Vodič za početnike: pisanje online PR priopćenja

stLight.options({publisher:''});emailKako pravilno napisati online PR priopćenje? Postoje li razlike u odnosu na klasični PR i ako da, koje su? Kako mjeriti ROI na društvenim mrežema i nadređenima dokazati da vaš posao vrijedi uloženog novca? Odgovore donosi tekst Jelene Jovanović objavljen na stranicama mcb.rs, koji preporučujemo kao obaveznu lektiru svakom početniku koji tek uplovljava u svijet online i društvenih mreža. Ovdje vam prenosimo dio teksta koji se odnosi na pisanje priopćenja za web, a ostatak teksta, u kojem se nalazi još mnogo korisnih savjeta, pogledajte ovdje. Kako ispravno napisati saopštenje za online medije Linkovi :  tekst za objavu na  webu mora da ih sadrži.  Ako pominjete puno važnih stvari, likujte samo prioritete – vašu kompaniju, dolaznu stranicu na kojoj čitaoci mogu videti više, i samo najznačajnije ljude ili firme, ne treba da bude više od tri, maksimalno pet linkova u tekstu.  Zašto su linkovi važni? Ne brinite da će čitalac vaše vesti da „ode“ sa sajta ako linkujete ključne stvari. Naprotiv, pre će otići i neće se vratiti ako mu niste vi servirali informacije tako da budu kompletne. Zamislite PR tekst bez linkova... Pročitaj više

Zašto se Krešimir Macan bavi političkim PR-om?

Naš Krešimir Macan gostovao je na Fakultetu političkih nauka u Beogradu, što je tamo rekao o politici i odnosima s javnošću donosimo vam u članku koji u cijelosti prenosimo sa službene stranice fakulteta. “Vi ste kupci politike i ona vam se svakodnevno prodaje. Prodavati sokove, pivo ili politiku – isto je, sve je to roba”, rekao je Krešimir Macan, direktor PR agencije Manjgura na predavanju koje je održano drugog dana seminara PR Days na Fakultetu političkih nauka u Beogradu. On smatra da su glavni prodavci politike upravo spin doktori, PR stručnjaci i politički savetnici. „Mi, politički PR radnici smemo da objavljujemo detalje iz kampanje tek posle nekoliko godina, a u nekim slučajevima i nikada. Upravo na novinarima je da sve to otkriju”, naglasio je Macan. On je istakao važnost kreativnosti u poslu kojim se bavi, rekavši da su najbitniji članovi timova upravo oni koji dolaze do zanimljivih ideja. “Za kupca je uvek potrebno imati cilj, ideju i strategiju. Ako nemate ideju i viziju i nekog kreativnog u timu ko bi do tih ideja došao, nećete dobro proći”, smatra  Macan. Novac je jedan od glavnih resursa u političkoj utakmici i važno... Pročitaj više

Vrijeme je za novu PR agenciju

Digitalna komunikacija i društveni mediji označili su novu eru poslovanja. Ono je neprestano pod budnim okom javnosti koja nestrpljivo iščekuje secirati svaki potez, stoga je nužno imati pripremljeni plan i biti spreman držati pod kontrolom sve komunikacije klijenta prema medijima i društvenim zajednicama. Komunikacija je ono što je najbitnije u cijeloj ovoj priči pa je stoga i najbitnije pronaći stručnjaka koji će adekvatno moći obaviti svoj zadatak. Ponekad stvari mogu izmaknuti kontroli, no bitno je odmah prepoznati nedostatak profesionalnosti i manjak znanja onih koji su zaduženi da vas u najboljem svjetlu predstave javnosti. Problemi se uvijek mogu zataškati, no s vremenom, postaju i više nego očigledni. Ovo su tri alarmantna pokazatelja koje vam donosi prdaily.com da je vrijeme da se bacite u potragu za novom PR agencijom i agencijom društvenih medija: 1.Ukoliko je vaša agencija zadovoljna svojim poslovanjem i ne prihvaća s entuzijazmom prilike kako bi vam pomogla u ostvarenju komunikacijskih i poslovnih ciljeve, tada je vrijeme da pronađete novog PR stručnjaka. Energija i trud vrlo su važni u odnosima s javnošću pa se prilike neprestano i neumorno trebaju... Pročitaj više

Tvitomanija ili zašto putovanje obogati čovjeka

Ima jedna engleska izreka koja odlično sažima iskustvo s Tvitomanije: “Travel is the only thing you buy that makes you richer”. Vjerujem da bi se s tom izrekom, koja na hrvatskom otprilike znači da je putovanje jedina stvar koju kupite, a koja vas obogati, složili svi sudionici ove netom završene najveće regionalne konferencije o društvenim mrežama. Dok gledam kako se dojmovi o samoj konferenciji još nikako ne sliježu na Facebooku, dok hashtag #tvitomanija i dalje aktivno živi, dok se svakih sat vremena pojavi blog o tome kako se netko zabio u staklo tvitajući, dok je Facebook preplavljen fotografijama hotela Novi Spa Hotels & Resort, nekako se ne mogu oteti dojmu da je to više zbog pozitivnih emocija koje su pratile konferenciju, nego zbog samih predavanja.   Što je velika stvar, budući da je Tvitomanija je uistinu imala odlična predavanja i na neki način bila pravi primjer “regije u malom”. Bilo je tu ozbiljnih poslovnih ljudi, studenata, pokretača startupa, geekova, trendsettera (i još puno engleskih riječi)… A da se ne varamo, našao se tu, baš kao i na internetu, i pokoji hejter i folirant. Ipak, prije svega se vidjelo da... Pročitaj više

Smatrate da ste stvoreni za PR? Razmislite još jednom

Iako ponekad izgledaju kao glamurozan posao kojim bi se svi željeli baviti, odnosi s javnošću ipak nisu profesija za svakoga. Ako volite pisati, organizirani ste, možete raditi nekoliko stvari odjednom i možete se pomiriti s činjenicom da ćete vrlo vjerojatno bezbroj sati provesti radeći prekovremeno (pa čak i vikendom), onda sasvim sigurno možete početi razmišljati o karijeri u PR-u. No, iako su mnogi ljudi bez sumnje radišni i ulažu veliki trud u obavljanje svojih zadataka, neki jednostavno nemaju ono što je potrebno kako bi bili dobar stručnjak za odnose s javnošću. Ukoliko uočite da se neke od pet tvrdnji koje vam donosi prdaily.com odnose i na vas, možda je ipak bolje da počnete razmišljati o karijeri u nekoj drugoj profesiji. Ne primate dobro kritiku Čak i kada mislite da ste neku priču savršeno pokrili i obuhvatili sve bitne elemente, uvijek se može dogoditi da vam klijent ili netko od kolega uputi kritiku i istakne kako vam je promaknula neka bitna poruka. Kritičke sugestije svakodnevica su u ovom poslu, stoga ih morate naučiti primati, prihvaćati i učiti iz njih kako biste napredovali i unaprjeđivali svoje poslovanje. Ako niste u stanju prihvatiti... Pročitaj više

Konjetina, Tesco i kako napisati pismo isprike potrošačima

Slučaj konjetine u mesnim proizvodima – hamburgerima i gotovim špagetima, a kasnije i lazanjama, u siječnju i veljači ove godine uzdrmao je cijelu Europu. Irska agencija za hranu (IFSA) 16. siječnja objavila je da je, u goveđim hamburgerima koje je tvrtka Silvercrest distribuirala vodećim trgovačkim lancima u Velikoj Britaniji, pronađeno konjsko meso u tragovima, a jedan je proizvod sadržavao čak 29% konjskog mesa. U prvom naletu krize, 10 milijuna hamburgera povučeno je s polica Tesca, Lidla, Aldija i drugih trgovačkih lanaca u Velikoj Britaniji. Iako su se i drugi trgovački lanci susreli s kritikama i padom prometa, Tesco je zadobio najveći udarac: među zaraženim proizvodima bila su i tri hamburgera Tesco robne marke, što je uvelike poljuljalo povjerenje potrošača u kontrole koje Tesco vrši nad proizvodima koje prodaje. Ne postoji puno što PR može učiniti u ovakvim situacijama. Nema čarobnog štapića kojim će se preko noći izbrisati skandal, nema objašnjenja u koje će svi povjerovati i nema povjerenja vraćenog preko noći. Međutim, ono što možete učiniti u ovakvoj situaciji, komunikacijski gledano, je da postupite otvoreno i ljudski prema potrošačima... Pročitaj više

Kako opstati u modernom svijetu odnosa s javnošću?

Ako ste već u profesiji odnosa s javnošću sigurno biste se složili s tvrdnjama kako je za dobrog PR stručnjaka potrebna debela koža, fleksibilnost, kreativnost, kao i ostvarivanje širokih mreža kontakata, a sigurno biste i sami mogli navesti nekoliko svojih neizostavnih dodataka. Ako ste pak mladi pripravnik ili početnik u svijetu odnosa s javnošću svakako pročitajte na što se sve trebate pripremiti kako biste izdržali pritiske koje ova profesija nosi sa sobom. Iako se izvornik ovog članka po prvi put pojavio u veljači 2012. godine na stranici prbreakfastclub.com, sasvim sigurno je da svih pet točaka i godinu dana poslije savršeno ocrtavaju koje su to karakteristike neizostavne za modernog PR stručnjaka. Debela koža svakako je na prvom mjestu kad je moderni PR stručnjak u pitanju. Odnosi s javnošću nisu profesija za sramežljive, plašljive ili one slabijeg želuca. Moderni PR stručnjak mora biti u stanju izdržati osobnu kritiku, kao i svakodnevnu kritiku brenda koji zastupa bez da ga ti komentari pokolebaju ili pogađaju na osobnoj razini. Budite fleksibilni. U ovom poslu svakodnevno možete očekivati nepredviđene situacije. Koliko brzo će te se oporaviti... Pročitaj više

16 načina kako koristiti Pinterest u odnosima s javnošću

U zadnje vrijeme pojavljuje se sve više društvenih mreža te ih je ponekad i teško pratiti. Nažalost, Hrvatska (pre)često kasni u primanju i korištenju najnovijih društvenih mreža. Jedna od takvih mreža svakako je i Pinterest – društvena mreža koja pomalo podsjeća na panoe koji se nalaze u školama. Korisnici Pinteresta mogu pinnati stvari koje ih zanimaju na svoj board i time stvarati svoj, personalizirani pano koji svatko može pogledati. Pinterest je svakako, kao i ostale društvene mreže, koristan i u odnosima s javnošću pa vam zato donosimo 16. savjeta Gini Dietrich s PR Daily: 1.       Razmišljajte vizualno.  Prilično očito. Pinterest je stranica puna slika i ako niste u stanju svoju priču ispričati vizualno Pinterest nije stranica za vas.  2.       Izbjegavajte napadnu promidžbu. Nije lijepo vidjeti profil na Pinterestu koji se bavi samo vama, puno ljepše je vidjeti ravnotežu između boardova koji pričaju o vama i boardova koji se bave drugima.  3.       Korisnicima pružite vizualne priče. Mi smo ti koji pričaju nekakvu priču, ali je moramo biti u stanju izreći i vizualno. NFL klub Chicago Bears imaju dobru Pinterest stranicu... Pročitaj više

Kako napisati dobar blog? Poslušajte stručnjake

Mnogo je marketinških alata kojima se B2B (business-to-business) stručnjaci mogu koristiti. Najpopularniji među njima je blog. Proučite savjete koje donose marketinški stručnjaci na stranici econsultancy.com i otkrijte kako će vaš blog postati zanimljiv i relevantan. Rebecca Lieb je u svojoj knjizi Content Marketing napisala: “Niti jedna tema ili industrija nije previše apstrakta za blog”. Za primjer navodi američku inžinjersku kompaniju Indium, koja je objavila čak 73 bloga o lemljenju metala. Ističe kako je s tolikim brojem blogova tvrka povećala posjećenost svoje stranice za 600%. Nadalje, naglašava kako je osmišljavanje originalnog pristupa i pronalazak vremena najveći izazov. Ovo je zapravo misao koju smo svi dosta puta čuli. Ipak, kao što pokazuju i posljednja istraživanja Hubspot-a, pisanje blogova nijedan posao ne bi trebalo izbjegavati. Hubspot-ov izvještaj pokazuje kako tvrtke koje pišu blog 15 ili više puta mjesečno imaju 5 puta veći promet od onih koji uopće ne pišu blog. Ukoliko ne možete pisati blog tako često zanimljiv će vam biti podatak da, prema Hubspot-u, B2B tvtrke koje pišu blog jednom do dva puta mjesečno izazovu 70%... Pročitaj više

Treba vam PR agencija? Prvo utvrdite što tražite

Vlasnik ste manje tvrtke i želite angažirati profesionalnu PR agenciju. Prije nego što se bacite u trošak koji (ako želite kvalitetnu uslugu) za manja poduzeća dugoročno nije zanemariv, razmislite o tome što želite postići. Odnosno, kakvu PR agenciju tražite/trebate. Da, mi ovdje prodajemo PR usluge, ali možda biste se zapravo više usrećili s marketinškom ili agencijom koja se bavi samo zakupom medijskog prostora. PR može činiti čuda za vaše poslovanje, ali prvo odgovorite samima sebi na sljedeća pitanja. Mogli biste uštedjeti novac i frustraciju. Temom su se pozabavili i na entrepreneuru, a mi smo ju malo prilagodili. 1. Što želite postići s PR-om?   Ne znate li što bi za vas bio ROI, možda je bolje da pričekate s ulaganjem u odnose s javnošću. Odgovor kako „želite da se o vama malo piše“ nije dobar. Novac radije uložite u zaposlenike. Ili ako baš želite dospjeti u medije – platite oglas. Ukratko, prije razgovora s potencijalnim savjetnicima za odnose s javnošću razmislite: želite li unaprijediti prodaju, odnose s korisnicima i klijentima, pridobiti partnere za projekt koji kanite pokrenuti ili…? Nije svejedno trebate li što veći... Pročitaj više

10 osnovnih vještina budućeg PR stručnjaka

Razmišljate o tome da biste se željeli baviti odnosima s javnošću i mislite da bi to mogao biti posao u kojem biste se pronašli i bili najveća faca koju je svijet vidio od Chucka Norrisa? Prije nego se upustite u pustolovinu zvanu PR, pročitajte savjete koje vam donosi stručnjak za odnose s javnošću Jarrod Williams i saznajte imate li što je potrebno da biste uspjeli u ovom poslu. 1. Budite samouvjereni, ali ne i bahati. Ako mislite stići bilo gdje u PR-u, prva i osnovna stvar je biti dovoljno samouvjeren. Morate biti dovoljno samouvjereni kako biste jasno i glasno iznijeli odličnu ideju za najnoviju kampanju ili novi način organizacije posla te istaknuti nadređenom, ukoliko se ukaže takva situacija,  kako po vašem mišljenju neka ideja jednostavno nije dobra. 2. Budite spremni učiti i rasti, jer u PR-u učenje nikada ne prestaje. Ono što svi mladi nauče kada se s fakulteta otisnu u poslovni svijet je da učenje s fakultetskom diplomom ne završava nego tek počinje. Profesionalni razvoj započinje prvim poslom. Čak i ako ste kao praktikant proveli neko vrijeme u radnom okruženju ipak ste doživjeli samo ograničeni aspekt poslovnog svijeta. Nastavite učiti i... Pročitaj više

Holy: Industrija odnosa s javnošću u Hrvatskoj i svijetu

Zanimljive i korisne informacije o odnosima s javnošću iznijela je Mirela Holy u članaku za tjednik Aktual te smo vam ga odlučili prenijeti. Holy objašnjava ovu djelatnost od njezinih začetaka pa sve do danas te kako se afirmirala u svijetu i na našim prostorima. Iako se odnosi s javnošću u Hrvatskoj još uvijek nisu u potpunosti afirmirali kao znanstveno-stručno područje te se i dalje percipiraju kao vještina koja se stječe isključivo praksom, odnosi s javnošću ipak nisu nova djelatnost. Bez obzira na činjenicu da se kao početak struke navodi 1900. kada je u Bostonu osnovana prva agencija za odnose s javnošću – The Publicity Bureau, povijest prakse možemo pratiti još od starih civilizacija. Ako se odnosi s javnošću shvaćaju kao sredstvo uvjeravanja javnosti u cilju promjene stavova ili postupaka te iste javnosti, onda je takva vrsta djelatnosti ili prakse stara koliko i civilizacija. ODGOVOR NA NAPADE NA POSLOVNU POLITIKU SAD su rodno mjesto modernih odnosa s javnošću što je i logično jer su razvoju djelatnosti pogodovali industrijski rast, kapitalizam i ekonomske mogućnosti, ali i prepoznavanje važnosti publiciteta i oglašavanja u stjecanju tržišne... Pročitaj više

Sljedeca stranica »