Krešimir Macan: Josipović je dodao začine, ali govori ostaju problem

Današnji Novi list donosi intervju s našim Krešimirom Macanom o svemu pomalo – političkom marketingu i izbornim kampanjama, odnosima s javnošću, odnosu forme i sadržaja, te ključnim političkim liderima u Hrvatskoj kojeg prenosimo u cijelosti: POLITIČKI MARKETING POD POVEĆALOM KREŠIMIRA MACANA, VODEĆEG STRUČNJAKA ZA ODNOSE S JAVNOŠĆU Josipović je dodao začine, ali govori ostaju problem Za Krešimira Macana Ivo Josipović je u kampanji bio bez okusa i mirisa, no učinio je velik napredak. Macan smatra da on ipak neće zapaliti masu, no u vremenima u kojima živimo najbolji je izbor Zdenko DUKA Krešimir Macan jedan je od najutjecajnijih hrvatskih stručnjaka za »public relations«, osobito u političkom marketingu. Bio je 1991. tajnik u Ministarstvu informiranja, 1995. šef Odjela za informiranje u Ministarstvu vanjskih poslova, kasnije pet godina glasnogovornik na HRT-u, 2003. godine savjetnik za komunikacije predsjednika Vlade Ivice Račana. Danas je direktor tvrtke za strateško komuniciranje Manjgura. Na prošlim lokalnim izborima savjetovao je Keruma, Jakovčića i pulskog gradonačelnika Miletića. PR-ovce se doživljava kao one koji nerijetko iskrivljuju, katkad i lažu da bi tobože gradili imidž institucije koju zastupaju? – Možeš lagati samo jednom. Problem je što smo imali zagađeni medijski prostor. Sanader je imao dogovore s medijskim kućama, posao njegovih ljudi bio je da nazovu redakcije i da dogovore temu. I ako se još kaže – to je državni interes, onda se nije pitalo govori li glasnogovornik istinu ili ne. Nikad nije javno objavljen račun za satove ili račun za operu u Veroni. Novi list je najdulje inzistirao da dobije račun, ali nije ga dobio, samo mu je pokazan iz ruke. Sanader nije prakticirao neposrednu komunikaciju. Zakon šutnje Za vrijeme rata bili ste tajnik ministra informiranja? – Prošao sam ratnu školu, radio sam s novinarima na terenu. Tako sam i objavio pad Vukovara. Dobio sam informaciju da je mladi Jastreb izišao [...]

Nisu bitne činjenice, bitan je dojam Jadranka

Čitam današnji Poligraf u Večernjem listu – pandan Spin i fakat rubrici Jutarnjeg lista. JADRANKA KOSOR, predsjednica Vlade, 31. 5. 2010. ČINJENICE Program gospodarskog oporavka koji je predstavljen novinarima u ponedjeljak, 19. travnja u pojedinim se detaljima razlikuje od programa što ga je Vlada prihvatila na sjednici tri dana poslije. Ponajprije, riječ je o datumu podmirenja svih dugova iz proračuna. TEST Kad je 19. travnja predstavljala svoj program gospodarskog oporavka, stigavši do podmirenja svih obveza, premijerka Jadranka Kosor pročitala je datum 1. lipnja, ali se odmah ogradila kazavši kako teško da će svi dugovi moći biti podmireni do toga datuma. Sama je priznala kako je taj datum preambiciozno   stavljen, ali, istini za volju, toga dana nije rekla da se taj datum skida iz programa, već da bi se do tada trebalo napraviti što je više moguće. Danas, za sve je kriv tipfeler i neimenovani činovnik koji iz prezentacije u PowerPointu nije izbacio taj sporni datum. I nije to jedina stvar koja se u programu mijenjala: slično je bilo i s rezanjem povlaštenih mirovina za 10 posto. Najprije je rok bio tijekom ljeta, pa onda do kraja godine, a nakon toga je vraćen na polovicu   godine. No, kad je riječ o podmirenju dugova, to nije tako jednostavno. Najprije, nešto više od mjesec dana nije dovoljno da dužnici pribave milijunske iznose, da podignu kredite… Jedino, premijerka je, umjesto da krivnju svali na tipfeler, mogla 1. lipnja izaći s dosad ostvarenim rezultatima na suzbijanju nelikvidnosti. Na taj bi način izbjegla komentare inspirirane reklamom za šampon: “To nisam ja, to je moj – u ovom slučaju – PowerPoint”. Mogu se nažalost samo složiti s ovom zadnjom konstatacijom – jer u konačnici je bitan dojam koji ostavljate. Činjenica je da Vlada taj rok nije usvojila kao službeni, ali je bio pokazan na prezentaciji [...]

Buduća Manjgura DVD preporuka: In the Loop (U banani)

Za DVD preporuku, odnosno, kino preporuku donosimo britansku političku satiru; “In the Loop” škotskog redatelja Armando Iannuccia kojeg nazivanju majstorom političke satire.

Zanimanje spin doktor – je li percepcija događaja u javnosti postala važnija od samog događaja

O njima su pisane knjige, tema su čestih rasprava no oni i dalje rade u sjeni i malo tko zna tko su i što zapravo rade.  Zovemo ih spin doktorima. Eric Arthur Blair poznatiji kao George Orwell prvi je put upotrijebio izraz “spin doktor” u svom romanu “1984.”, a baš te 1984. godine prvi je put upotrijebljen i u konkretnom slučaju, kao naziv za medijske savjetnike Ronalda Regana u njegovoj predsjedničkoj kampanji. Dileme o “kreatorima zakulisnih političkih igara”, novinarki Antoneli Zečević  razotkrili su  PR stručnjaci Ankica Mamić, Božo Skoko i Krešimir Macan. Ovise o medijima, ali i mediji ovise o njima. Oni imaju “robu”, informacije koje su medijima “život”. Zapravo, oni uvijek imaju potpunu sliku, raspolažu pozadinskim informacijama pa novinarima daju anonimne smjernica o “stvarnom značenju” nekog događaja, akcije ili izjave. Jasno, u oblikovanju interpretacije i zadovoljavanju novinarske znatiželje vode se svojim interesima, odnosni interesima pojedinca ili grupe za koju rade, ali su medijima i kao takvi iznimno korisni. Hrvatski stručnjaci za strateško komuniciranje za Poslovni dnevnik razotkrivaju što je i kakvo je zanimanje spin doktor, ali i zašto se za njega vežu negativni stereotipi. Krešimir Macan, stručnjak za strateško komuniciranja u politici i krizno komuniciranje, vlasnik PR agencije Manjgura, kaže da je to samo naziv za komunikatore koji se uspješno koriste tehnikama spina, odnosno usmjeravanja priče. “Donedavno su bili specifičnost politike jer se tamo priče usmjeravaju na dnevnoj bazi, no sve češće se pojavljuju u gospodarstvu, ponajprije u kriznim situacijama”, kaže Macan. Članak u cijelosti pročitajte na stranicama Poslovnog dnevnika ili ovdje.

Krešimir Macan – Guru Kerumove izborne kampanje

KREŠIMIR MACAN, stručnjak za krizne komunikacije, vodio je pobjedničke kampanje Željka Keruma, Borisa Miletića i Ivana Jakovčića i dokazao važnost dobrog PR-a u izborima. Cjeloviti tekst pod naslovom Guru Kerumove izborne kampanje prenosimo iz današnjeg Nacionala. ‘Rezultate izbora nisu kreirale stranke, već ljudi koji znaju svoj posao. Izborne kampanje su poput rata, moraš imati strategiju i taktiku. Mnogi to nisu shvatili, recimo Tonino Picula u Velikoj Gorici ili Plinio Cuccurin u Istri, koji je imao potencijal, a ipak je izgubio”, rezimirao je u ponedjeljak ujutro Krešimir Macan, stručnjak za krizne komunikacije, koji je vodio pobjedničke kampanje Željka Keruma u Splitu, istarskog župana Ivana Jakovčića i Borisa Miletića, gradonačelnika Pule. Rezultati njegovih klijenata opravdavaju zadovoljstvo: u Puli su izbori dobiveni u prvom krugu, a u Splitu i Istarskoj županiji osvojeno je 60 posto glasova. Macan je posebno ponosan na Keruma, s kojim surađuje od jeseni 2008., i koji je hametice potukao Ranka Ostojića, unatoč iznimno negativnoj kampanji iz SDP-a, u kojoj su se na račun novoga gradonačelnika širile uvrede, među inima i da je – čoban. “Naš je uspjeh i to što nismo htjeli biti nekulturni. Sada se vidi tko je ostao na razini, a tko je pravi čoban”, kazao je Macan. Ta ocjena neće popraviti loše mišljenje SDP-a o njemu otkako je 2007. optužio Zinku Bardić za gubitak izbora, napustio Madison i osnovao vlastitu tvrtku Manjgura. Sada se koncentrira na predsjedničke izbore, gdje također ima klijenta za kojeg vjeruje da će pobijediti, ali kako kaže, zbog ugovora ne smije otkriti o kome se radi. NACIONAL: Zašto ste radili s Kerumom čija medijska slika nije niti približno pozitivna? – On je vrlo inteligentan i ima puno ideja. Prebrzo razmišlja, lako prelazi s jedne na drugu temu, i na prvom susretu shvatio sam da medijska slika ne predstavlja stvarnog Keruma. Ja sam [...]

Manjgura DVD preporuka: Wag the dog (Predsjedničke laži)

A Hollywood producer. A Washington spin-doctor. When they get together, they can make you believe anything. Film Barrya Levinsona iz 1997. satira je američkih predsjedničkih izbornih kampanja. Do problema dolazi nepuna dva tjedna prije izbora kada dosadašnji predsjednik i favorit na izborima biva upetljan u seks-skandal s izviđačicom (Svaka veza s aferom Monika Lewinsky je slučajna – iako se ona navodno susretala s Clintonom prije snimanja filma, cijela afera je izbila godinu dana kanije – e sad je li moguće da je tu netko nešto znao ranije?). Predsjednika spašava spin doktor Mr. Fix-IT Conrad Brean kojeg glumi legendarni Robert DeNiro koji maestralnim potezima izvlači kanadidata iz problema i vodi ga do pobjede i kroz izmišljene ratove. Naravno za to treba i pomoć iskusnog hollywodskog producenta Stanleya Mottsa kojeg glumi Dustin Hoffman. Izvrsna glumačka postava i kreativano razrađen zaplet ovog uradka predstavljaju samu srž modernih političkih komunikacija dovedenih do apsurda. Svakako ga preporučam svim PR-ovcima, prije svega onima koji se žele baviti kriznim komuniciranjem, ali i onima koji samo žele pogledati dobar film. Neće biti dosadno, obećajem. Ovim dnevnikom otvaramo kategoriju DVD preporuka kroz koje ćemo upućivati na naslove koje bi bilo zanimljivo pogledati ako želite dobiti još poneku informaciju iz svijeta odnosa s javnošću ili medija. Ili vas jednostavno natjerati da se malo zamislite:-)

Priručnik za političke kampanje – lekcije s bojišnice – predstavljanje i tulum

Pozivam sve kolege, ali i druge zainteresirane, na predstavljanje novih knjiga biblioteke PRint HUOJ-a u ponedjeljak, 8. prosinca 2008., u 18:00 sati – PLATÓ dining & clubbing, Centar Kaptol, Nova Ves 17, Zagreb – nakon predstavljanja knjiga pozivamo Vas na prigodni božićni party HUOJ-a! Dubravka Jusić, predsjednica HUOJ-a, Drenislav Žekić, dopredsjednik HUOJ-a, Zlatko Mehun, glasnogovornik Vlade RH i naš direktor Krešimir Macan, sa zadatkom stručnjaka za političko komuniciranje predstavit će sedmu i osmu knjigu stručne biblioteke HUOJ-a „PRint“. Cijena im je 100 kn za članove, 130 kn za ostale a moći će se kupiti na promociji ili naručiti na www.huoj.hr „Mogu li Vas citirati? – praktični priručnik za odnose s medijima za menadžere“ Williama Essexa slobodnog novinara, pisca i voditelja treninga za odnose s medijima, praktični je vodič koji menadžere upućuje kako raditi s medijima. Pokriva teme od prvog kontakta s novinarom, dogovaranja i vođenja intervjua, priprema za i sam nastup na radiju i televiziji, do komunikacije s novinarima u kriznim situacijama. Fokusira se na to što novinari žele, zašto to žele te kako da im to damo i postignemo pozitivnu medijsku pokrivenost. „Priručnik za političke kampanje – lekcije s bojišnice“ Lionela Zettera opisuje sve faze političke kampanje koju uspoređuje s vojnim kampanjama koje je potrebno unaprijed isplanirati do najsitnijih detalja. Zetter, veteran brojnih kampanja za lokalne, područne i nacionalne izbore, stranački je aktivist i poznati britanski lobist. U svojoj knjizi opisuje sve potrebne korake za pobjedu u izbornoj kampanji i osvajanje tih tako važnih sjedala: od selekcije kandidata i njegova pratećeg tima, financiranja kampanje, plana aktivnosti, odnosa s medijima… sve do posljednjih sati pred izbore. Radi bolje organizacije molimo da potvrdite Vaš dolazak na mail: prijava@huoj.hr.

Zašto je Sanader toliko nadmoćan komunikator – Speed Kills Part 1

Jučer me prvo šokirala sama vijest – u Skopju sam oko 11 30 dobio SMS o ubojstvu Ive Hodak putem jednog od SMS servisa naših mobilnih operatera i doslovce ostao šokiran – ovakav zločin ne pamti se u regiji, a i malo šire. Bez obzira na moguću pozadinu, jednostavno se čovjek više u zemlji nije osjećao sigurnim, što god da radio. Šok je bio velik, zabrinute poruke su stizale sa svih strana. O samom slučaju će se puno pisati ovih dana pa ovdje želim ilustrirati što brzina reagiranja znači danas u politici. Prvo, ne zaboravimo da danas izlaze dvobrojevi novina jer je sutra praznik, tako da se iste novine, naslovnice vrte praktično dva dana. Nema one klasične sinergije elektroničkih i papirnatih medija (iako navodno izlaze posebni specijali – pričekajmo pa vidimo – vremena su teška). Dakle prve reakcije su bile očekivane – Sanader kratak i jasan, kad nema izlaza zna da mora poslati jaku poruku, Mesić nešto eksplicitniji, a što su Zoran Milanović i SDP željeli poručiti zaključite sami. S njima ulazite u sve vijesti i prva izdanja novina. No jesu li dovoljne za zaustaviti i strah i šok kod ljudi? Apsolutno ne, radi se o događaju nakon kojeg nema povratka. Sanader najavljuje izvanrednu presicu, koju najavljuje kao osvrt na današnja događanja i sigurnosnu situaciju, držeći u neizvjesnosti sve medije. Mora šokirati javnost i preuzeti inicijativu, jer ako to ne napravi, prva ostavka koju bi već odavno tražila oporba u nekoj normalnoj demokraciji bila bi upravo njegova. Sanader, iz njemu znanih razloga, daje prednost RTL-u u odnosu na HTV i NOVU, jer RTL jedini uživo prenosi konferenciju za medije, dok na HTV-u istodobno idu sport i vremenska prognoza. Zašto je Sanader to napravio? Je li možda nastojao da što manji broj gledatelja vidi ova neugodna pitanja s kojim su ga [...]

Ususret lokalnim izborima 2009.: kako graditi strategiju i pobijediti?

Donji dnevnik je iz listopada 2008. i odličan je uvod u priču o lokalnim izborima 2009. Kliknite na sljedeći link ako odmah želite više dnevnika na temu lokalni izbori. Web portal lokalniizbori.com dnevno na jednom mjestu donosi novosti vezane uz lokalne izbore u Hrvatskoj 2009. te se jednim klikom pretplatite se na primanje vijesti o lokalnim izborima mailom. Službene stranice Državnog izbornog povjerenstva na temu lokalnih izbora 2009 s obveznim uputama pronađite ovdje. Znate li stvarno što je to personalizacija u političkim komunikacijama? Ili mislite da znate? Dr. Marijana Grbeša i ja pokušali smo dati neke odgovore na današnjem predavanju na 9. godišnjoj konferenciji HUOJ-a. Personalizacija je povećan interes medija za kandidate i stranačke lidere, a na štetu stranačkih programa i ideologija, te na njihovu sve važniju ulogu unutar stranačkih struktura, kabineta i izbornih kampanja što je prije svega posljedica slabljenja ideoloških rascjepa, razvoja novih medijskih tehnologija i munjevitog širenja medijskog tržišta. Ako vam je ovo prekomplicirano pogledajte zašto je puna dvorana danas pljeskala Silviju Berlusconiju, odnosno na jedan od spotova iz njegove zadnje pobjedničke kampanje za parlament s početka ove godine i mislim da će vam sve biti jasno. Ako vas zanima što smo još imali reći o personalizaciji i lokalnim izborima pogledajte kopiju jutrošnjeg predavanja. Pokušat ću tijekom dana staviti i kompletnu multimedijalnu verziju predavanja kako bi i oni koji nisu danas bili u Opatiji mogli dobiti cjelokupan dojam:-) naravno ako ste zainteresirani za temu. Da budem korektan, pljeskalo se i spotu Lopeza Muprhya, no za razliku od Silvija, on nije dobio izbore:-( Pričalo se i o naslovnici današnje Slobodne Dalmacije – mislite li da je išla u korist ili protiv Željka Keruma? Ako vas zanima što smo još pisali na temu izbora i izbornih kampanja kliknite na neki od ključnih pojmova navednih ispod ovog dnevnika. Za više [...]