Facebook kao jeftini marketinški alat

stLight.options({publisher:''});emailMnogo puta ste zalutali na Facebook fan stranicu sadržaja koja možda nije vaš primarni interes. Zašto se to dogodilo? Što vas je privuklo, ili bolje reći – tko vas je privukao? Iza većine sadržaja koji je stvoren da bi ga vi „kupili“ ili Facebook rječnikom rečeno – „kliknuli“, stoji dobro osmišljena marketinška kampanja.  U današnja vremena velikih baza podataka identiteta kojima se trguje iz dana u dan, među velikim ali i sve manjim firmama, kao jedan od vrlo jeftinih marketinških alata pojavio se Facebook. Od uvođenja sponzoriraniih objava, sve je postalo jeftino i svima pristupačno. Facebook je tvrtka. Iako je ona većini korisnika razbibriga kojoj su prihodi na „nekom“ mjestu, negdje u podsvjesti svjesni smo da je Facebook tvrtka s prihodima i rashodima kao i svaka druga. U skladu s potrebama tržišta na društvenim mrežama, stvoreno je čak i novo zanimanje – community manager, menadžer za upravljanje društvenim mrežama. Svima je potreban marketing, a kada je on uz direktnu i ciljanu bazu podataka i korisnika još i jeftin, tada stvari dolaze na svoje. Marketinški alati osnova su prodaje i ponude... Pročitaj više

Kako opstati u modernom svijetu odnosa s javnošću?

Ako ste već u profesiji odnosa s javnošću sigurno biste se složili s tvrdnjama kako je za dobrog PR stručnjaka potrebna debela koža, fleksibilnost, kreativnost, kao i ostvarivanje širokih mreža kontakata, a sigurno biste i sami mogli navesti nekoliko svojih neizostavnih dodataka. Ako ste pak mladi pripravnik ili početnik u svijetu odnosa s javnošću svakako pročitajte na što se sve trebate pripremiti kako biste izdržali pritiske koje ova profesija nosi sa sobom. Iako se izvornik ovog članka po prvi put pojavio u veljači 2012. godine na stranici prbreakfastclub.com, sasvim sigurno je da svih pet točaka i godinu dana poslije savršeno ocrtavaju koje su to karakteristike neizostavne za modernog PR stručnjaka. Debela koža svakako je na prvom mjestu kad je moderni PR stručnjak u pitanju. Odnosi s javnošću nisu profesija za sramežljive, plašljive ili one slabijeg želuca. Moderni PR stručnjak mora biti u stanju izdržati osobnu kritiku, kao i svakodnevnu kritiku brenda koji zastupa bez da ga ti komentari pokolebaju ili pogađaju na osobnoj razini. Budite fleksibilni. U ovom poslu svakodnevno možete očekivati nepredviđene situacije. Koliko brzo će te se oporaviti... Pročitaj više

Kako da komentari na blogovima rade za vas? Izbjegnite najčešće pogreške

Nedavno smo pisali o savjetima stručnjaka za pisanje dobrog i učinkovitog bloga te naglasili kako je kvalitetan blog jedan od najboljih marketinških alata u većini profesija. U nastavku iste teme osvrnut ćemo se i na komentare blogova i kako vam oni mogu pomoći ili odmoći. Ne tako davno smatralo se kako su komentari na blogu dobar način za ostvarivanje veza i generiranje prometa na vašoj stranici, sada ti dani sve više odlaze u prošlost. Sve manje se komentiranje blogova koristi kao sredstvo PR-a  i marketinga. Ipak, nemojte u potpunosti otpisati komentiranje blogova. Ostavljajući pametne i relevantne komentare na blogovima iz svoje struke izgradit će te dobre veze s blogerima, povezati se s čitateljima, nametnuti se kao autoritet te usmjeriti čitatelje prema vašem blogu. Na ovaj način privući će te i ostvariti dugotrajne veze sa željenom publikom koja je zainteresirana za iste stvari kao i vi. Važno je znati da komentiranje kojeg je svrha puko postavljanje bilo kakvog komentara neće ostvariti nikakve rezultate. Koje komentare izbjegavati i kako se nametnuti kao relevantni komentator otkriva nam prdaily.com. 1. Izbjegavajte kratke i  generičke komentare. Izbjegavajte... Pročitaj više

Učinkoviti SEO: Kako optimizirati naslov vaše stranice?

SEO (Search Engine Optimization) danas predstavlja jedan od najznačajnijih marketinških alata vaših stranica. Urediti stranicu tako da se prilikom pretraživanja nađe na prvim mjestima može vam značiti puno više od skupih reklama na tradicionalnim medijima. Naslov je jedan od najvažnijih elemenata kako bi se vaša web stranica ili blog našli na što bolje mjestu prilikom pretraživanja. Naslov je prije svega važan iz dva razloga: Kao prvo, Google ili neki drugi pretraživač, koriste ključne riječi iz vašeg naslova kako bi odredio koje stranice označiti prilikom određene pretrage. Kada ukucate određenu riječ ili frazu primijeti će te kako će vam Google ponuditi najviše rezultata koji sadrže te riječi u naslovu. Kao drugo, učinkovit naslov će povećati vaš klikovni postotak tzv. CTR (clik-trough-rate), koji predstavlja omjer koji pokazuje koliko često korisnici kliknu vaš oglas nakon što ga vide. Prilikom pretraživanja weba svi smo fokusirani na točno ono što tražimo i najvjerojatnije ćemo kliknuti na prvu stranicu koja nam se učini relevantnom za našu pretragu. Kako onda napisati dobar naslov za SEO? Prvi korak ka uspješnom naslovu je znati što ljudi... Pročitaj više

24sata.hr najposjećenija hrvatska web stranica u listopadu

Nakon velikog međunarodnog priznanja community managerima 24sata.hr, koji su nedavno osvojili prestižnu nagradu XMA Cross Media Award u žestokoj konkurenciji s vodećim svjetskim medijima, potvrda o dobrom radu došla je i od najvažnijeg žirija – samih čitatelja. Naime, prema istraživanju gemiusAudience, 24sata zauzeo je vodeću poziciju po posjećenosti hrvatskih web stranica u listopadu, ostavivši s ukupno zabilježenih 926,565 posjetitelja iza sebe index.hr, net.hr i tportal.hr. Ovaj je rezultat potvrda višegodišnjeg rada i truda cijele redakcije. Svakodnevno našim čitateljima nudimo najviše informacija i zanimljivog sadržaja na hrvatskom webu. Čitatelji su to prepoznali i nagradili nas svojom vjernošću – na čemu im od srca zahvaljujemo, izjavio je Hrvoje Dorešić, izvršni urednik 24sata.hr. Istraživanje gemiusAudience, u kojem sudjeluje preko 150 web stranica, postalo je standard u internetskom istraživanju. Prihvatile su ga sve relevantne medijske agencije, internetski mediji i oglašivači u državama istočne i srednje Europe. Podaci ovog, za sada, jedinog istraživanja posjećenosti hrvatskih web stranica su usporedivi i javno dostupni na web adresi... Pročitaj više

Šest alata za upravljanje vlastitom online reputacijom

Da je internet uistinu vaša posjetnica i da je dobar virtualni identitet od neprocjenjive koristi u suvremenom svijetu, to već i vrapci na grani znaju, a da to nikako nije ni lagan ni jednostavan zadatak – i to su već vjerojatno par puta tvitnuli. Vaš online imidž nije u potpunosti pod vašom kontrolom, ovisi i o drugima, koji na internetu imaju mogućnost širiti (dez)informacije, ali upravo je zato bitno da alate koji pomažu da pratite što se o vama priča kako biste mogli na vrijeme reagirati  - maksimalno iskoristite. Google ističe kako, ako želite utjecati na podatke koji se o vama mogu naći u virtualnom svijetu, morate razlikovati dvije moguće tehnike: Neprestano pratiti sve što se o vama govori, zatim odmah odgovoriti na te objave Aktivno razvijati pozitivan kontekst: napraviti osobnu odredišnu stranicu koja će na vrlo jasan i jednostavan način davati sve vaše osobne i bitne podatke. Imajući na umu te dvije tehnike, evo i šest efikasnih i jednostavnih alata koji bi vam mogli biti od velike pomoći u nadgledanju vaše online reputacije. Me on the Web Me On The Web osobni je Google Alarm kojem možete pristupiti direktno s Google+ nadzorne ploče (Dashboard)... Pročitaj više

24 sata među najboljima u svijetu u korištenju Facebooka

Njih je malo, ali zato je priznanja mnogo – hrvatski community manageri sve su češće dobitnici raznih nagrada koja se dodjeljuju od strane renomiranih svjetskih stručnjaka. Tako je hrvatska inačica dnevnog lista 24sata nedavno osvojila drugo mjesto u kategoriji “Najbolje korištenje Facebooka od tiskanih medija”, prestižne nagrade XMA Cross Media Award koju dodjeljuje Svjetska udruga novinskih izdavača. Dodjela nagrada održana je 30. listopada u Frankfurtu, a uključivala je četiri kategorije na temu „Social Media Stars“. Popularni hrvatski dnevni list nagradom je ostavio iza sebe velike novinske magnate poput francuskog dnevnika Le Parisien, koji je završio na trećem mjestu, dok je bolji od 24 sata bio samo britanski list The Guardian. Ovakva priznanja ističu sve veću važnost community managementa u poslovanju, čiju su važnost odavno prepoznali unutar 24 sata, započevši sa aktivnostima na društvenim mrežama još 2008. godine kad su otvorili svoju prvu fan stranicu, koja danas broji impresivnih pola milijuna fanova. Unutar 24sata pokazali su kako svoje aktivnosti na društvenim mrežama smatraju veoma važnim tako što su još 2010. godine započeli... Pročitaj više

Glazbenici na društvenim mrežama

Postoje mnogi primjeri kako se uz pravilno korištenje društvenih mreža može postati zvijezda doslovno preko noći. Višemilijunske naklade izvođača poput Lily Allen ili Arctic Monkeys koji su svoje karijere započeli objavljujući pjesme putem Myspace-a, savršen su primjer kako svi imaju iste prilike slušanosti. Myspace je danas gotovo ugašena društvena mreža, ali mnoge druge čekaju da ih se „iskoristi“, a ono što je najbitnije – većinom su besplatne. Donosimo nekoliko bitnih društvenih mreža  koje bi glazbenici trebali koristiti u svojim karijerama: Facebook – iako nije još u potpunost prilagođen glazbi poput myspacea, iznimno je koristan za povezivanje sa drugim servisima poput youtube, vimeo, soundcloud i drugih. Zanimljivi i neobični statusi pomažu, kao i redovno izvještavanje fan baze o trenutnim aktivnostima, nadolazećim koncertima, promocijama i slično. Pri tom ne smije se zaboraviti direktna i dvosmjerna komunikacija sa slušateljima, jer ukoliko se samo suhoparno navode aktivnosti, fanovi će se brzo odlučiti na opciju „hide“ ili čak „delete“. Youtube – popularni servis za razmjenu video sadržaja, koji savršeno funkcionira kao... Pročitaj više

Konačno – svaki drugi Hrvat on line i na internetu – istraživanje Gfk

Istraživanje Gfk o korištenju Interneta u Hrvatskoj na kraju 2011. godine pokazuju da je informacijska i komunikacijska tehnologija zastupljena u oko 70% kućanstava Hrvatske (posjeduju stolno ili prijenosno računalo), te da skoro dvije trećine građana starijih od 15 godina koristi Internet. U ožujku ove godine također smo se osvrnuli na istraživanje Gfk koje je provedeno krajem prošle godine u kojem se pokazalo kako 58% građana starijih od 15 godina koristi Internet, dok je danas broj korisnika iznad 15 godina 63%. Kada već govorimo o dobi korisnika bitno je napomenuti da najveći postotak korištenje Interneta nalazimo u skupini između 15 i 24 godine (96%) – skoro svi mladi su na Facebooku:-) dakle, dok je 9% onih iznad 65 godina koji koriste blagodati Interneta u Hrvatskoj. Što se regija tiče, 68% korisnika živi u Zagrebu i okolici, u Istri, primorju i Gorskom kotaru ih je 66%, u stopu ih prate korisnici u Dalmaciji sa svojih 65%, u Slavoniji je 56% korisnika, na predzadnjem mjestu se nalazi Sjeverna Hrvatska sa 52% dok se na zadnjem mjestu sa 46% nalaze Lika, Kordun i Banovina. 65% korisnika interneta su muškarci, dok je korisnica 62%. Hrvati i dalje najčešće... Pročitaj više

Novi izazovi za televizijsko oglašavanje u digitalnom dobu

Televizijsko oglašavanje doživjelo je mnoge značajne promjene u zadnjih 30 godina. Međutim, ono je nedvojbeno tek na pragu svoje najveće promjene ikad. Voditelj digitalnog odjela globalnog brenda PepsiCo Beverages i autor knjige Social Media Marketing for Dummies, Shiv Singh uvodeći Pepsi brend u digitalni svijet primijetio da u skorijoj budućnosti možemo očekivati šest velikih promjena: 1. Televizijsko oglašavanje neće biti samo priče dizajnirane za zabavu, informiranje, educiranje ili podsjećanje potrošača na proizvod. Njihova uloga će biti orijentirana na gradnju svijesti o brendu koja neće završiti onoga trenutkom kada završi i TV spot. Ukoliko kratki TV spotovi postanu pravo digitalno iskustvo, ROI (Return of Investment) ili povrat investicije neće biti mjeren samo u trenutku emitiranja TV spota već u svim aktivnostima koje će tek uslijediti. 2. Sve manje i manje oglašivača započet će svoje strateško planiranje marketinga samo s televizijskim oglašavanjem. Umjesto toga, obratit će pozornost na strategiju angažmana koja će se razvijati kroz niz kreativnih ideja, a koje se mogu preusmjeriti na različite kanale. 3. Lokacijsko digitalno iskustvo će... Pročitaj više

Što PR može učiniti za društvene mreže i obrnuto

Za većinu PR-ovaca društvene mreže postale su dio njihovih svakodnevnih radnih aktivnosti, praćenje društvenih medija postalo je njihovim radnim zadatkom, a komuniciranje putem njih, bilo radi širenja vijesti, predstavljanja tvrtke ili klijenata, komuniciranja s potrošačima ili jednostavno održavanja koraka s konkurencijom, postalo je nužnost ukoliko žele zadržati položaj u galaktici zvanoj Društveni mediji. No, osim ovih, sada već uobičajenih načina upotrebe društvenih medija, donosimo Vam prijedlog pet inovativnih načina na koje kao komunikacijski stručnjaci možete koristiti društvene medije: 1. Probite se u glavne vijesti Društveni mediji otvaraju niz mogućnosti i taktika kako se probiti među glavne vijesti i to u vrlo kratkom vremenu. Pozitivan primjer svakako je njujorška Javna knjižnica koja je kreativnom i smišljenom upotrebom društvenih mreža postala Javna knjižnica broj 1. u svijetu. Uvodeći Twitter u svakodnevnu praksu, uveli su i njujoršku javnu knjižnicu u ciklus ključnih vijesti dana. 2. Povezivanje s Freelancerima također je jedna od stvari za koju možete upotrijebiti društvene medije. Pronaći freelance pisce, putopisce, dizajnere... Pročitaj više

Srpski portal Vesti.rs najviše pratio “slučaj Sanader”

Agencija za praćenje on-line medija Meridian istražila je koji su mediji najviše popratili „slučaj Sanader“. Tijekom praćenja on-line medija s područja regije u razdoblju od 06.12.-14.12.2010., objavljeno je 2.437 članaka čija je tema bila Ivo Sanader, odnosno njegov ležeran bijeg, uhićenje i peripetije oko izručenja. Sam slučaj pokazao se zanimljivim ne samo našoj regiji već i on-line medijima iz Republike Austrije i iz Savezne Republike Njemačke. Većina članaka objavljenih u Austriji i Njemačkoj cijeli slučaj veže uz Hypo-Group-Alpe-Adria i istragu koja se protiv te banke vodi u Austriji zbog pronevjere novca. Vjerovali ili ne, najviše članaka o našem bivšem premijeru je objavio srpski portal vesti.rs i to. 163 članka u razdoblju od 09.12-14.12., što je za 42.98% više od najbližeg hrvatskog portala. Zemlje Broj objavljenih članaka % Republika Hrvatska 1,253 51.42% Republika Srbija 710 29.13% Republika Slovenija 348 14.28% Federacija Bosne i Hercegovine 126   Republika Austrija 244   Savezna Republika Njemačka 203   Što se tiče hrvatskih portala, prema istraživanju agencije Meridian, najveći... Pročitaj više

Sljedeca stranica »