Nova pravila marketinga i PR-a

stLight.options({publisher:''});emailDavid Meerman Scott autor je knjige „Nova pravila marketinga i PR-a“ koja je prevedena na više od 24 jezika te je uvrštena na BestSeller listu BusinessWeek-a. Ovo djelo odlično opisuje mentalitet marketinga stare škole te objašnjava zašto je promjena nužna. Naime, naglašava da tvrtke, organizacije i ljudi trebaju sami postati kreatori sadržaja. Što je još važnije, sadržaj mora imati vrijednost prema publici koja ima značajan utjecaj na uspjeh marketinške kampanje. Očito je da dolazi do pada tradicionalnih masovnih medija: novine i časopisi (oštri pad naklade i oglašavanja), radio (gubi od iPod revolucije), izravna pošta (digitalno zamijenio spam). Pojavljuju se mnoge nove mogućnosti za legije manjih poduzeća i neovisnih stručnjaka koji trebaju doći do specijaliziranih segmenata tržišta jeftino i učinkovito. Način na koji Scott to vidi je također dobra vijest za potrošače: online kultura podataka nastoji proizvesti kvalitetan i jasan sadržaj usmjeren na manje segmentirane skupine ljudi, za razliku od jednostranih i skupih oglašavanja putem tiskanih medija i televizije. Takav izvrstan pogled na osnovama novoga milenija... Pročitaj više

Odnosi s javnošću za organizacije civilnoga društva

Hrvatska udruga za odnose s javnošću predstavila je knjigu “Odnosi s javnošću za organizacije civilnoga društva”. Poglavlja ove knjige napisali su stručnjaci iz agencijskog, poslovnog, javnog ili nevladinog sektora. Ovo je deveta po redu knjiga u izdanju HUOJ-a, uredili su je Boris Hajoš i Božo Skoko. Priručnik je namijenjen posebice PR-ovcima neprofitnih i nevladinih organizacija. Brojni koautori napisali su svatko po jedno poglavlje knjige. Riječ je o Kristini Laco, Mireli Španjol Marković, Kseniji Renko, Sandri Cvetko, Tanji Škorić, Ivanu Tanti, Natku Vlahoviću, Rašeljki Maras Juričić, Mireli Holy te Dijani Kobas Dešković. Cilj knjige je, kako navode urednici, djelatnicima, članovima ili volonterima organizacija civilnoga društva dati uvid u praksu i alate odnosa s javnošću, što će im koristiti u organizaciji, komunikaciji i provedbi njihovih projekata. Neću previše detaljno ulaziti u poglavlja, najbolje je da kupite ovaj koristan priručnik. Kliknite na link na kraju za više tekstova na temu pr-literatura. Ako vijesti iz Manjgure želite primati e-mailom pretplatite se ovdje – upišite e-mail adresu i ponuđeni antispam kod, te potvrdite... Pročitaj više

Priručnik za političke kampanje – lekcije s bojišnice – predstavljanje i tulum

Pozivam sve kolege, ali i druge zainteresirane, na predstavljanje novih knjiga biblioteke PRint HUOJ-a u ponedjeljak, 8. prosinca 2008., u 18:00 sati – PLATÓ dining & clubbing, Centar Kaptol, Nova Ves 17, Zagreb – nakon predstavljanja knjiga pozivamo Vas na prigodni božićni party HUOJ-a! Dubravka Jusić, predsjednica HUOJ-a, Drenislav Žekić, dopredsjednik HUOJ-a, Zlatko Mehun, glasnogovornik Vlade RH i naš direktor Krešimir Macan, sa zadatkom stručnjaka za političko komuniciranje predstavit će sedmu i osmu knjigu stručne biblioteke HUOJ-a „PRint“. Cijena im je 100 kn za članove, 130 kn za ostale a moći će se kupiti na promociji ili naručiti na www.huoj.hr „Mogu li Vas citirati? – praktični priručnik za odnose s medijima za menadžere“ Williama Essexa slobodnog novinara, pisca i voditelja treninga za odnose s medijima, praktični je vodič koji menadžere upućuje kako raditi s medijima. Pokriva teme od prvog kontakta s novinarom, dogovaranja i vođenja intervjua, priprema za i sam nastup na radiju i televiziji, do komunikacije s novinarima u kriznim situacijama. Fokusira se na to što novinari žele, zašto to žele te kako da im to damo i... Pročitaj više

Bojite li se javnog nastupa? Odite specijalisti…

“Ljudski mozak je čudna stvar. Počne raditi u trenutku rođenja, a stane kad se dignemo da održimo govor.” – Mark Twain, američki književnik Vjerojatno vam se to ponekad i samima dogodilo. Činjenica je da je strah od javnog nastupa jedan od najčešćih socijalnih fobija. Znanstvenici u SAD-u su tijekom devedesetih proveli detaljno istraživanje o ljudskim strahovima koja su pokazala da bi ljudi radije bankrotirali, bili bolesni pa čak i umrli nego javno nastupili. Poznati omiljeni komičar Jerry Seinfeld primijetio je zanimljivu stvar – osoba koja drži govor na sprovodu bi radije u tom trenutku bila u lijesu. Pogledajte na dijagramu čega se, po tom istraživanju, najviše bojimo – vjerujem da vas redoslijed ne iznenađuje. U knjizi MOĆ UVJERAVANJA – Govorništvo za menadžere (i one koji to žele postićiautorica Mirela Španjol Marković napominje kako je trema pri javnom nastupu neizbježna. Prema znanstvenim istraživanjima, a i prema njenom iskustvu, traje uglavnom oko tri minute, organizam se počinje opuštati, i to uglavnom nakon prve pozitivne reakcije publike. Knjiga je prepuna autoričinih iskustva i savjeta iz prve ruke (2004.... Pročitaj više

Adrema ili lista medija – prvo što morate imati spremno za eventualnu krizu

Riječ adrema dolazi od njemačke riječi ADREssierMAschine, što u prijevodu znači stroj za adrese. To je bio uredski stroj koji automatski tiska obrasce ili adrese za odašiljanje pošte ili isplatu plaća koji se stalno ponavljaju, a koji postoje u obliku matrica. Prema knjizi Odnosi s medijima adrema, odnosno lista adresanata, je jedno od osnovnih i neizostavnih pomagala u odnosima s medijima. Adremu koristimo kada šaljemo priopćenje za javnost, za sazivanje konferencije za novinare ili medijski zanimljiv događaj. Točan popis medija i novinara omogućuje nam brz i ciljan prijenos informacija. Trebaju biti obuhvaćeni oni mediji i novinari koji su važni za informiranje o našoj organizaciji i kojima smo i mi zanimljivi. Najosnovniji podaci u adremi su: medij, ime i prezime novinara ili urednika, funkcija u redakciji, telefonski broj, broj telefaksa, adresa elektronske pošte. Mnogi na listu medija bilježe napomene o dosadašnjim iskustvima i zanimljivostima (doseg, utjecaj, specijalnost, broj mobitela, poštanska adresa…). Željenu adremu moguće je izraditi po različitim kriterijima i u različitim formatima poput pdf-a, Excel tablice ili Word dokumenta. Izrada dobre adreme... Pročitaj više

Krizno komuniciranje – problemi s literaturom na hrvatskom

Prilikom izbora teme Krizno komuniciranje za diplomski rad, pomislila sam kako potraga za literaturom kako na hrvatskom, tako i na engleskom, neće predstavljati problem, no pokazalo se upravo suprotno. Čak i iskusni zaposleni na području odnosa s javnošću nisu bili upoznati s literaturom te su predlagali ”surfanje” Internetom, dok je mentor na faksu preporučio samo jednu knjigu. Srećom postoji više od jedne knjige. Točno dvije knjige na hrvatskom jeziku na temu kriznog komuniciranja! Prva je Božidar Novak ”Krizno komuniciranje i upravljanje opasnostima”. Ovo je prva knjiga objavljena na hrvatskom jeziku o kriznom komuniciranju. Koristan priručnik za komuniciranje tijekom i nakon krize, kako za početnike tako i za one iskusnije. Donosi više konkretnih primjera i situacija svjetskih razmjera, ali i primjere iz dotad kratke povijesti kriznog komuniciranja u Hrvatskoj i Sloveniji. Druga literatura je ”Upravljanje kriznim situacijama” iz biblioteke Harvard Business Essentials u suradnji sa Zgombić&partneri. Knjiga također objašnjava osnove upravljanja krizom. Autori su se uglavnom koncentrirali na primjere, a razumljivost i zanimljivost... Pročitaj više

Djelotvoran ured za tisak – Pogled iznutra – skripta

Radi se o skripti koje je pripremilo i izdalo veleposlanstvo SAD-a u Hrvatskoj i meni predstavlja osnovni tekst od kojeg bi svaki kolega u odnosima s javnošću, prije svega u javnoj upravi, trebao krenuti i imati ga pri ruci. Moglo ga se je naći, a vjerojatno i danas može na stranicama veleposlanstva SAD u Hrvatskoj i kod kolegice Anje Picelj-Kosak, no odlučio sam i ovdje staviti kopiju jer me uredno na svim predavanjima traže da im ostavim link ili datoteku, pa će ga sada ovdje moći trajno skinuti – samo kliknite na link – Djelotvoran ured za tisak skripta. Uspio sam pronaći i izravni link sa stranica veleposlanstva SAD u Zagrebu, kao i link na englesku verziju (nažalost samo kao HTML) gdje ćete pronaći i španjolsku, francusku i arapsku verziju, ako vam kojim slučajem zatreba:-). U svakom slučaju skripta od koje možete početi graditi svoju PR biblioteku.  Read More →