Kako je PR tvrtka klijentu priskrbila poziciju na Googleovoj crnoj listi?

stLight.options({publisher:''});emailKorist od promoviranja internetske stranice preko klasičnih priopćenja za medije često je dovoljno upitna sama po sebi, ali kad PR tvrtka uz to još klijentu priskrbi i mjesto na Googleovoj crnoj listi, što znači da je Google ne prikazuje u rezultatima pretrage, to je valjda najbolji dokaz toga kako nekad jednostavno mi PR-ovci ko trube hodamo po svijetu, nesvjesni da online svijet funkcionira potpuno različito od klasičnih medija. Što se dogodilo?                                   Po priči Gini Dietrich sa stranice Spinsucks, jedna je velika tvrtka za pomoć u promociji svoje stranice odlučila potražiti usluge agencije za odnose s javnošću. Ta ista agencija za odnose s javnošću poslu je pristupila s takvim žarom da nisu čak ni napisali klasično priopćenje s tipičnim „Stranica nudi brojne funkcionalnosti, poput opcija klikanja po različitim stvarima koje Vas (da, Vas. S veliko V.) vode do drugih različitih stvari po stranici!“, nego su jednostavno prekopirali tekst s početne stranice (homepagea) i proslijedili ga internetskim servisnim kanalima za vijesti (newswire, nešto kao Hina). Budući... Pročitaj više

Učinkoviti SEO: Kako optimizirati naslov vaše stranice?

SEO (Search Engine Optimization) danas predstavlja jedan od najznačajnijih marketinških alata vaših stranica. Urediti stranicu tako da se prilikom pretraživanja nađe na prvim mjestima može vam značiti puno više od skupih reklama na tradicionalnim medijima. Naslov je jedan od najvažnijih elemenata kako bi se vaša web stranica ili blog našli na što bolje mjestu prilikom pretraživanja. Naslov je prije svega važan iz dva razloga: Kao prvo, Google ili neki drugi pretraživač, koriste ključne riječi iz vašeg naslova kako bi odredio koje stranice označiti prilikom određene pretrage. Kada ukucate određenu riječ ili frazu primijeti će te kako će vam Google ponuditi najviše rezultata koji sadrže te riječi u naslovu. Kao drugo, učinkovit naslov će povećati vaš klikovni postotak tzv. CTR (clik-trough-rate), koji predstavlja omjer koji pokazuje koliko često korisnici kliknu vaš oglas nakon što ga vide. Prilikom pretraživanja weba svi smo fokusirani na točno ono što tražimo i najvjerojatnije ćemo kliknuti na prvu stranicu koja nam se učini relevantnom za našu pretragu. Kako onda napisati dobar naslov za SEO? Prvi korak ka uspješnom naslovu je znati što ljudi... Pročitaj više

Kako danas napisati dobro priopćenje za medije?

Priopćenje za medije već dugo vremena nije jedini alat nas PR-ovaca, ali je i dalje vrlo bitan i sastavan dio svih PR kampanja (nedavno smo pisali na tu temu u blogu Obrnute piramide su out!). Često raspravljamo o tome što je dobar ili loš press release (ako niste sigurni uvijek pri ruci imate objavu za lijene), kako ga napisati i učiniti što zanimljivijim novinarima i urednicima te svima drugima koje bi klijentov proizvod ili usluga mogli zanimati. Iako mnogi ne idu za tim, dobra adrema i sadržaj više nisu jedini elementi koji vašem priopćenju garantiraju veliku pojavnost u medijima. Nedavno je Nebojša Grbačić donio vrlo korisnu i zanimljivu uredničku opasku svima nama koji svakodnevno plasiramo vijesti u medije. Pročitajte cijeli tekst i upamtite njegove prigovore jer bi vašu sljedeću objavu mogli učiniti uspješnijom, zapravo ovaj put vam je možda i objave:) Vjerojatno se i nama koji put omaknulo, isprike kolegama novinarima. Slažemo se s Nebojšom, ako već imamo vrijedan sadržaj koji šaljemo u medije, zaista nije problem spremiti dokument u .doc format, ubaciti mail adrese u blind barbon copy (famozni bcc), upisati subject maila, smanjiti fotografije, provjeriti... Pročitaj više

Tražite vrijeme u Hrvatskoj, a dobijete neku stvar doslovce:-)

Klijent traži koje je vrijeme u Hrvatskoj da dogovori sastanak i na prvoj stranici na Google.com nađe ovo econ.st/mdtOk3 - to je bila poruka na koju sam jučer naletio na Twitteru – @TechToni sa http://inchoo.net donio nam je pravi primjer što se može dogoditi ako ne vodite brigu o tome što se piše o vama u virtualnom svijetu. Dakle čovjek je jednostavno htio provjeriti koje je lokalno vrijeme (time) u Hrvatskoj i utipkao je Google logično “time in Croatia”. No, naslov koji mu je odjednom privukao pažnju na prvoj stranici Googla je bio ovaj – Male prostitution in Croatia – Boom time for Croatia’s gigolos jednostavno prevedeno – Muška prostitucija u Hrvatskoj – Bum za hrvatske žigole. Ključne riječi time i Croatia + Economist kao dobra referentna stranica doveli su ovaj tekst koji nema  veze s vremenom (možda s vremenima, ali to je druga priča) u Hrvatskoj jako visoko na prvu stranicu Googla. Da ne pričam da su neki mediji danas dobro iskoristili priču i da je bila čitana, iako je napisana prije punih 7 mjeseci:-) – Ispovijest žigola iz Hrvatske: Muževi me naručuju za njihove žene! Nešto slično se i nama... Pročitaj više

Community management – tko je tko na domaćem tržištu

Novi broj časopisa za medije, marketing i PR Maksi donosi interesantan tekst o razvoju online komunikacija u Hrvatskoj. Na tržištu se u zadnje vrijeme pojavljuje sve više agencija koje nude usluge održavanja poslovnih profila na društvenim mrežama, poput community managementa, izrade aplikacija za društvene mreže ili smartphone-ove i monitoringa društvenih mreža. Agencije poput iStudio-a, Drap-a, Jasno&Glasno, Nivas-a i Mediacor-a predvode tržište ovih relativno novih usluga. Neke postojeće PR i marketing agencije prepoznale su tendenciju premještanja svakodnevnih privatnih, ali i poslovnih komunikacija online. Tako su se na online-u etablirale agencije poput Manjgure i Abrakadabre, kao i McCann Erikson-a, koji je razvio poseban odjel za takve usluge McCann Digipark. U članku Krešimira Macana možete pročitati što je to uopće community management, zašto vam je potreban monitoring društvenih mreža i što vam mogu donijeti dobro razvijene aplikacije. Uz to dobra online strategija ne funkcionira bez korporativnog bloga, kao i kvalitetnog SEO-a, pa priču o usluzi na društvenim mrežama upotpunjuju i te teme. Ukoliko vašem poslovanju treba ozbiljna komunikacija... Pročitaj više