

Za tri dana u Zagrebu počinje druga međunarodna konferencija Moć uvjeravanja. Odbrojavanje je počelo… Nakon što je prošle godine Prva međunarodna konferencija o retorici i kulturi komuniciranja Moć uvjeravanja ostvarila zapažen uspjeh, tvrtka Ciceron komunikacije najavljuje i drugo izdanje skupa koji će 14.04. okupiti komunikacijske stručnjake u zagrebačkom Hypo Centru. Pod geslom Reci mi to pozitivno tijekom jednodnevnog intenzivnog programa održat će se čak devet predavanja, dva okrugla stola i tri radionice. U tu svrhu angažirani su domaći i strani predavači, voditelji radionica i sudionici okruglih stolova poput Bruna Šimleše, Nika Titanika i Siniše Marekovića, Dragutina Lesara, Tomislava Bekeca, Krešimira Macana, Daniele Trbović, Mirele Španjol Marković, Kamila Antolovića i drugih. Tvrtka Ciceron komunikacije opet je uoči konferencije „Moć uvjeravanja“ provela i zasebno istraživanje u poslovnoj javnosti o najboljem govorniku iz gospodarstva. Za titulu najuvjerljivijeg poslovnjaka bore se finalisti Gordana Kovačević (Ericsson Nikola Tesla), Nikica Gabrić (Klinika Svjetlost), Tonči Peović (Zračna luka Zagreb) i Zvonko Biljecki (Geofoto... Pročitaj više

BP aka British Petroleum – kako ne smije izgledati krizno komuniciranje

Posljednjih mjeseci, osim Nogometnog prvenstva u JAR-u glavna tema je ekološka katastrofa u Meksičkom zaljevu, koju je prouzročio British Petroleum. Onečišćenje je nastalo istjecanjem nafte iz uništenih instalacija platforme BP-a, koja je, nakon eksplozije i požara, potonula 21. travnja. Do danas je, prema procjenama iscurilo više od 540 milijuna litara, a svakodnevno istječe između 5,5 do 9,5 milijuna litara nafte. Nažalost još uvijek nisu pronašli rješenje kojim bi se u potpunosti zaustavilo isticanje nafte. Nekoliko tjedana od početka izlijevanja nafte u BP-u su shvatili da im imidž baš i nije pozitivan. Prijašnjih su godina ulagali velike novce u marketing kako bi se prikazali kao najzelenija kompanija koja se bavi crpljenjem crnog zlata. Nakon ekološke katastrofe koju su izazvali uštedama na sigurnosti platforme, pokušali su povratiti veoma poljuljani eko imidž. Zakupili su par ključnih pojmova kao „oil spill“ na Google-ovoj, Yahoo-ovoj i Bing-ovoj tražilici. Na taj potez su se odlučili, kažu u BP-u, kako bi se ljudi lakše mogli informirati o naporima koji su poduzeti kako bi se bušotina začepila i nastala šteta sanirala. Osim zakupljivanja termina... Pročitaj više

Hrvatski političari Facebook koriste loše i kampanjski

Za Novi list od 27. svibnja 2010., Krešimir Macan, Marko Rakar i Jan Jilek komentirali su kako naši političari koriste socijalne mreže. Članak s portala NoviList.hr prenosimo u cijelosti: Sve je počelo s Barackom Obamom. Njegova predizborna kampanja, kako ona stranačka tako i predsjednička, učinila je za socijalne mreže poput Facebooka jako puno, Obama i njegovi stručnjaci na vrijeme su prepoznali njihov potencijal. Socijalne mreže danas prije svega omogućuju brzu i neposrednu komunikaciju s velikim brojem ljudi, potencijalnih glasova, govorimo li jezikom političara, a nakon 2008. godine i već spomenutih kampanja aktualnog američkog predsjednika, zov socijalnih mreža postao je dovoljno jak da bi ga čuli i političari s ove strane Atlantskog oceana. U studenom 2008. godine grupa »Barack Obama« imala je 894.913 članova na Facebooku. Riječ je o neslužbenoj grupi što su ju pokrenuli Obamini obožavatelji, ona službena imala je više od milijun članova još u lipnju 2008. godine. Na nekoliko američkih sveučilišta Obama je održao predizborne skupove koje su organizirali sami studenti, bez ikakvog organizacijskog udjela od strane njegovog službenog predizbornog... Pročitaj više

Zdravlje političara kao zdravlje nacije

„Predsjednik Obama trebao bi nastaviti s korištenjem žvakaćih guma za odvikavanje od pušenja,“ zaključio je Jeffry Kuhlman, šef zdravstvenog tima Bijele kuće. Amerikanci do takvih tančina poznaju zdravstveno stanje svog predsjednika. Memorandum o njegovu zdravstvenu stanju nalazi se na webu i svima je dostupan. Je li to potrebno? Jest! SAD je predsjednički sistem i građani se identificiraju s predsjednikom, čak se i stanje nacije iščitava kroz predsjedničko raspoloženje i reakcije. Poznato je da se Ameri loše hrane i imaju problema s pretilošću. Predsjednik treba poslužiti kao primjer i motiv građanima da zdravije žive. Čak i Obama mora promijeniti prehrambene navike, što treba djelovati motivirajuće na građane. Europsko iskustvo U Europi je drugačija situacija. Dominantna etika nalaže da zdravlje osobe bude njegova privatna stvar, koja se ne tiče nikog drugog. Osobni je odabir svoje zdravstveno stanje podijeliti ili ne s drugima. Dojam je da zdravlje predsjednika i ostalih državnih dužnosnika nema medijsku težinu. Nije zamijećena pokretačka i motivirajuća funkcija takovih izvješća. Čovječniji dojam, koji političare može približiti njihovim... Pročitaj više

Republikanski maneken ruši Obamu?

Republikanac Scott Brown pobijedio je 19. 1. na posebnim izborima za američki Senat u saveznoj državi Massachusetts. Izbori su se održali nakon smrti legendarnog demokratskog senatora Edwarda Kennedya, koji je predstavljao Massachusetts čak 47 godina u gornjem domu Kongesa. Zbog toga ovi izbori predstavljaju i velik simbolički poraz demokrata. Brown je napravio veliko iznenađenje pobijedivši favoriziranu državnu tužiteljicu Marthu Coakley, kandidatkinju demokrata. Pobjeda republikanca u jednoj od najvjernijih utvrda demokrata zasigurno je velik udarac za stranku na vlasti (demokrati imaju tri puta više registriranih birača u Massachusettsu). Scott Brown tipični je republikanac, pravnik s dugogodišnjim iskustvom u vojsci. Donedavno nepoznat široj javnosti, u kampanji se predstavio kao prototip konzervativnog amerikanca, koji vozi obitelj na misu u svom pick up-u, vjeruje oružju i protivi se gay brakovima. Pravom bandićevskom kampanjom pobijedio je 52-47% demokratsku predstavnicu, kojoj se nije baš obilazilo svaku zabit Massachusettsa, kako je to činio republikanac. Nije unio neke nove ideje- pobijedio je Marthu Coakley negativnom kampanjom. Naveo je glasače da misle... Pročitaj više

David Plouffe u Zagrebu – dobar Weekend Session

David Plouffe, strateg koji stoji iza predsjedničke kampanje američkog predsjednika Baracka Obama, gostovao je danas u Zagrebu na Weekend Sessionu. Prigodno, u jeku predsjedničke izborne kampanje u Hrvatskoj, Plouffe je svoj nastup održao na temu kako je tijekom dvije predizborne godine u Sjedinjenim Američkim Državama svojim strategijskim invencijama Obamu doveo do Bijele kuće. Njegovo predavanje temeljilo se na sve većem utjecaju interneta i mogućnostima online medija koji je koristio Obamin tim u dobivanju izbora. No, napomenuo je kako unatoč dobrim strategijama i novcu, ključnu ulogu na ishod izbora ipak ima sam kandidat i način na koji on komunicira s građanima. Hrvatskoj je publici otkrio kako je dvije trećine novca za kampanju prikupljeno upravo zahvaljujući internetu, a da su najdarežljiviji donatori bili studenti i umirovljenici, to jest mali donatori koji su sudjelovali sa skromnim prihodima. Ključna mu je riječ bila kandidat i STRATEGIJA, koju je toliko puta naglasio danas – morate jasno znati što želite i kuda idete i onda ćete lako donositi odluke… Inače mene je osobno fascinirao predsjednik uprave T-HT-a Ivica Mudrinić, koji je... Pročitaj više

Predsjednička kampanja: Kako napraviti avion u letu?

Naši predsjednički kandidati kreću sve oštrije i intenzivnije u kampanju u kojoj se još jednom, nakon lokalnih izbora, potvrđuje snažna potreba za novim rješenjima komunikacije s biračima. Tko može bolje objasniti što znači raditi kampanju 21. stoljeća nego Design Director Obamine pobjedničke utrke. Predavanje Scotta Thomasa s ovogodišnje 99% Conference zanimljivo je sa stajališta project managementa općenito, a posebice za timove okupljene oko naših predsjedničkih kandidata. Thomas je uistinu vodio povijesnu političku kampanju u kojoj su brendiranje, dizajn i web odigrali središnje uloge. Što zapravo znači „stvoriti avion tijekom leta“ pogledajte u prezentaciji.  Read More →

Kako od muhe napraviti slona… i obratno

Kad je Barack Obama ubio muhu munjevitim potezom usred intervjua za CNBC, jednako sam munjevito objavila taj akcijski video na svom profilu na Facebooku. Zašto? Jer je tako prokleto simpatičan. Ono što se dogodilo istog dana je prava igra i san snova svakog PR-ovca. Vijest o ubojstvu kukca obišla je cijeli svijet. Svi, ama baš svi i oni ozbiljni i manje ozbiljni mediji prenijeli su taj nemili događaj (‘nemili’ gledano iz muhine perspektive). Em je ubio muhu, em nitko nema pojma o čemu je predsjednik svjetske velesile pričao u tom intervjuu. Odličan blog na tu temu napisao je Nino Raspudić. Neću ga kopirati, iako moram priznati da se slažem s većinom toga što je rekao. Prije svega, red je da oni koji slučajno nisu vidjeli taj spektakularni čin, bace pogled na Obamu – novog Chuck Norrisa. Zbilja je iz ove slučajne minijaturne nezgode rođena slonovska priča, u kojoj je šarmantni predsjednik još jednom pokazao svoju ljudsku stranu, duhovitost, a pridodao i ninja brzinu kojom se primjerice djevojčurak poput mene ne može pohvaliti. Ono što je sad pravi trik u cijelom ‘hepeningu’ jest: koga briga za glupu muhu i zašto sad još i ja pišem... Pročitaj više

Sljedeca stranica »