Aktual: Predizborna metamorfoza Zorana Milanovića

stLight.options({publisher:''});emailŠto se dogodilo sa Zoranom Milanovićem? Čovjek koji je nekad slovio za arogantnog i bahatog mnoge je ugodno iznenadio tijekom predstavljanja Kukuriku koalicije kao i recentnim medijskim nastupima. Za njegovo transformaciju od donekle neomiljenog vođe opozicije u lidera u kojeg su uprte oči nacije, zaslužan je i pristup koji je pokazao u prvim tjednima kampanje. Unatoč niskim udarcima iz HDZ-a, prozivanju pojedinih članova Kukuriku koalicije zbog prezimena, pričama o crvenoj Hrvatskoj i sličnom zabavom za šire mase, Zoran Milanović nije uzvratio istom retorikom niti prihvatio taktiku negativne kampanje. Čak je i nakon pokretanja istrage protiv HDZ-a rekao da su u SDP-u nemaju namjeru likovati. Drugim riječima, Zoran Milanović izgleda potpuno smireno, staloženo, ne da se smesti i ne radi pompu ni od čega, već je usmjeren na promoviranje programa Kukuriku koalicije i sebe u najboljem svjetlu. Pozitivne kritike na njegov račun glase od toga da je postao blaži, srdačniji i pristupačniji, do toga da puno jasnije izražava svoje stavove pa čak i da je postao simpatičan. Sve to nije se dogodilo preko noći, već je rezultat višemjesečnog... Pročitaj više

Spin doktorima je zadatak “peglati” političare kažu mediji

A s tim se neću uvijek složiti jer je to možda najmanje važan dio posla kojim se bave savjetnici za kampanje. Tema je to zanimljiva u predizborno vrijeme, pa donosim na jednom mjestu nekoliko zadnjih članaka na tu temu. Ujedno mi je to i prilika potvrditi da zasad nisam angažiran na nijednoj strani u izborima, pa sam zasad analitičar sa strane. Prvo pogledajmo kako je nedjeljni Večernji list od 7. kolovoza pokušao tu temu približiti običnom čitatelju – Spin doktori zadatak im je da peglaju političare_VL. Tek kada utrka završi, priznat će da rade “krvav posao”: trude se da njihovi klijenti u javnosti izgledaju dobro, lijepo i pametno. Komunikacija u koju se svi zaklinju svodi se na misiju da natjeraju stranačke prvake, a to nije nimalo lako, da ne govore previše ni predugo, ne zalijeću se s izjavama, da im tempiraju intervjue i da izglade sve što oni glupo naprave u trenucima bitke za mandate. Dobri PR-ovci ne pričaju o PR-u. Maksima je kojom se vode svi utje­cajni stručnjaci za odnose s javnošću, politički marketingaši, spin-doktori ili kako god ih već nazivali. Zadatak im nije samo, iako je taj dio najvidljiviji, da polijepe plakate na kojima... Pročitaj više

IdejaX opravdala visoka očekivanja

Dojmovi su se slegli, pa sada hladne glave možemo o prvoj IdejiX. Za početak čestitke kolegama iz Hure i svima koje ona zastupa. Održana IdejaX nešto je na što mogu biti ponosni. Bilo je poučnih predavanja, zanimljivih diskusija, zabavnih tuluma, a uz sve to i nagrada za najuspješnije kampanje. Nagradama X okrunjene su najbolje kampanje u kreativnom oglašavanju. Agencijom godine proglašena je ona Brukete i Žinića, a Grand Prix dodijeljen je BBDO-u za kampanju HAK-a. Ostale nagrađene možete naći ovdje. Uz klasične kampanje, posebno su nagrađene i najbolje online kampanje. Mixx nagrade organizirao je IAB prema međunarodno određenim kriterijima. Dodijeljeno je 7 nagrada po ciljevima kampanje, uz nagradu Best in Show, za najkvalitetniju online kampanju godine. Apsolutni pobjednik Mixx-a je McCann Digipark, koji je nagrađen četirima nagradama, uključujući i onom za najbolju kampanju. Tako da je najboljom digitalnom kampanjom godine proglašena Toshiba Choose your color. Koje su ostale nagrađene kampanje možete vidjeti ovdje. Što se predavanja tiče – među svim stranim kreativcima i stručnjacima, najbolji dojam ostavio je amerikanac bjeloruskih korijena Gary... Pročitaj više