Krešimir Macan: Josipović je dodao začine, ali govori ostaju problem

Današnji Novi list donosi intervju s našim Krešimirom Macanom o svemu pomalo – političkom marketingu i izbornim kampanjama, odnosima s javnošću, odnosu forme i sadržaja, te ključnim političkim liderima u Hrvatskoj kojeg prenosimo u cijelosti: POLITIČKI MARKETING POD POVEĆALOM KREŠIMIRA MACANA, VODEĆEG STRUČNJAKA ZA ODNOSE S JAVNOŠĆU Josipović je dodao začine, ali govori ostaju problem Za Krešimira Macana Ivo Josipović je u kampanji bio bez okusa i mirisa, no učinio je velik napredak. Macan smatra da on ipak neće zapaliti masu, no u vremenima u kojima živimo najbolji je izbor Zdenko DUKA Krešimir Macan jedan je od najutjecajnijih hrvatskih stručnjaka za »public relations«, osobito u političkom marketingu. Bio je 1991. tajnik u Ministarstvu informiranja, 1995. šef Odjela za informiranje u Ministarstvu vanjskih poslova, kasnije pet godina glasnogovornik na HRT-u, 2003. godine savjetnik za komunikacije predsjednika Vlade Ivice Račana. Danas je direktor tvrtke za strateško komuniciranje Manjgura. Na prošlim lokalnim izborima savjetovao je Keruma, Jakovčića i pulskog gradonačelnika Miletića. PR-ovce se doživljava kao one koji nerijetko iskrivljuju, katkad i lažu da bi tobože gradili imidž institucije koju zastupaju? – Možeš lagati samo jednom. Problem je što smo imali zagađeni medijski prostor. Sanader je imao dogovore s medijskim kućama, posao njegovih ljudi bio je da nazovu redakcije i da dogovore temu. I ako se još kaže – to je državni interes, onda se nije pitalo govori li glasnogovornik istinu ili ne. Nikad nije javno objavljen račun za satove ili račun za operu u Veroni. Novi list je najdulje inzistirao da dobije račun, ali nije ga dobio, samo mu je pokazan iz ruke. Sanader nije prakticirao neposrednu komunikaciju. Zakon šutnje Za vrijeme rata bili ste tajnik ministra informiranja? – Prošao sam ratnu školu, radio sam s novinarima na terenu. Tako sam i objavio pad Vukovara. Dobio sam informaciju da je mladi Jastreb izišao [...]

Crobarometar vs Crodemoskop – što uistinu kažu istraživanja – tko gubi a tko dobiva?

Idemo odmah na početku objasniti neke pojmove – Crobarometar je redovito mjesečno istraživanje agencije Ipsos Puls (na poveznici pogledajte što smo dosad pisali o agenciji Ipsos Puls)sa svrhom praćenja osnovnih političkih trendova u Hrvatskoj. Istraživanje se provodi između 1. i 20. u svakom mjesecu. Podaci se prikupljaju na uzorku od do 1000 punoljetnih građana iz cijele Hrvatske metodom osobnog anketiranja u okviru omnibus istraživanja agencije Ipsos Puls (terensko istraživanje). Uzorak je stratificiran prema regiji i veličini naselja te spolu i dobi. Naknadnom poststratifikacijom struktura uzorka je usklađena sa strukturom populacije i prema obrazovanju. Ispitanici se biraju slučajno random walk metodom. Za mjerenje stranačkih preferencija koristi se metoda tajnog izjašnjavanja (ispitanici su pri ovoj metodi skloniji izjasniti se nego kod telefonskih istraživanja).  Maksimalna pogreška uzorka iznosi +/- 3,3%, a za rejtinge stranaka +/-3,6%. Crobarometar za travanj (Istraživanje: Premijerka sve nepopularnija) i svibanj (‘Pogubni’ mjesec: Milanović popularniji od Kosor) rezultirali su bombastičnim naslovima, no je li se dugoročno nešto značajno dogodilo? 1) Dobar/loš smjer su u razini prije Sanaderova odlaska – dakle na istome smo gdje i prije godinu dana – Jadranka Kosor ima još mjesec dana to popraviti ili doći u istu situaciju kao Sanader 2) Stranački rejtinzi su stabilni – SDP je svoj vrhunac imao nakon Sanaderove ostavke, ali to nije iskoristio, a HDZ se stabilizirao. Ono što je ključno – praktično su poravnati – dakle ne treba brzati – zahvaljujući izbornom sustavu rezultat izbora da se održavaju za mjesec dana bio bih sasvim neizvjestan. Pogledajte kako značajno raste broj neodlučnih – 11% – oni će donijeti pobjedu – a niti HDZ niti SDP ne pričaju s njima. HSS i HNS prelaze prag, HSU i HSP pitanje… 3) U stabilnu podršku Ivu Josipoviću koji nastavlja vući dobre poteze nakon izbora, Jadranka Kosor je oklijevala nakon izbacivanja Sanadera i očekivano pada [...]

Nisu bitne činjenice, bitan je dojam Jadranka

Čitam današnji Poligraf u Večernjem listu – pandan Spin i fakat rubrici Jutarnjeg lista. JADRANKA KOSOR, predsjednica Vlade, 31. 5. 2010. ČINJENICE Program gospodarskog oporavka koji je predstavljen novinarima u ponedjeljak, 19. travnja u pojedinim se detaljima razlikuje od programa što ga je Vlada prihvatila na sjednici tri dana poslije. Ponajprije, riječ je o datumu podmirenja svih dugova iz proračuna. TEST Kad je 19. travnja predstavljala svoj program gospodarskog oporavka, stigavši do podmirenja svih obveza, premijerka Jadranka Kosor pročitala je datum 1. lipnja, ali se odmah ogradila kazavši kako teško da će svi dugovi moći biti podmireni do toga datuma. Sama je priznala kako je taj datum preambiciozno   stavljen, ali, istini za volju, toga dana nije rekla da se taj datum skida iz programa, već da bi se do tada trebalo napraviti što je više moguće. Danas, za sve je kriv tipfeler i neimenovani činovnik koji iz prezentacije u PowerPointu nije izbacio taj sporni datum. I nije to jedina stvar koja se u programu mijenjala: slično je bilo i s rezanjem povlaštenih mirovina za 10 posto. Najprije je rok bio tijekom ljeta, pa onda do kraja godine, a nakon toga je vraćen na polovicu   godine. No, kad je riječ o podmirenju dugova, to nije tako jednostavno. Najprije, nešto više od mjesec dana nije dovoljno da dužnici pribave milijunske iznose, da podignu kredite… Jedino, premijerka je, umjesto da krivnju svali na tipfeler, mogla 1. lipnja izaći s dosad ostvarenim rezultatima na suzbijanju nelikvidnosti. Na taj bi način izbjegla komentare inspirirane reklamom za šampon: “To nisam ja, to je moj – u ovom slučaju – PowerPoint”. Mogu se nažalost samo složiti s ovom zadnjom konstatacijom – jer u konačnici je bitan dojam koji ostavljate. Činjenica je da Vlada taj rok nije usvojila kao službeni, ali je bio pokazan na prezentaciji [...]

Severina – žena na zadatku

Najčitanija vijest ovog ponedjeljka na portalu Jutarnjeg lista bila je (i u ovom trenutku još jest) „Macan: To više nije zafrkancija. Ona svjesno provocira premijerku!“. ‘Ona’ je Severina. „Rekao bih da se radi o dobro promišljenoj zafrkanciji i nikako slučajnoj. Da je Severina ostala na onome od prošlog ljeta, onda bih rekao da je to bila fora, ali sad mi se čini da nastupa pomalo oportunistički, iako ne zbog vlastite promocije. Ona svjesno provocira i zna da će zbog toga dobiti publicitet, ali opet, Severina je superbrend i može sebi sve dopustiti. Sjetimo se njezinih majica s Majkom Božjom. Uvijek se nekako stavljala na stranu javnosti i na neki način ona je kod nas ono što Amerikanci imaju u svojim televizijskim noćnim showovima s, primjerice, Jayem Lenom u kojima se ismijavaju političari, jer takvih stvari kod nas nema. Međutim, ono sa zakonom o umjetnoj oplodnji je bio stav jedne žene, a ovo s brošem je politički stav. Pitanje je zapravo tko je taj koji joj sugerira da je prilika da nešto izvede. No, treba joj skinuti kapu jer se ne boji iskazati stav, iako je možda malo kalkulantski“, za Jutarnji je rekao Krešimir Macan. Već smo (mi, ja, detalji) povodom njezinih lanjskih istupa protiv Jadranke Kosor pisali o Seve. Prisjetimo se tadašnjeg Red Carpeta: Nije naodmet napomenuti ni da se desetak dana prije (17. ožujka) ovog najsvježijeg istupa, Nik Titanik dosjetio ‘kobnog’ broša, zbog čega još jednom skidam kapu. Ovaj broš zaista nažalost sutra neće vrijediti ništa.

Saborsko komunikacijsko biserje

U HRT-ovoj emisiji Dossier.hr od 24. ožujka povela se rasprava o načinu komunikacije u Saboru. Krešimir Macan komentirao je način komuniciranja u našem parlamentu, strategiju nastupa oporbenih političara, kao i sad već legendaran premijerkin zahtjev za zaštitom predsjedniku Sabora Luki Bebiću: Aktualni sat 17.3. oporba je iskoristila za napad na premijerku: Mali podsjetnik na najveće saborske bisere: Možda najveći ispad u Saboru imao je Anto Kovačević obraćajući se Vesni Pusić: Sličnu situaciju kao Vesna Pusić imala je i Ingrid Antičević Marinović. Njena izjava nasmijala je i tadašnjeg premijera Sanadera, kao i sadašnju premijerku Kosor: Zanimljiva je bila i neverbalna komunikacija bivšeg ministra Božidara Pankretića: Bilo je i upotrebe rekvizita od strane zastupnika: Česte su bile i temperamentne rasprave: Zastupnici su znali i pokazati smisao za humor, kako bi uveseljavali kolege kroz duge sjednice:

Republikanski maneken ruši Obamu?

Republikanac Scott Brown pobijedio je 19. 1. na posebnim izborima za američki Senat u saveznoj državi Massachusetts. Izbori su se održali nakon smrti legendarnog demokratskog senatora Edwarda Kennedya, koji je predstavljao Massachusetts čak 47 godina u gornjem domu Kongesa. Zbog toga ovi izbori predstavljaju i velik simbolički poraz demokrata. Brown je napravio veliko iznenađenje pobijedivši favoriziranu državnu tužiteljicu Marthu Coakley, kandidatkinju demokrata. Pobjeda republikanca u jednoj od najvjernijih utvrda demokrata zasigurno je velik udarac za stranku na vlasti (demokrati imaju tri puta više registriranih birača u Massachusettsu). Scott Brown tipični je republikanac, pravnik s dugogodišnjim iskustvom u vojsci. Donedavno nepoznat široj javnosti, u kampanji se predstavio kao prototip konzervativnog amerikanca, koji vozi obitelj na misu u svom pick up-u, vjeruje oružju i protivi se gay brakovima. Pravom bandićevskom kampanjom pobijedio je 52-47% demokratsku predstavnicu, kojoj se nije baš obilazilo svaku zabit Massachusettsa, kako je to činio republikanac. Nije unio neke nove ideje- pobijedio je Marthu Coakley negativnom kampanjom. Naveo je glasače da misle kako je odabir njega ujedno i referendum protiv viših poreza i Obamine zdravstvene reforme. U kompliciranom američkom načinu donošenja vitalnih zakona, odabir Browna zapravo znači i vjerojatni pad Obamine zdravstvene reforme. Naime, Brown je 41. republikanac u Senatu (100 zastupnika), što ruši demokratima 3/5 većinu, koja je potrebna da zakon bude jednostavno izglasan. Sada republikanci imaju mogućnost doslovno beskonačnog proceduralnog otezanja s izglasavanjem tog zakona. Obamin ključni unutarnjepolitički plan- zdravstvena reforma, čini se, pada u vodu. Vanjskopolitički plan je već pao- američka vojska nije napustila Irak, a u Afganistan je poslao i dodatne trupe. Time Obama pokazuje da je sadržaj njegove politike zapravo šupalj. Njegova gotovo mesijanska forma opčinila je ne samo Amerikance, već i cijeli svijet, pa čak i žiri Nobelove nagrade za mir. Obama je zasigurno žrtva previsokih očekivanja (što je posljedica odličnog brandiranja kao [...]

Vodič kroz izborne gubitnike III. dio

Sagu o izbornim gubitnicima zaključit ćemo, pogađate, Milanom Bandićem. Pobjednikom i predsjednikom proglašen je Ivo Josipović, pa je i Bandić našao svoje mjesto među looserima. Od samog početka Milan Bandić se predstavio kao netipičan kandidat. Kao zadnji uključio se u predizbornu kampanju (iako iza sebe ima već par mjeseci svojevrsne kampanje po Hrvatskoj, na račun zagrebačkih poreznih obveznika). Već pri objavi kandidature pokazao je svojim suradnicima da neće imati ni najmanje lagan posao. Nakon što je njegov tim pripremio cijelu kampanju uz slogan „raditi za Hrvatsku kao pčela“, Milan je ipak odlučio da će on raditi kao konj. Tako su sve morali početi planirati iznova. Kroz prvi izborni krug njegova taktika bila je obići što više gradova i općina, a kroz medije se obraćati što manje. Na sučeljavanjima, ako se pojavio, prikazivao se kao radnik koji ne priča već djeluje. Nije participirao u svađama i podmetanjima drugih kandidata. Njegov javi nastup nikako mu nije donio mnogo glasova: njegov pogled zadržava se na podu, uz neartikuliran govor s previše lokalizama i fraza, a o sebi je najčešće govorio u trećem licu (njegovu umješnost korištenja engleskog neću ni spominjati). Nakon ne toliko upadljivih terenskih spotova, izdao je svoj najbolji spot Svi govore o Bandiću. Kroz drugi krug, taktika se potpuno mijenja, od radnika postaje svađalica i podmeće protukandidatu sve prljavo rublje do kojeg je uspio doći. Iskorištava Josipovićevu kardinalnu grešku s Crvenom Hrvatskom, ali ju prekomjerno eksploatira, što se manifestiralo u njegovom, kasnije zabranjenom spotu Stop crvenoj Hrvatskoj. Možda bi bolje bilo da su forsirali Bandića kao radnika, kroz puzanje s vijencem.  Zadnji dan kampanje bio je poražavajući za Bandića. Prvo je sazvao konferenciju za novinare na kojoj je zamolio USKOK da se izjasni ukoliko postoji bilo koji proces protiv njega, nakon čega je glasnogovornik potvrdio da takvu istragu vode. Kasnije su [...]

Pregled zanimljivih linkova za 31. listopada 2009.

Dnevnik.hr – I dalje raste povjerenje u rad Vlade- – Prema istraživanju agencije Puls za Novu TV 66 posto građana predviđa da će ova koalicijska Vlada izdržati do kraja mandata, što je značajna promjena od prvog dana kada je Jadranka Kosor došla na njezino čelo. Naime, u srpnju je samo 32 posto građana mislilo kako će koalicijska Vlada izdržati do kraja mandata 2011. Za razliku od skeptičnog početnog razmišljanja – nakon sto odradjenih dana Vlade – povjerenje u Kosoričin kabinet je poraslo. Od početnih 19 posto u kolovozu – rad Vlade sada odobrava 27 posto ispitanika, dok njih 60 uglavnom, ne odobrava. Dnevnik.hr – Istraživanje: Bandić ulazi u drugi krug – Ostali kandidati apsolutno bi se trebali bojati Milana Bandića. Iako još nije obznanio svoju kandidaturu već je mnogima pomrsio račune. Posljednje novo istraživanje Nove TV govori da je i dalje SDP-ov kandidat Ivo Josipović prvi, odnosno da se danas održavaju izbori, za njega bi glasovala 24,6 posto birača. Istina, sve ih je manje iz mjeseca u mjesec. Odmah iza njega sa 17,6 posto je Milan Bandić. Treći je kandidat Nadan Vidošević s 13,1 posto. I on također ima blagi pad. Slijedi ga HDZ-ov kandidat Andrija Hebrang s 11 posto te Vesna Pusić sa 6,8 posto. 9,1 posto birača je još uvijek neodlučno. Word of Mouth is the Original Social Media – The term “Social Media” is sexy. Twitter. Facebook. Blogs. All sexy in today’s marketing world where people are sharing opinions, insights, experiences, and perspectives with each other online. A simple Google Trends search shows how much sexier a term “Social Media” has become compared to “Word of Mouth.” In early 2007, “social media” overtook “word of mouth” in online search activity. Firing Clients: It’s All About Trust and Image – Consultants generally work hard to keep clients, not [...]

Tko o čemu, Severina o svemu

Dolores Lambaša i njezina ljetna avantura, Simona Gotovac i patnje zbog Ante, te Severina i… teško je u par riječi reći. Ali glorifikatorica štikle je apsolutni dobitnik ove ljetne medijske sezone. Nakon otvorenog prozivanja i ismijavanja Jadranke Kosor i rasprava tko tu ‘ima muda’, a tko je’ sa sela’, eto opet čuda. Gas, gas, pjesmuljak u izvedbi naše Sevke emitiran je na američkoj postaji MSNBC u reportaži na temu goriva, od nafte do alternativnih izvora energije. Kako se pisalo o tome kod nas? Na portalu Jutarnji.hr 2. rujna je osvanuo članak naslova „Zašto Amerikanci slušaju Severinu?“, a tekst ide ovako: Severinina pjesma našla je put do slušatelja u Sjedinjenim Državama. Njezin spot za pjesmu „Gas, gas“ iskorišten je za prilog u emisiji TV kuće MSNBC. Novinar Kent Jones na duhovit način pokušao je odgovoriti na pitanje hoće li čovječanstvo ikada pobijediti ovisnost o naftnim derivatima nakon što čuje Severinu i njezin „Gas, gas“. Po završetku priloga voditeljica i novinar uglas su zapjevali zarazni refren „Gas, gas“. Dnevnik.hr je isti prilog protumačio na posve drugačiji način: „Severina u SAD-u ismijana kao primjer ekološke nesvijesti!“ …Povodom 150 godina od prvih naftnih bušotina časopis Atlantic je u članku na dotičnu temu spomenuo i Severinu, a vijest je prenijela i američka TV kuća MSNBC. Iako su Hrvati, kao i svaki drugi narod iznimno ponosni kada se neki ‘naše gore list’ spomene u jednom od vodećih svjetskih medija, ovoga puta kontekst u kojem je Severina spomenuta stvarno nije nešto s čim bi se trebali hvaliti. …Na kraju su Kent i voditeljica Rachel Maddow veselo zapjevali refren iz Severinine pjesme, a nama samo ostaje da se pitamo što učiniti kada se jedna od naših najpopularnijih pjevačica predstavlja kao nešto poput ženskog pop Borata u SAD-u i je li problem u Amerikancima ili – u nama? Osobno, [...]

PR stručnjaci: Jadranka Kosor ne komunicira dobro

S malo zakašnjenja donosim članak iz tiskanog izdanja Business.hr od 15. kolovoza u kojem sam bio jedan od komentatora komunikacije premijerke Jadranke Kosor (namjerno ističem premijerka jer mi je u subotu ista SMS vijest došla dvaput u razmaku od pola sata – jedina je izmjena bila da je premijerka bilo zamijenjeno s predsjednica vlade – problem je da je ta izmjena vijesti išla na moj trošak, savršeno sam je razumio i prvi put, a sad je li nekoga nešto smeta to nije moj problem – ali se dobro uklapa u temu pa spominjem). Imam dobar razlog za to – makar sam precizno autorizirao tekst, netko je procjenio da je nešto viška, pa tjedan dana kasnije uopće nije bilo jasno što sam htio reći (možda je ipak problem u meni prije svega:-)). Naime premijerka je razgovoru za Globus od 7. kolovoza rekla precizno “Spremna sam razgovarati doslovce sa svima – pa uključujući i Linića i Čačića”. Meni su “- pa” stvorili dojam da je poruka bila “pa ako baš trebam i s njima ću” – što je bilo u suprotnosti s kulturom dijaloga za koji se premijerka zalagala par rečenica nakon toga. Netko je “pa” maknuo iz moje autorizirane izjave, pa je bilo teško shvatiti gdje je tu eventualno premijerkino licemjerje. No, u svakom slučaju dobra pouka – pažljivo autorizirajte razgovore jer možda “- pa” stvore dojam koji niste željeli postići jer je npr. ovo pa često nakon pauza kod premijerke i vrlo ciljano – tako da vjerujem da sam ga ipak dobro interpretirao. S druge strane, i kad već autorizirate, upozorite što ne treba dirati, jer neće novinar, ali hoće i redaktori i lektori i urednici poslije njega. Za sve koji niste pročitali tekst – evo ga u nastavku original, bez onog “- pa”: “Što ja imam od toga”, upitali [...]

Slijedeca stranica »