Šest godina Facebooka i hoće li doživjeti još toliko

Facebook je 4. veljače proslavio 6. rođendan, taj gigant online socijalizacije o kojem smo pisali toliko mnogo jer, ako ništa drugo, brojke govore same za sebe. Danas ima više od 400 milijuna članova diljem svijeta, od kojih se polovica svakim danom barem jednom ulogira i na toj mreži provede oko sat vremena.
Prvobitan cilj njegovog osnivača Marka Zuckerberga, harvardskog studenta računalnih znanosti, bio je internetsko povezivanje svojih kolega sa sveučilišta. Međutim, Facebook je pokrenuo pravu globalnu revoluciju međuljudskih odnosa. Naime, više od 35 milijuna korisnika mijenja svoje statuse svaki dan, više od 3.5 milijarde web linkova, novinskih priča, postova na blogovima, bilješki, foto albuma itd. se svaki dan podijeli s ostalim korisnicima te mreže te se više od 3,5 milijuna događaja kreira svaki mjesec. Prosječan korisnik ima 130 prijatelja, mjesečno pošalje osam zahtjeva za prijateljstvo, a više od 65 milijuna korisnika mreži pristupa sa svojih mobilnih uređaja.
Prema procjenama, trenutačno je 775.000 punoljetnih korisnika Facebooka u Hrvatskoj, a kad se tomu pribroje i tinejdžeri, broj je znatno veći. Kako navodi Igor Škunca iz tvrtke Httpol, istraživanja pokazuju da dvadeset najposjećenijih hrvatskih internetskih stranica zajedno imaju manju posjećenost od ove društvene mreže.
Putem Facebooka se dogovaraju sastanci, proslave rođendana, organiziraju prosvjedi, razmjenjuju skripte i domaće zadaće, oglašava itd. pa možemo reći da je on prisutan u gotovo svakom društvenom segmentu.
– Informiranje, uvjeravanje i povezivanje tri su osnovna postulata Facebooka. Društvene mreže posve će izmijeniti svijet, ljudi se sve više brinu o svom virtualnom identitetu. Ako se danas ne pojavite na Facebooku, ne promijenite li svoj status, prijatelji vas odmah zovu da vide jeste li bolesni, je li vam se što dogodilo – rekao je naš Krešimir Macan za Večernji list.
Kako kaže, korisnici društvene mreže stvaraju svoj mali svijet, društvo prijatelja koje povezuju zajednički odnosi i interesi. Upravo je ova povezivost izdignula Facebook na vrh popularnosti. Time se [...]

Zanimanje spin doktor – je li percepcija događaja u javnosti postala važnija od samog događaja

O njima su pisane knjige, tema su čestih rasprava no oni i dalje rade u sjeni i malo tko zna tko su i što zapravo rade.  Zovemo ih spin doktorima. Eric Arthur Blair poznatiji kao George Orwell prvi je put upotrijebio izraz “spin doktor” u svom romanu “1984.”, a baš te 1984. godine prvi je put upotrijebljen i u konkretnom slučaju, kao naziv za medijske savjetnike Ronalda Regana u njegovoj predsjedničkoj kampanji. Dileme o “kreatorima zakulisnih političkih igara”, novinarki Antoneli Zečević  razotkrili su  PR stručnjaci Ankica Mamić, Božo Skoko i Krešimir Macan.
Ovise o medijima, ali i mediji ovise o njima. Oni imaju “robu”, informacije koje su medijima “život”. Zapravo, oni uvijek imaju potpunu sliku, raspolažu pozadinskim informacijama pa novinarima daju anonimne smjernica o “stvarnom značenju” nekog događaja, akcije ili izjave. Jasno, u oblikovanju interpretacije i zadovoljavanju novinarske znatiželje vode se svojim interesima, odnosni interesima pojedinca ili grupe za koju rade, ali su medijima i kao takvi iznimno korisni. Hrvatski stručnjaci za strateško komuniciranje za Poslovni dnevnik razotkrivaju što je i kakvo je zanimanje spin doktor, ali i zašto se za njega vežu negativni stereotipi. Krešimir Macan, stručnjak za strateško komuniciranja u politici i krizno komuniciranje, vlasnik PR agencije Manjgura, kaže da je to samo naziv za komunikatore koji se uspješno koriste tehnikama spina, odnosno usmjeravanja priče. “Donedavno su bili specifičnost politike jer se tamo priče usmjeravaju na dnevnoj bazi, no sve češće se pojavljuju u gospodarstvu, ponajprije u kriznim situacijama”, kaže Macan.

Članak u cijelosti pročitajte na stranicama Poslovnog dnevnika ili ovdje.

Krešimir Macan za Večer: Kaj je oblekla predsednikova žena

Za subotnji prilog “V Soboto”, slovenskog dnevnika “Večer“, Krešimir Macan donosi dnevnik “Od petka do petka” u kojem je komentirao politička zbivanja koja su obilježila prvi tjedan poslije predsjedničkih izbora u Hrvatskoj: posljednje sučeljavanje predsjedničkih kandidata Milana Bandića i Ive Josipovića, pobjedu Josipovića, Sanaderovo izbacivanje iz stranke, susret Pahor-Kosor u Kranjskoj Gori…
Cijeli članak možete pročitati ovdje.

PR agencije – Regionalni PResjek – 2.dio

Dragana Đermanović, u prvom djelu svojeg bloga, predstavila nam je odnose s javnošću u regiji iz perspektive 5 istaknutih PR stručnjaka . U nastavku donosi drugi dio intervjua u kojem PR-ovci iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Makedonije, Slovenije te Srbije otkrivaju tajne o svojim poslovnim uspjesima i neuspjesima.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Naime, drugi deo intervjua su svega dva ali “zlatna” pitanja o tajnama i subjektivnim mišljenjem o PRofesionalnim uspesima i neuspesima kolega Branke Bugariske, Nine Tomažin, Dragana Močevića, Borislava Milanovića i kolege Kreše Macana.
Veliki teret u daljem razvoju PRofesije podneće upravo PR agencije koje preuzimaju odgovornost uvođenja i sprovođenja trendova, a godine koje su pred nama biće specifične za našu branšu više nego ikada do sada.
Iako su kolege u prethodnom postu istakle pojedinačne karakteristike makedonskog, slovenačkog, hrvatskog, srpskog i tržišta PR-a u Bosni i Hercegovini, na sve nas utiču i globalni trendovi kao što je trend specijalizacije za pojedine PR grane, kao i sve vidljiviji značaj online zajednica i dinamične konverzacije na webu koja u PRavom smislu reči buja.
3. Vaša PRofesionalna tajna (PReporuka)?
B. Bugariska Makedonija: Ustvari imam dve velike i iskrene preporuke (možda su i povezane, ne znam):
* Lock your ego in a drawer and know the moment when to unlock it.
* Učenje nikad ne prestaje. Nije strasno priznati da nesto ne znate (dovoljno).
K. Macan Hrvatska: PReporuka je –> morate uživati u tome što radite. Ako uspijete posložiti posao tako da stalno imate tim ljudi koji voli to što radi i najčešće radi ono što ga veseli, imate jako puno. Agencijski posao često sa sobom nosi puno zadataka koji naizgled izgledaju rutinski, no svaki put ih možete postaviti da izgledaju kao izazov nekome od članova tima. Osobno sve što radim, radim s puno strasti – taj izazov moram pronaći u svakom zadatku koji se stavlja pred mene. Ako toga nema, možda ga je bolje [...]

PR agencije – Regionalni PResjek

Dragana Đermanović, predstavnica Nevladine organizacije «Razvojni centar korporativnog upravljanja» na svome blogu «PR, Marketing, Komunikacije…» donosi svojevrsni pregled 5 istaknutih PR stručnjaka koji rezimiraju stanje odnosa s javnosću u regiji.
PR agencije – Regionalni PResek
5 STAR POST
Regionalno, PR industrija buja. U svakoj od zemalja Yugosfere (formalno) je operativno više stotina agencija za Odnose s javnošću. Neke su specijalizovane za PR, a neke posluju u sastavu agencijskih grupa koje pored PR-a pokrivaju i oblast klasičnog marketinga, oglašavanja, media buyinga, event organizacija, izrade i distribucije press i media clippinga
Prosečna plata preko 90% evropskih PR-ova je iznad 2.500 evra.
Puno je razloga “za” i “protiv” angažovanja PR agencije.
Po meni, najvažniji razlozi za angažovanje PR agencije (u odnosu na in-house PR) su njihovi odlični odnosi s medijima koje kolege iz agencijskog PR-a skoro po pravilu razvijaju i grade godinama (kvantitativno ali i kvalitativno), kao i vreme koje ćete moći da investirate u neke druge aktivnosti ukoliko PR izmestite iz firme. U kategoriju “za” PR agenciju je i raznoliko iskustvo koje agencije imaju u PRaksi noseći se sa razlčitim situacijama (klijentima, krizama, različitim vrstama problema iz raznih industrija…). Takođe, PR agencija je ipak laše zamenjiva (i možda bezbolnije zamenjiva) od tima ljudi u in-house PR-u. Retko na kojeg zaposlenog možete računati 24 sata svakog dana, a ljudi iz agencija će vam gotovo uvek biti na raspolaganju, najčešće ne opterećujući vas sopstvenim problemima, privatnim životom… Ono što agencija nikada neće moći da vam kompenzuje je osećaj ljudi “iz tima” koji su integralni deo te kompaniju u svakoj situacij (a ne samo u PR-ovskim okvirima), koji razumeju odnose, odluke, mind flow pri njihovom donošenju i neki kompanijski puls koji može da razume samo neko ko je u samom “kompanijskom krvotoku”. Dosta toga nisam spomenula, jer ovo nije moj post
U ovom postu predstaviće vam se [...]

Krešimir Macan za 24sata: Hrvatska odlučila, Ivo Josipović seli na Pantovčak

Krešimir Macan svakog dana komentira predsjedničke izbore za 24sata u kolumni Izborni inženjering.
A pobjednik uzima sve, kažu mnoge pjesme. Bez obzira što je pobjedi prethodilo. I zato mu na pobjedi treba čestitati. Jučer je Hrvatska većinski glasala protiv. Tu je Ivo Josipović dobro poentirao u posljednjem tjednu kampanje. Pozivao je: ‘Izađite i glasajte – važno je’. Uspio je ukazati na slabe strane Milana Bandića u nekoliko posljednjih sučeljavanja. I konačno pokazati da i on može pecnuti da boli. A da se sam ne uvalja u kaljužu. Treba mu odati priznanje što je iz dana u dan rastao. Pretvarao je drugi krug izbora u referendum protiv Bandića. Poruka je prošla, širila se sama od sebe i kad se to dogodi, nemate učinkovita lijeka. Birači su izašli u većem broju nego prije i većinom rekli ne Milanu Bandiću. Koji je, pak, u ovom drugom krugu više griješio.
Sad Ivo Josipović, izabrani predsjednik svih građana Hrvatske, treba pružiti ruku i biračima koji su glasali za Milana Bandića. Prvim potezom treba pokazati da je uistinu i iskreno i njihov predsjednik. To mu je prilika da mandat započne na posve nov i za mnoge neočekivani način.
I tako zaokružiti priču o novom hrvatskom predsjedniku – europske orijentacije i pravednoj državi. Predsjednik koji neće preferirati stranačke boje, koji
neće biti zlopamtilo i koji će Hrvatsku uvesti u Europsku uniju.
Klikom na link potražite sve što smo dosad napisali na temu predsjednički izbori, a više najnovijih vijesti potražite na portalu http://predsjednicki-izbori.com/.

Krešimir Macan za 24sata: Izađite i glasujte kako vas pet godina ne bi boljela glava

Krešimir Macan svakog dana komentira predsjedničke izbore za 24sata u kolumni Izborni inženjering.
Ponovit ću ono što sam već napisao u prvom izbornom krugu. U nedjelju je jedan od rijetkih dana kad vas političari uistinu slušaju – jer im je svaki glas važan. I zato im recite što mislite. Nemojte biti šutljiva većina koja se najradije ne bi htjela miješati. Kao to nije moj posao. Itekako jest – i jedino vaš. Jer nitko drugi ne može izaći i zaokružiti jedno od ponuđenih imena na listiću. Samo VI. Obavezno zaokružite jedno od imena. Nemojte križati listić jer time niste ništa postigli. Oni su mali, a vi veliki. I zato izađite i osjetite kako to izgleda. Kad se male ruke slože, kaže pjesma, sve se može…
I dalje ostajem pri svome da nemate pravo komentirati rezultate ako niste sami glasovali i sudjelovali na izborima. Jer je to jedino ispravno. Svaki glas je bitan i tek kad ga iskoristite, možete reći da ste napravili sve što ste mogli. Ako nagovorite još nekoga, napravili ste još i više. Ponosan sam na 24sata što i na ovaj način doprinose razvoju demokracije u Hrvatskoj i među rijetkima aktivno pozivaju građane da izađu na izbore. No tu naš posao staje, sad je sve na vama – izađite i glasujte da vas sljedećih pet godina ne bi boljela glava. Sve što morate napraviti je uložiti malo više energije nego što treba da popijete kavu s društvom u kafiću. Ništa više niti manje.
Klikom na link potražite sve što smo dosad napisali na temu predsjednički izbori, a više najnovijih vijesti potražite na portalu http://predsjednicki-izbori.com/.

Krešimir Macan za 24sata: Ivo Josipović s prednosti ulazi u završnu rundu

Krešimir Macan svakog dana komentira predsjedničke izbore za 24sata u kolumni Izborni inženjering.
Uđe li Bandić u 2. krug – uzima izbore – bio je naslov moje prve kolumne i nisam se prevario. Potencijal postoji ili je postojao. Bandić je uistinu uspio napraviti veliki posao i ujediniti u prvom krugu podijeljene birače desnice. Ali prije svega zahvaljujući greškama Ive Josipovića. Nesmotrena izjava o „crvenoj Hrvatskoj“ poslužila je kao izvanredan mobilizacijski alat desnim biračima. Ali se možda u tome pretjeralo. Time su se možda preplašili oni koji ne bi za Ivu, ali nisu bili sigurni niti da bi za Milana. A upravo birači centra, neopredijeljeni odlučuju pobjednika. I zato mislim da u sam finiš kampanje Josipović ulazi s prednosti koje mu daju relevantne ankete. Pomaže mu i sam Bandić nerazumljivom televizijskom kampanjom koja je smiješna samo mojem četverogodišnjaku.
Presudit će kao i prošli put – izlaznost – jer je u svim anketama previsoka. No ovaj put bi ipak mogla biti nešto veća jer je kampanja u drugom krugu bila žestoka. Tko više svojih doslovce izvuče na birališta, bit će novi predsjednik.
Klikom na link potražite sve što smo dosad napisali na temu predsjednički izbori, a više najnovijih vijesti potražite na portalu http://predsjednicki-izbori.com/.

Krešimir Macan za 24sata: U finišu utrke Bandić sve više smanjuje razliku

Krešimir Macan svakog dana komentira predsjedničke izbore za 24sata u kolumni Izborni inženjering.
Milan Bandić stiže Ivu Josipovića? Bez obzira kojoj anketi vjerovali, Bandić je dosad barem poduplao, a možda i utrostručio rezultat iz prvog izbornog kruga. Ako je rezultat stvarno unutar 10 posto razlike, sve je otvoreno. Prvo, dijaspora će donijeti do četiri posto u ovom krugu jer ima samo jednog kandidata. Drugo, ankete predviđaju izlaznost od 60 posto, što će biti teško ostvarivo. Kod manjeg izlaska odlučit će bolja motivacija birača. Ali i bolja logistika – tko će više birača za ruku dovesti do birališta. Josipović ih odlično poziva spotom – izađite, važno je. Malo mi je neobično da nisu iskoristili situaciju u HDZ-u da istaknu da se takvo što neće događati u pravednoj Hrvatskoj.
S druge strane, Bandić ima totalno promašen televizijski spot s 15 sekundi crvenog ekrana. Državno izborno povjerenstvo jučer je, nakon žalbe iz Josipovićeva izbornog stožera, utvrdilo kako je nastavak tog negativnog spota sporan i zato se neće prikazivati. Ali dečki, više nemate vremena za pokušaje, morali ste imati alternativu. Vrijeme je gotovo iscurilo.
Klikom na link potražite sve što smo dosad napisali na temu predsjednički izbori, a više najnovijih vijesti potražite na portalu http://predsjednicki-izbori.com/.

Krešimir Macan za 24sata: Nedjelja će pokazati je li bolja pozitivna ili negativna kampanja

Krešimir Macan svakog dana komentira predsjedničke izbore za 24sata u kolumni Izborni inženjering.
Ivo kaže za, Milan protiv. Sad je sve jasno. Ivo Josipović i dalje ide strateški isključivo s pozitivnom kampanjom nudeći sebe kao bolji izbor u drugom krugu. Izleti u negativu mu ne leže jer ostaje gospodin i kad napada. To je ono što sam rekao na dan prvog kruga izbora. Ako je autentičan ovakav kakav jest, neka se ne mijenja. Nema više zašto. I upravo se takav spotom “Gdje je nestao čovjek” obraća urbanoj i mlađoj populaciji, ali i šire – traži njihovu podršku za promjene.
Milan Bandić je odabrao suprotno. Njegova je kampanja protiv. Glasajte protiv crvene Hrvatske. Strah od povratka komunista ili njihovih nasljednika jedna je od jačih motivacijskih emocija kod stabilnih birača desnice. I često korišten motiv u negativnim predizbornim kampanjama. Ako će na taj način u općoj apatiji više birača izvući u nedjelju na birališta, to je prihvatljivo. Stoga ne čudi da je daljinski upravljač koji će zacrveniti Hrvatsku u prvom planu Bandićeva spota kojim mobilizira desnicu. Uspijevaju li više jedan ili drugi u svojim namjerama, vidjet ćemo!
Klikom na link potražite sve što smo dosad napisali na temu predsjednički izbori, a više najnovijih vijesti potražite na portalu http://predsjednicki-izbori.com/.

Slijedeca stranica »