Severina – neokrunjena kraljica estradnog PR-a

stLight.options({publisher:''});email“Severinina strina Dara izjavila je da je srećna što se njena sinovica zaljubila u srpskog biznismena Milana Popovića, koji joj se čini kao „baš simpatičan mladić“, čime je postala poslednja osoba iz Severinine bliže familije koja se nekoj medijskoj kući iz regiona izjasnila o novoj ljubavi poznate pevačice…. Pravu paniku je juče izazvao nedostatak informacija o poznatom paru između 13:17 i 17:12, kada je na stotine ljudi sa prostora bivše Jugoslavije zvalo redakcije svojih omiljenih listova da provere da im se nešto nije desilo”, objavio je portal njuz.net poznat po vijesti o hrabroj bitci Srbina i morskog psa. Nastavno na milijun vijesti, i današnji Večernjak potvrđuje Severinin status ultimativne zvijezde, naime izašao je prvi dio feljtona „Fenomen Severina“ koji opisuje kako je „djevojka sa sela gradila karijeru i svoj današnji imidž nacionalne heroine.“ I inMagazin Nove TV se u 07.01.2011. pozabavio Severininim medijskim utjecajem koji su komentirali PR stručnjak, naš Krešimir Macan i urednik Starsa Mate Tokić. Prema mnogima, Severina svoju titulu kraljice estradnog PR-a održava već duži... Pročitaj više

Zašto PRo bono?

Glavni uvjet za prihvaćanje non-profit projekta je dovoljno vremena i zaposlenika koje se može odvojiti za ozbiljan rad na tom projektu. Ako možete uložiti satnice i ljudstva, besplatni projekti često su kvalitetne odluke. Zašto agencije ponekad trebaju raditi i besplatno? • Osnovni razlog zbog kojeg se agencije uključuju na takve projekte je društveni značaj i opći interes koji iz takvih projekta proizlazi, a to su najčešće humanitarni projekti. Hrvati su dosad pokazali iznimnu spremnost za sudjelovanje u humanitarnim projektima i to još od kraja 90-ih kada telekomunikacijska tvrtka Markot.tel uvela prve donacijske telefone. Iz akcije u akciju Hrvati su pokazali hvalevrijednu želju za pomoći potrebitima. • Besplatni projekti često su zabavniji od naplaćenih. Nema korporativnih zavrzlama niti konzervativnih pristupa odnosima s javnošću. Nenaplaćeni projekti uglavnom spadaju među projekte na kojima iskoristite svu svoju kreativnost. Zbog nedostatka većih sredstava možete se okušati i u gerila marketingu, koji po definiciji uključuje kreativnost i zabavu. • Mediji u načelu rado prate humanitarne projekte i akcije, pa eto prilike za dodatno upoznavanje... Pročitaj više

Mala škola Jadranke Kosor: kako i zašto pisati contact report

Je li bila ili nije? Jesu li znali svi ili samo neki? Tko je dogovorio, a tko naredio? Sva ova pitanja predmet su našeg zanimanja već barem tjedan dana. Odnose se naravno na dogovore oko prodaja djela dionica INA-e u državnom vlasništvu mađarskom MOL-u. Ono što muči tajne službe, pravnike, političke analitičare i istraživačke novinare su pitanja do kojih bi trebalo vrlo jednostavno doći. Kako je moguće da se ne zna je li Jadranka Kosor bila na tako važnom sastanku ili više njih? Zbog čega treba pitati one koji su na njima bili sjećaju li se Jadranke s tog i tog sastanka!? Pa za takve slučajeve postoji vrlo jednostavan i u poslovnom svijetu neophodan alat: contact report ili izvještaj sa sastanka. Kako bi se znalo što je čija zadaća, s kojim ciljevi se nešto radi, za kakvu naknadu se posao dogovorio i pod kojim uvjetima, potrebno je odmah nakon svakog sastanka napisati contact report. PR-ovci to dobro znaju, ionako skoro uvijek njih dopadne pisanje contact reporta. Radi se o dijelu posla koji nitko ne voli u PR agencijama, ali kao što vidite pokaže se jako korisnim kada se nešto pokaže spornim u bilo kojem trenutku. A i idealan je podsjetnik na dogovoreno. Ono... Pročitaj više

Community management – nova grana PR-a

Poslovni dnevnik objavio je tekst o relativno novoj i brzorastućoj pojavi u poslovnoj komunikaciji. Pojavu zvanu community management komentirao je i Krešimir Macan: Community management je kombinacija korisničke podrške, marketinga i odnosa s javnošću, a riječ je o poslu koji se proteže kroz cijeli dan i noć. Nagli uzlet društvenih mreža na internetu potaknuo je mnoge kompanije na nov način komunikacije sa svojim kupcima i korisnicima usluga, pa su korporativni profili na Facebooku i Twitteru danas više pravilo nego iznimka. U takvom okruženju u prvi plan je izbila specifična branša – community management, koja podrazumijeva usluge vođenje profila kompanija na raznim društveno-mrežnim odredištima, od kojih su svakako najpopularnija Facebook i Twitter. Tvrtke u Hrvatskoj poprilično su brzo prigrlile društvene mreže kao svoj promotivno-marketinški alat, a neke već u značajnoj mjeri koriste usluge specijaliziranih agencija pri izradi strategije nastupa na Facebooku i Twitteru, što među ostalim uključuje kreiranje web aplikacija, osmišljavanje nagradnih igara i promotivnih akcija te ono najvažnije – komunikaciju s korisnicima. “Razvojem društvenim... Pročitaj više

5 razloga zašto ne biti u vezi s PR-ovcem

Jennifer Michelle Wilson, američka PR-ovka na svome je blogu Peace.Love&PR iznijela 5 razloga zašto ne biti u vezi s osobom koja se bavi ovim poslom. Kako Wilson kaže, nakon neprestanih prigovora njezinog dečka, shvatila je da je za sve kriva njezina profesija. Dakle, PR stručnjaci nisu najpoželjniji ljubavni partneri, a evo i razloga koje je navela: 1. Neprestano provjeravate Twitter, Facebook, LinkedIn, razne blogove i portale? Upravo to radi i Jennifer i to čak dok razgovara s dečkom pa mu odsutno samo odgovara „da“ ili se nasmije u nadi da je to što joj priča smiješno, što uglavnom zna biti promašeni slučaj. 2. Budilica vam ujutro nije ni prestala zvoniti, a vi već u krevetu surfate po svim mogućim društvenim mrežama i Google-u? Jennifer je zaključila da je mnogo važnije znati što se zbiva u svijetu u 7 ujutro nego li pripremiti i pojesti zdrav doručak. Problem je jedino što se njezin dečko s time ne slaže. 3. Imate li običaj ljudima govoriti sve najnovije i najsočnije vijesti prije nego li i sami imaju priliku pročitati jutarnje novine? Upravo to radi i autorica bloga koja je tako dečku, primjerice, pokvarila nestrpljivo čekanje novog hit filma... Pročitaj više

PR agencije – Regionalni PResjek – 2.dio

Dragana Đermanović, u prvom djelu svojeg bloga, predstavila nam je odnose s javnošću u regiji iz perspektive 5 istaknutih PR stručnjaka . U nastavku donosi drugi dio intervjua u kojem PR-ovci iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Makedonije, Slovenije te Srbije otkrivaju tajne o svojim poslovnim uspjesima i neuspjesima.                       Naime, drugi deo intervjua su svega dva ali “zlatna” pitanja o tajnama i subjektivnim mišljenjem o PRofesionalnim uspesima i neuspesima kolega Branke Bugariske, Nine Tomažin, Dragana Močevića, Borislava Milanovića i kolege Kreše Macana. Veliki teret u daljem razvoju PRofesije podneće upravo PR agencije koje preuzimaju odgovornost uvođenja i sprovođenja trendova, a godine koje su pred nama biće specifične za našu branšu više nego ikada do sada. Iako su kolege u prethodnom postu istakle pojedinačne karakteristike makedonskog, slovenačkog, hrvatskog, srpskog i tržišta PR-a u Bosni i Hercegovini, na sve nas utiču i globalni trendovi kao što je trend specijalizacije za pojedine PR grane, kao i sve vidljiviji značaj online zajednica i dinamične konverzacije na webu koja u PRavom smislu reči buja. 3. Vaša PRofesionalna... Pročitaj više

PR agencije – Regionalni PResjek

Dragana Đermanović, predstavnica Nevladine organizacije «Razvojni centar korporativnog upravljanja» na svome blogu «PR, Marketing, Komunikacije…» donosi svojevrsni pregled 5 istaknutih PR stručnjaka koji rezimiraju stanje odnosa s javnosću u regiji. PR agencije – Regionalni PResek 5 STAR POST Regionalno, PR industrija buja. U svakoj od zemalja Yugosfere (formalno) je operativno više stotina agencija za Odnose s javnošću. Neke su specijalizovane za PR, a neke posluju u sastavu agencijskih grupa koje pored PR-a pokrivaju i oblast klasičnog marketinga, oglašavanja, media buyinga, event organizacija, izrade i distribucije press i media clippinga Prosečna plata preko 90% evropskih PR-ova je iznad 2.500 evra. Puno je razloga “za” i “protiv” angažovanja PR agencije. Po meni, najvažniji razlozi za angažovanje PR agencije (u odnosu na in-house PR) su njihovi odlični odnosi s medijima koje kolege iz agencijskog PR-a skoro po pravilu razvijaju i grade godinama (kvantitativno ali i kvalitativno), kao i vreme koje ćete moći da investirate u neke druge aktivnosti ukoliko PR izmestite iz firme. U kategoriju “za” PR agenciju je i raznoliko iskustvo koje agencije... Pročitaj više

Ako ne ide priopćenje, baci krafne?

Nogomet je odavno prestao biti samo igra, svi to znamo. Igrači i vlasnici klubova vole isticati kako se nogomet igra u prvom redu zbog navijača, ali to i je rijetko istina. I dok klubovi uglavnom imaju svoje glasnogovornike koje mediji rado slušaju, navijači su po tom pitanju prepušteni svojoj vlastitim organizacijskim sposobnostima, intuiciji i maštovitosti. Uglavnom, rijetko dobivaju priliku iskazati svoje gledanje na situaciju u kojoj se njihov klub nalazi. Tako se primjerice splitska Torcida, zasićena ignoriranjem svojih objava za medije i jalovih pokušaja privlačenja pažnje, nedavno odlučila za vrlo originalan način iskazivanja mišljenja o posljednjim kadrovskim promjenama u Hajduku. Na prvenstvenoj utakmici u Splitu protiv zaprešićkog Intera, u kojoj su jedva izvukli bod, teren i atletsku stazu zasuli su pekarskim proizvodima poput krafni i peciva, te na taj način pokazali nezadovoljstvo imenovanjem Joška Svaguše novim čelnikom splitskog kluba. Tek je ovaj potez i ovakva „objava za medije“ dala pravu šansu navijačima da se u javnosti provede otvorena rasprava o stanju u splitskom prvoligašu. Lokalne novine vijest su objavile na naslovnici, a ostali mediji... Pročitaj više

Odnosi s javnošću za organizacije civilnoga društva

Hrvatska udruga za odnose s javnošću predstavila je knjigu “Odnosi s javnošću za organizacije civilnoga društva”. Poglavlja ove knjige napisali su stručnjaci iz agencijskog, poslovnog, javnog ili nevladinog sektora. Ovo je deveta po redu knjiga u izdanju HUOJ-a, uredili su je Boris Hajoš i Božo Skoko. Priručnik je namijenjen posebice PR-ovcima neprofitnih i nevladinih organizacija. Brojni koautori napisali su svatko po jedno poglavlje knjige. Riječ je o Kristini Laco, Mireli Španjol Marković, Kseniji Renko, Sandri Cvetko, Tanji Škorić, Ivanu Tanti, Natku Vlahoviću, Rašeljki Maras Juričić, Mireli Holy te Dijani Kobas Dešković. Cilj knjige je, kako navode urednici, djelatnicima, članovima ili volonterima organizacija civilnoga društva dati uvid u praksu i alate odnosa s javnošću, što će im koristiti u organizaciji, komunikaciji i provedbi njihovih projekata. Neću previše detaljno ulaziti u poglavlja, najbolje je da kupite ovaj koristan priručnik. Kliknite na link na kraju za više tekstova na temu pr-literatura. Ako vijesti iz Manjgure želite primati e-mailom pretplatite se ovdje – upišite e-mail adresu i ponuđeni antispam kod, te potvrdite... Pročitaj više

Još jedno iskustvo više – Crisis Business Forum, Mostar, 27.02.2009.

Petak 27. veljače, oko 500 km od Zagreba, u Mostaru, održao se Crisis Business Forum – Komunikacija, motivacija i ponašanje u krizi gdje je Krešimir Macan iz naše agencije pozvan kao jedan od tri predavača. U timu vrhunskih predavača još su Dragan Savić iz Beograda i Božo Skoko iz Zagreba. Njihov glavni cilj tog dana bio je ukazati na bitne činjenice koje nam mogu pomoći u upravljanju komunikacijom u krizi. Tako Božo Skoko, auto knjige “Hrvatska identitet, imidž i promocija”, smatra da se iz krize možete izaći jači ako budete drugačiji, ne ovisite o medijima ili pak gotovo najjednostavnije, iskoristite tehnologiju. Također je iznio jedan optimističan podatak za PR-ovce – 40% firmi u Hrvatskoj nema PR službu. Dragan Savić, specijaliziran za područje komuniciranja u krizi, govorio je kako prije svega trebamo razumijeti kontekst krize, osvrnuvši se na kolege koji daju savjete svojim klijentima a ne razumiju sve okolnosti situacije. Podijelo je s nama nekoliko savjeta kako ostati lider kada je najteže; 1. Nemojte paničariti. 2. Prepoznajte svoje resurse. 3. Ne čekajte pomoć sa strane. 4. Budite vidljivi. 5. Izađite... Pročitaj više

Pravna regulacija lobiranja

U ponedjeljak, 20. listopada Hrvatsko Društvo Lobista (HDL) organizira okrugli stol “Važnost pravnog reguliranja lobiranja u RH”. Cilj je ove inicijative HDL-a otvoriti raspravu o važnosti regulacije lobiranja te doći do zaključaka o mogućem modelu regulacije koji bi mogao biti prihvatljiv hrvatskom institucionalnom okviru. Kako je najavljeno, na okruglom stolu nastupit će ugledni gosti i stručnjaci iz Europske unije i Hrvatske, predstavnici Vlade, gospodarstvenici, sindikati, nevladine organizacije i mediji. Nadam se da će ova vrijedna inicijativa HDL-a za iznalaženjem odgovarajućih zakonskih rješenja kojim bi se uredilo lobiranje doprinijeti i (daljnjem) uklanjanju predrasuda u medijima i javnosti. U subotu sam proveo kratku anketu na krajnje nereprezentativnom uzorku: pitao sam desetak kumica na placu što je to lobiranje. Odgovore su samoinicijativno davali i kupci koji su se zatekli u blizini i čuli pitanje. Obrada dobivenih odgovora nije zahtjevna: svi se mogu svesti ili na potpuno nepoznavanje pojma ili na iznošenje predrasuda o opskurnom, sumnjivom djelovanju. Početkom rujna u medijima se pojavilo nekoliko tekstova o lobiranju, a povodom komentara koji su... Pročitaj više

Hrvatsko Društvo Lobista

U ponedjeljak, 23. lipnja, osnovano je Hrvatsko Društvo Lobista. Moram priznati da sam s nevjericom dočekao osnivačku skupštinu, jer su poziv i materijali stigli u zadnji trenutak (očito su članovi inicijativnog odbora podcijenili interes za osnivanje udruge). Rezultat? 42 učlanjena lobista od kojih je 31 osobno prisustvovao sjednici, ostatak se ispričao drugim obvezama. Zahvaljujem kolegi Dubravku Miholiću iz Hauske i Partnera na ideji da se učlanimo, te upućenom pozivu i trudu oko organiziranja Skupštine. Usvojili smo Statut Društva i što je značajnije, etički kodeks. Najavljeno je aktivno sudjelovanje Društva u donošenju Zakona o lobiranju. Nakon osnivanja, internetske stranice društva postale su nedostupne (www.hdl.com.hr), a na njima se očekuje objava registra članova. Stranice su danas još u izradi. Ovo je bila faktografija. Nebrojeno puta je rečeno kako su PR i lobiranje komplementarni alati u postizanju određenih strateških ciljeva. Premda je Manjgura prvenstveno agencija za odnose s javnošću, od lobiranja ne možemo (a ni ne želimo) pobjeći. Zato smo i željeli formalnim članstvom u HDL-u podržati inicijativu da lobiranje izađe iz sjene, da se... Pročitaj više

« Prethodna stranica