Kukuriku koalicija – i besplatnu reklamu treba znati iskoristiti

Kastavski slow food restoran Kukuriku redovita je destinacija svih gastronoma koji se nađu u području Kvarnera. Vlasnik Nenad Kukurin jedan je od začetnika slow food pokreta u Hrvatskoj, koji se kroz godine truda i ulaganja izborio za renomiranu poziciju svog restorana. Takav restoran, zaključili su oporbeni čelnici, bio bi odličan odabir za mjesto inicijalnog sastanka za njih – osnivače predizborne koalicije koja će s velikim izgledima jurišati na ministarske fotelje. Sastanak u pitoresknom Kastvu, u zaleđu Rijeke, bandićevski rečeno bastionom Crvene Hrvatske, za koaliciju lijevog centra dobar je odabir. Tim potezom su izazvali i simpatije većine zaljubljenika u hranu, ujedno bivajući prvi koji su lik domaćeg političara otrgnuli iz slika zadimljene gostionice ispred koje se jednolično okreću odojci/janjci i paste – ali u priču istinske gastronomske vrijednosti. No, za ovaj tekst to je manje bitno. Bitno je iduće: oporbeni čelnici sastali su se u restoranu Kukuriku, o tome su bili informirani predstavnici medija, a pojedinci među njima (ne bi znao sada tko je prvi zapisao/izrekao, ako netko zna molio bih ga da javi) sjetili su se da bi tu koaliciju, tada u nastanku, mogli nazvati po restoranu. Tako se rodila Kukuriku koalicija. Jasno taj naziv skriva i mnogo simbolike, koju svatko može interpretirati na svoj način, ali činjenica je da je originalan naziv nastao prema imenu restorana. Nenadu Kukurinu i njegovim zaposlenicima novinari su time učinili veliku uslugu jer kao neformalno ime družine oporbenih političara svi Hrvati prepoznaju Kukuriku koaliciju. Niti jedan drugi restoran nije imao čast da njegovo ime krasi toliko naslovnica i provlači se kroz toliko priloga informativnih emisija. Što bi tek pobjeda na izborima stranaka okupljenih oko SDP-a mogla donijeti za ovaj restoran… Članovi Kukuriku koalicije i dalje su se sastajali u restoranima, ali niti jedno naknadno odredište nije imalo sličan tretman kao Kukuriku. Istina, koaliciju su [...]

Kako treba izgledati politički govor

Za sve nadolazeće izbore i izborne kampanje evo nekoliko trikova koji će Vam biti korisni jednom kad se odlučite biti društveno aktivni i kandidirati se na lokalnim/parlamentarnim/predsjedničkim, ali i bilo kojim drugim izborima (za predsjednika kućnog savjeta, sindikalnog predstavnika, razrednog blagajnika i ostalo) Dobra priprema javnog nastupa: scenografija govornice treba biti impresivna, kako bi okupljeno mnoštvo vidjeli da niste slučajno metar i po iznad njih. napamet naučen govor kojeg Vam je sastavio vrsni krotitelj pera ili danas češće polja na tipkovnici. Papir koji ćete imati ispred sebe sadržavat će samo natuknice Vaših genijalnih ideja pazite na vremensku prognozu! Vaša publika ne želi stajati na kiši. Ako nemate rezervnu varijantu sa zatvorenim prostorom, pripremite mnogo besplatne razvodnjene pive/bevande (mislit će da je vodenastije zbog kiše, a srezat ćete troškove) i kuhanih kobasica/pečenih srdela, ovisno o podneblju. Vaš nastup: odijelo ne čini čovjeka, ali je nužno. Vaša publika Vam je bitna, pa ste se zbog nje i svečano odjenuli. Ukoliko ste uvidjeli da u mjestu gdje nastupate ne cijene najnoviju modu, nemojte im to nabijati na nos! Znači NE najmodernijim kravatama i skupim odjelima. Šljokičava košulja učinit će Vas dovoljno prezentnima. ukoliko Vam se znoje dlanovi, nemojte držati papire u rukama, jer bi to što ste napisali moglo postati jedna velika mrlja. Isto tako, pripazite da temperatura vode kojom ćete osvježavati vaše napaćeno grlo, ne bude preniska. Ukoliko je orošena, čaša bi Vam mogla ispasti iz ruku, a to ne želite. pogledom morate barem dva puta pogledati svakog slušača u oči, ili se barem njemu mora tako činiti. morate komunicirati sa svojom publikom. Ne baš da se nadovezujete jedni na druge, ali tu i tamo ih visokim tonom priupitate za mišljenje: “Je li tako!?” ili “Jeste li uz mene!?”. ne ustručavajte se u pojednostavljivanju vaše poruke, svi je moraju moći razumjeti. Bake [...]

Zašto me je nekad sram reći da se bavim PR-om?

Prvo pročitajte ovo (original na ESTRADNI PR PO ‘NAŠKI’ Dođite upoznati mog dečka, on radi u Rusiji, ali je inače Hrvat tajkun) Subject: za glavnog urednika Turneja FHM by Gianna Apostolski radi još jedan veliki FHM party u hotelima Ilirija u Biogradu u njihovom coctail baru Lavander koji izgleda čarobno. Gosti su nam Sabina Ćedic, Olgica Pink, Hana Hdžiavdagić, Ava Karabatic, Lorena Renko sa RTL je hostesa kao i manekenka Kristina Krunic. Očekujemo i dolazak novog dečka od Gianne Apostolski koji se trenutačno  nalazi u Splitu gdje izvršava poslovne obaveze.On radi u Rusiji ali je inače Hrvat tajkun. Molim Vas da nas medijski popratite i uzmete izjave od gore navedenih. Gianna Apostolski upravo snima reklamnu kampanju za Hotele Ilirija i  nalazi se u Hotelu Adriatic hvala Poslao: Gianna A potom uživajte u biserima u nastavku: BROJNE poznate Hrvatice, među kojima je najviše manekenki, prisiljene su potražiti dodatne izvore prihoda kako bi se uzdržavale, jer na našoj estradi i modnoj sceni tek rijetki mogu preživjeti. Jedno od najčešćih zanimanja kojim se poznate Hrvatice bave, promoviranje je klubova i kafića, za što najčešće nisu kvalificirane. Poput Elle Dvornik koja se u tome samo nakratko okušala i shvatila da to nije za nju. Za razliku od nje, mnoge poluanonimne manekenke i starlete godinama “rade” kao PR-ovke popularnih klubova bez ikakvog znanja, iskustva i obrazovanja, što vrijeđa one poznate Hrvatice koje su svoju diplomu za bavljenje odnosima s javnošću ili marketingom, zaslužile. Više na Poznate Hrvatice u PR vodama: “Tim se poslom bavi svatko, uglavnom ljudi koji to ne znaju”. I za kraj definicija, kao u svakoj pravoj školici: Piaruša Inteligentniji poslovnjaci odnose s javnošću sve više prepuštaju mlađim seksi komadima koji svoje talente nose ne toliko u, iza, uz, već doslovce po sebi. Još da se javnost smije s njima izravno odnositi bilo bi [...]

Community managment – nova grana PR-a

Poslovni dnevnik objavio je tekst o relativno novoj i brzorastućoj pojavi u poslovnoj komunikaciji. Pojavu zvanu community managment komentirao je i Krešimir Macan: Community management je kombinacija korisničke podrške, marketinga i odnosa s javnošću, a riječ je o poslu koji se proteže kroz cijeli dan i noć. Nagli uzlet društvenih mreža na internetu potaknuo je mnoge kompanije na nov način komunikacije sa svojim kupcima i korisnicima usluga, pa su korporativni profili na Facebooku i Twitteru danas više pravilo nego iznimka. U takvom okruženju u prvi plan je izbila specifična branša – community management, koja podrazumijeva usluge vođenje profila kompanija na raznim društveno-mrežnim odredištima, od kojih su svakako najpopularnija Facebook i Twitter. Tvrtke u Hrvatskoj poprilično su brzo prigrlile društvene mreže kao svoj promotivno-marketinški alat, a neke već u značajnoj mjeri koriste usluge specijaliziranih agencija pri izradi strategije nastupa na Facebooku i Twitteru, što među ostalim uključuje kreiranje web aplikacija, osmišljavanje nagradnih igara i promotivnih akcija te ono najvažnije – komunikaciju s korisnicima. “Razvojem društvenim mreža, klasični CRM (Customer Relationship Management) je dobio posve novu dimenziju. Kao što su računalni programi omogućili revoluciju u CRM-u kroz razvoj baza podatka, tako su društvene mreže omogućile stvaranje novih virtualnih zajednica, koje itekako mogu utjecati na stvarnu reputaciju proizvoda ili tvrtke, ali i pojedinaca. Njih za razliku od klasičnog CRM-a ne možete kontrolirati, ali s njima možete aktivno raditi i to je bit community managementa”, kazao nam je Krešimir Macan, direktor agencije za odnose s javnošću Manjgura, koja se bavi i društvenim mrežama te svim pojavama vezanima uz njih. Community management je kombinacija korisničke podrške, marketinga i odnosa s javnošću, tako da se osoba koja to radi bavi svim navedenim, pri čemu je potrebno strpljenje i diplomatske vještine, pojašnjava Boris Ličina, suvlasnik community management tvrtke Jasno&Glasno. “Svaki klijent je specifičan i osoba koja to [...]

Stare baterije reciklirati – rado! Ali gdje i kako?

Imate stare baterije ili neispravni toplomjer, i što sad s tim? Baciti u smeće ili ne? Jedan dio ljudi će znati da se takva stvar nikako ne smije baciti u smeće s ostalim otpadom, ali većina o tome ne zna gotovo ništa. Poznato je da su tvari sadržane u starim baterijama ili toplomjeru, kao što su živa, nikal, kadmij, vrlo opasne i štetne za ljudsko zdravlje i okoliš. Pitanje je jesmo li informirani o utjecaju opasnog otpada na našu okolinu i nas? A ako nismo, zašto nismo? Informiranje građana o štetnosti električnog i elektronskog otpada (EE) svodi se na letke koje distribuiraju tvrtke koje imaju koncesiju za odvoz i zbrinjavanje tog otpada. Njima je nadležno Ministarstvo zaštite okoliša, prostornog uređenja i graditeljstva,dok bi se Fond za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost trebao baviti tim problemom, odnosno edukacijom građana o štetnosti tvari koje sadrži EE otpad. Informiranje od strane Ministarstva svedeno je na Zakone i pravilnike o zbrinjavanju tog otpada. Fond za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost koristi financijska sredstva Europske unije za gospodarenje otpadom. Međutim, od tih sredstava gotovo da se ništa ne koristi za informiranje o štetnosti otpada i njegovom zbrinjavanju. Edukacija i usmjeravanje građana u potpunosti je prepušteno tvrtkama koje imaju koncesiju za tu djelatnost, a one pak to čine samo zato jer zarađuju na količini otpada. Tako dolazimo do činjenice da se obavještavanje ne vrši radi upoznavanja ljudi s posljedicama neodgovornog odlaganja već samo radi zarade. Takav način komunikacije s građanima daleko je od dovoljnog. Bez dobre javne informativne kampanje sa svrhom pružanja informacija, širenja istih i poticanja odgovornosti, niti koncesionari zarađuju koliko bi mogli, niti se čuva okoliš, niti se vodi briga o zdravlju građana. U prilog neinformiranosti govori i činjenica da velika većina ne zna kako izgleda upozorenje za opasni otpad niti što to znači. [...]

Najava – „Komuniciranje jedinica lokalne samouprave s javnošću“ mr.sc. Drago Martinović

U širokobriješkom hotelu „Park“ u srijedu 30. lipnja s početkom u 12 sati bit će predstavljena knjiga „Komuniciranje jedinica lokalne samouprave s javnošću“ autora mr.sc. Drage Martinovića. Knjigu će predstaviti prof. dr. sc. Besim Spahić jedan od vodećih komunikologa u Bosni i Hercegovini i zemljama regije i redoviti profesor na Fakultetu političkih nauka Univerziteta u Sarajevu, doc.dr.sc. Đorđe Obradović predavač i voditelj Medijskog istraživačkog centra Odjela za komunikologiju na Sveučilištu u Dubrovniku i prof.dr.sc. Marija Putica izvanredni profesor na  Filozofskom fakultetu Sveučilišta u Mostaru i predsjednica Upravnog odbora BHRT-a. Nakladnik knjige je Media plan institut. Autor knjige „Komuniciranje jedinica lokalne samouprave s javnošću“ Drago Martinović rođen je 1967. godine u Širokom Brijegu. Inženjer prometa, diplomirao i na studiju novinarstva. Krajem prošle godine, pod mentorstvom prof.dr.sc. Besima Spahića, magistrirao na Filozofskom fakultetu Sveučilišta u Mostaru i stekao titulu magistra društvenih znanosti, polje informacijske i komunikacijske znanosti, smjer odnosi s javnošću. Uposlen u općini Široki Brijeg na mjestu savjetnika Općinskog načelnika za odnose s javnošću. Za više informacija kontakt osobno g. Drago Martinović 0038763 796648.

Zabrana i seks – recept za uspjeh u komunikaciji – kako je guza postala muza

Kome smeta stražnjica u reklami?! Izgleda jedino Hrvatsku turističku zajednicu… i više nikoga. U najnovijoj kampanji Citroena Hrvatska pojavljuje se identičan motiv, dakle lijepe ženske stražnjice koju auto kuća bezrezervno nudi na ogled pod sloganom ‘skandalozne ljetne ponude’. Stručnjaci za oglašavanje mudro su odlučili iskoristiti aferu oko ‘turističke’ stražnjice za promociju automobila. Bitno je da se o njemu priča. I dok je auto industrija samo pametno iskoristila trend, kampanja jednog proizvođača madraca je išla korak dalje. Na čistu provokaciju, usred rasprave o korištenju žena kao seksualnog objekta u reklamama. Reklama bez iti malo ustručavanja i prikrivanja aludira na upražnjavanje seksualnih odnosa i položaja u kojima je žena u podređenom položaju. Reklamni plakati postavljeni na svim frekventnim prometnicama u Hrvatskoj, izazivali su pozornost javnosti i  reakcije struke (ali ne i pravobraniteljice koja je žurno reagirala u slučaju HTZ-ove guze). Iako je Sud časti Hrvatske udruge reklamnih agencija (HURA) na svoj dnevni red uvrstio i raspravu o seksistički intoniranoj reklami kojom tvrtka Perfecta prodaje madrace uz slogan ‘Najbolja za svaki položaj!’ i slikovnu poruku s aluzijom na seksualni čin, unatoč trudu nismo pronašli njihov konačan sud po tom pitanju. Prije same sjednice predsjednica Suda časti Suzana Kulaš izjavila je (Seksistički oglas ravan je samoubojstvu) da je promatrano s aspekta oglašivačke struke, tvrdi Kulaš, ovakva reklama ravna samoubojstvu u poslovnom smislu, jer izravno vrijeđa onoga koji donosi odluku o kupnji. ‘Žene su danas donositeljice odluka o kupnji većine proizvoda, zbog čega im se obraća čak i automobilska industrija, pa i proizvođači piva. Oglašavati madrace na ovakav seksistički način doista predstavlja nepoznavanje struke’, zaključila je Suzana Kulaš. Tih dana se slučajno intenzivno reklamirao skup Gdje je nestao sex u marketingu?: panel o tekućim problemima u današnjem marketingu u Hrvatskoj koji je za vlastitu promociju koristio praktično istu tehniku. Ne znam koliko uspješno… No ne [...]

Cjenik PR usluga – kako se kreću cijene u Hrvatskoj

Hrvatske udruga za odnose s javnošću (HUOJ) dostavila je hrvatskim PR agencijama odluku Upravnog odbora HUOJ-a od 31.5. kojom se stavlja izvan snage cjenik agencijskih usluga članica Sekcije agencija Hrvatske udruge za odnose s javnošću. E kako sada ostajemo bez ikakvog dokumenta koji bi mogao poslužiti kao orijentir kako se kreću cijene PR usluga u Hrvatskoj, evo mojeg malog doprinosa toj tematici. Prvo ako radite redovito s klijentom tada najčešće radite po ugovoru i za paušalni mjesečni iznos (koji ne uključuje putne i druge troškove, već samo usluge agencije). Paušalni iznosi su se prije krize kretali od 20.000 do 30.000 kn mjesečno + PDV. Ako radite na projektu ili na sate tada po istom principu obračunavate odrađene sate (bez putnih i drugih troškova) i eventualno na određenu količinu odrađenih sati odobravate količinske popuste. Ovo je okvirna podjela satnice: Izvršitelj/Accout executive 40 € Mlađi savjetnik/Junior Consultant 80 € Savjetnik/Consultant 150 € Stariji savjetnik / Senior Consultant 250 € Naravno, količinski popusti u vrijeme krize znaju varirati i do 50%, ovisno o satnici. Uvijek me pitaju koliko računate za krizno komuniciranje – pa u slučaju ako radimo na sate – onda duplo od uobičajene satnice i obično bez količinskog popusta. No, nerijetko se radi i za osnovni paušal i potom za nagradu po ostvarenom rezultatu. A koliko dođu neke osnovne operacije u odnosima s javnošću: Izrada objave za medije od početka 500 € Adaptacija objave za medije 250 € Ažuriranje popisa medija 250 € Slanje poziva medijima i follow up 250 € Organizacija konferencije za novinare od 1500 € Organizacija i priprema interviewa od 500 € Brifiranje novinara na temu od 1000€ E sad ovo su neke orijentacijske kategorije i cijene, koje se prilično mijenjanju od agencije do agencije i od slučaja do slučaja, pa ću biti zahvalan kolegama za sve sugestije… Vjerujem [...]

Krešimir Macan: Josipović je dodao začine, ali govori ostaju problem

Današnji Novi list donosi intervju s našim Krešimirom Macanom o svemu pomalo – političkom marketingu i izbornim kampanjama, odnosima s javnošću, odnosu forme i sadržaja, te ključnim političkim liderima u Hrvatskoj kojeg prenosimo u cijelosti: POLITIČKI MARKETING POD POVEĆALOM KREŠIMIRA MACANA, VODEĆEG STRUČNJAKA ZA ODNOSE S JAVNOŠĆU Josipović je dodao začine, ali govori ostaju problem Za Krešimira Macana Ivo Josipović je u kampanji bio bez okusa i mirisa, no učinio je velik napredak. Macan smatra da on ipak neće zapaliti masu, no u vremenima u kojima živimo najbolji je izbor Zdenko DUKA Krešimir Macan jedan je od najutjecajnijih hrvatskih stručnjaka za »public relations«, osobito u političkom marketingu. Bio je 1991. tajnik u Ministarstvu informiranja, 1995. šef Odjela za informiranje u Ministarstvu vanjskih poslova, kasnije pet godina glasnogovornik na HRT-u, 2003. godine savjetnik za komunikacije predsjednika Vlade Ivice Račana. Danas je direktor tvrtke za strateško komuniciranje Manjgura. Na prošlim lokalnim izborima savjetovao je Keruma, Jakovčića i pulskog gradonačelnika Miletića. PR-ovce se doživljava kao one koji nerijetko iskrivljuju, katkad i lažu da bi tobože gradili imidž institucije koju zastupaju? – Možeš lagati samo jednom. Problem je što smo imali zagađeni medijski prostor. Sanader je imao dogovore s medijskim kućama, posao njegovih ljudi bio je da nazovu redakcije i da dogovore temu. I ako se još kaže – to je državni interes, onda se nije pitalo govori li glasnogovornik istinu ili ne. Nikad nije javno objavljen račun za satove ili račun za operu u Veroni. Novi list je najdulje inzistirao da dobije račun, ali nije ga dobio, samo mu je pokazan iz ruke. Sanader nije prakticirao neposrednu komunikaciju. Zakon šutnje Za vrijeme rata bili ste tajnik ministra informiranja? – Prošao sam ratnu školu, radio sam s novinarima na terenu. Tako sam i objavio pad Vukovara. Dobio sam informaciju da je mladi Jastreb izišao [...]

Zašto PR-ovac mora znati sve praznike? I ne zaboraviti ih…

Državni praznika i blagdana u hrvatskoj i nema previše kako se to misli; tek njih 14. Ipak, praznici i blagdani unatoč svojoj malobrojnosti od osoba koje rade u odnosima s javnošću traže da ipak, pogledavaju na sam kalendar i unaprijed pripreme svoje aktivnosti.

Slijedeca stranica »