Krešimir Macan: Josipović je dodao začine, ali govori ostaju problem

Današnji Novi list donosi intervju s našim Krešimirom Macanom o svemu pomalo – političkom marketingu i izbornim kampanjama, odnosima s javnošću, odnosu forme i sadržaja, te ključnim političkim liderima u Hrvatskoj kojeg prenosimo u cijelosti: POLITIČKI MARKETING POD POVEĆALOM KREŠIMIRA MACANA, VODEĆEG STRUČNJAKA ZA ODNOSE S JAVNOŠĆU Josipović je dodao začine, ali govori ostaju problem Za Krešimira Macana Ivo Josipović je u kampanji bio bez okusa i mirisa, no učinio je velik napredak. Macan smatra da on ipak neće zapaliti masu, no u vremenima u kojima živimo najbolji je izbor Zdenko DUKA Krešimir Macan jedan je od najutjecajnijih hrvatskih stručnjaka za »public relations«, osobito u političkom marketingu. Bio je 1991. tajnik u Ministarstvu informiranja, 1995. šef Odjela za informiranje u Ministarstvu vanjskih poslova, kasnije pet godina glasnogovornik na HRT-u, 2003. godine savjetnik za komunikacije predsjednika Vlade Ivice Račana. Danas je direktor tvrtke za strateško komuniciranje Manjgura. Na prošlim lokalnim izborima savjetovao je Keruma, Jakovčića i pulskog gradonačelnika Miletića. PR-ovce se doživljava kao one koji nerijetko iskrivljuju, katkad i lažu da bi tobože gradili imidž institucije koju zastupaju? – Možeš lagati samo jednom. Problem je što smo imali zagađeni medijski prostor. Sanader je imao dogovore s medijskim kućama, posao njegovih ljudi bio je da nazovu redakcije i da dogovore temu. I ako se još kaže – to je državni interes, onda se nije pitalo govori li glasnogovornik istinu ili ne. Nikad nije javno objavljen račun za satove ili račun za operu u Veroni. Novi list je najdulje inzistirao da dobije račun, ali nije ga dobio, samo mu je pokazan iz ruke. Sanader nije prakticirao neposrednu komunikaciju. Zakon šutnje Za vrijeme rata bili ste tajnik ministra informiranja? – Prošao sam ratnu školu, radio sam s novinarima na terenu. Tako sam i objavio pad Vukovara. Dobio sam informaciju da je mladi Jastreb izišao [...]

Nisu bitne činjenice, bitan je dojam Jadranka

Čitam današnji Poligraf u Večernjem listu – pandan Spin i fakat rubrici Jutarnjeg lista. JADRANKA KOSOR, predsjednica Vlade, 31. 5. 2010. ČINJENICE Program gospodarskog oporavka koji je predstavljen novinarima u ponedjeljak, 19. travnja u pojedinim se detaljima razlikuje od programa što ga je Vlada prihvatila na sjednici tri dana poslije. Ponajprije, riječ je o datumu podmirenja svih dugova iz proračuna. TEST Kad je 19. travnja predstavljala svoj program gospodarskog oporavka, stigavši do podmirenja svih obveza, premijerka Jadranka Kosor pročitala je datum 1. lipnja, ali se odmah ogradila kazavši kako teško da će svi dugovi moći biti podmireni do toga datuma. Sama je priznala kako je taj datum preambiciozno   stavljen, ali, istini za volju, toga dana nije rekla da se taj datum skida iz programa, već da bi se do tada trebalo napraviti što je više moguće. Danas, za sve je kriv tipfeler i neimenovani činovnik koji iz prezentacije u PowerPointu nije izbacio taj sporni datum. I nije to jedina stvar koja se u programu mijenjala: slično je bilo i s rezanjem povlaštenih mirovina za 10 posto. Najprije je rok bio tijekom ljeta, pa onda do kraja godine, a nakon toga je vraćen na polovicu   godine. No, kad je riječ o podmirenju dugova, to nije tako jednostavno. Najprije, nešto više od mjesec dana nije dovoljno da dužnici pribave milijunske iznose, da podignu kredite… Jedino, premijerka je, umjesto da krivnju svali na tipfeler, mogla 1. lipnja izaći s dosad ostvarenim rezultatima na suzbijanju nelikvidnosti. Na taj bi način izbjegla komentare inspirirane reklamom za šampon: “To nisam ja, to je moj – u ovom slučaju – PowerPoint”. Mogu se nažalost samo složiti s ovom zadnjom konstatacijom – jer u konačnici je bitan dojam koji ostavljate. Činjenica je da Vlada taj rok nije usvojila kao službeni, ali je bio pokazan na prezentaciji [...]

Buduća Manjgura DVD preporuka: In the Loop (U banani)

Za DVD preporuku, odnosno, kino preporuku donosimo britansku političku satiru; “In the Loop” škotskog redatelja Armando Iannuccia kojeg nazivanju majstorom političke satire.

Predsjedničke laži na gruzijski način

Paniku koju je 1938. Orson Welles izazvao navodnim iskrcavanjem marsovaca na Zemlju opravdavali smo ograničenim brojem dostupnih informacija u to vrijeme. Tada nije postojao CNN koji uživo prenosi ratove i bombardiranja, pa ljudi nisu mogli provjeriti da li su marsovci uistinu breaking news, a ni interneta nije bilo. Kada se nešto slično dogodi u 21. stoljeću, stvari postaju malo čudnije. U subotu je TV prilog emitiran u sklopu večernjih vijesti u Gruziji izazvao opću paniku. Očito su Gruzijcima traume od ruske invazije od prije dvije godine i dalje jako svježe. Na ovim stranicama preporučili smo film Predsjedničke laži (Wag the dog) u kojem, kako bi spriječio izbijanje skandala dva tjedna pred izbore, Mr.Fix-It odvraća pozornost javnosti izmišljanjem rata u Albaniji i fabriciranjem brojnih detalja kako bi nastala priča bila što uvjerljivija. U subotnjoj  priči na Imedi TV Gruzijci nisu imali produkcijske uvjete kao De Niro i Hoffman – jednostavno su iskoristili stare snimke Medvjedeva i Putina te djelovanja ruske vojske iz 2008, međutim oko detalja priče su se očito potrudili: ruska je vojska krenula na Tbilisi nakon što je u navodnom terorističkom napadu ubijen Eduard Kokoity, predsjednik odmetnute gruzijske pokrajine Južne Osetije. Unutar pola sata koliko je trajao prilog, prvo su javili da je gruzijska vlada evakuirana, a potom da je predsjednik Saakashvili ubijen, te da je formirana „narodna vlada“ pod vodstvom Nine Burjanadze, bivše predsjednice parlamenta i predvodnice opozicije. Potom su išli izvještaji o razaranju morskih luka i bombardiranju iz zraka, da bi na koncu spiker pročitao kako je sve bila samo simulacija „što bi se moglo dogoditi ukoliko se Gruzijci ne ujedine protiv ruskih planova“. Za vrijeme emitiranja priloga diljem Gruzije zavladala je panika, mobilne mreže su se raspale zbog preopterećenosti. Navodno je jedna osoba preminula od posljedica srčanog udara. Zašto Predsjedničke laži? Imedi TV osnovao je Badri [...]

Zanimanje spin doktor – je li percepcija događaja u javnosti postala važnija od samog događaja

O njima su pisane knjige, tema su čestih rasprava no oni i dalje rade u sjeni i malo tko zna tko su i što zapravo rade.  Zovemo ih spin doktorima. Eric Arthur Blair poznatiji kao George Orwell prvi je put upotrijebio izraz “spin doktor” u svom romanu “1984.”, a baš te 1984. godine prvi je put upotrijebljen i u konkretnom slučaju, kao naziv za medijske savjetnike Ronalda Regana u njegovoj predsjedničkoj kampanji. Dileme o “kreatorima zakulisnih političkih igara”, novinarki Antoneli Zečević  razotkrili su  PR stručnjaci Ankica Mamić, Božo Skoko i Krešimir Macan. Ovise o medijima, ali i mediji ovise o njima. Oni imaju “robu”, informacije koje su medijima “život”. Zapravo, oni uvijek imaju potpunu sliku, raspolažu pozadinskim informacijama pa novinarima daju anonimne smjernica o “stvarnom značenju” nekog događaja, akcije ili izjave. Jasno, u oblikovanju interpretacije i zadovoljavanju novinarske znatiželje vode se svojim interesima, odnosni interesima pojedinca ili grupe za koju rade, ali su medijima i kao takvi iznimno korisni. Hrvatski stručnjaci za strateško komuniciranje za Poslovni dnevnik razotkrivaju što je i kakvo je zanimanje spin doktor, ali i zašto se za njega vežu negativni stereotipi. Krešimir Macan, stručnjak za strateško komuniciranja u politici i krizno komuniciranje, vlasnik PR agencije Manjgura, kaže da je to samo naziv za komunikatore koji se uspješno koriste tehnikama spina, odnosno usmjeravanja priče. “Donedavno su bili specifičnost politike jer se tamo priče usmjeravaju na dnevnoj bazi, no sve češće se pojavljuju u gospodarstvu, ponajprije u kriznim situacijama”, kaže Macan. Članak u cijelosti pročitajte na stranicama Poslovnog dnevnika ili ovdje.

Glas građana: Kosor će biti lošija od Sanadera, a on će vladati iz sjene – Dnevnik Nove TV i Puls

Odličan potez Dnevnika Nove TV koja je angažirala agenciju Puls da istraži što građani misle o svemu ovome što nam se događa proteklih dana – pogledajte možda ćete se iznenaditi s nekim rezultatima. Vijest prenosim u cijelosti jer je rijedak primjer pravog informativnog rada u ovakvim situacijama: Da će Jadranka Kosor biti bolja od Ive Sanadera misli svega 11 posto ispitanika, njih 34 posto daje im podjednake šanse, a gotovo polovica prognozira – bit će lošija! Kosor, međutim, ima potporu žena, a pozitivnu prognozu nude joj i Slavonci, Dalmatinci, Lika i Banovina. ‘Sanader će povlačiti konce’ Samo 11 posto ispitanika smatra da će Kosor biti bolja premijerka od Sanadera, a 40 posto njih smatra da će Sanader vladati iz sjene Kosor Vladu neće voditi samostalno, barem kad se građane pita. Da će Ivo Sanader i dalje vladati iz sjene vjeruje njih 40 posto. Samo 12 posto, pak, ne sumnja u Kosoričinu samostalnost. Ali dvoje, u to i HDZ-ovci, čak 45 posto njih drži da će Sanader povlačiti sve konce. Isto misle i simpatizeri drugih stranaka. I jači autoritet nad ministrima, ono je s čim će se premijerka morati boriti. Da će imati glavnu riječ smatra tek 11 posto ispitanika. A da bi ih ipak mogla zauzdati, predviđa njih 33 posto. Osim HDZ-ovaca, Kosor ne može računati ni na pozitivno mišljenje glasača drugih stranaka, pa ni građane kad je u pitanju rješavanje posljedica krize. Hladan tuš – samo 8 posto smatra da ona to može! No,velik dio javnosti, podijeljen je oko toga hoće li nova Vlada otplesati koalicijski ples do kraja mandata. Nisu se pomirili ni s objašnjenjem kojeg je Sanader ponudio na odlasku. Pa većina u glavnim razlozima povlačenja vidi bijeg pred još većim problemima, nezadovoljstvo iz Europe, pripreme za predsjedničku kampanju, ucjene, ali i umor i zasićenje politikom. Ali [...]

Kako od muhe napraviti slona… i obratno

Kad je Barack Obama ubio muhu munjevitim potezom usred intervjua za CNBC, jednako sam munjevito objavila taj akcijski video na svom profilu na Facebooku. Zašto? Jer je tako prokleto simpatičan. Ono što se dogodilo istog dana je prava igra i san snova svakog PR-ovca. Vijest o ubojstvu kukca obišla je cijeli svijet. Svi, ama baš svi i oni ozbiljni i manje ozbiljni mediji prenijeli su taj nemili događaj (‘nemili’ gledano iz muhine perspektive). Em je ubio muhu, em nitko nema pojma o čemu je predsjednik svjetske velesile pričao u tom intervjuu. Odličan blog na tu temu napisao je Nino Raspudić. Neću ga kopirati, iako moram priznati da se slažem s većinom toga što je rekao. Prije svega, red je da oni koji slučajno nisu vidjeli taj spektakularni čin, bace pogled na Obamu – novog Chuck Norrisa. Zbilja je iz ove slučajne minijaturne nezgode rođena slonovska priča, u kojoj je šarmantni predsjednik još jednom pokazao svoju ljudsku stranu, duhovitost, a pridodao i ninja brzinu kojom se primjerice djevojčurak poput mene ne može pohvaliti. Ono što je sad pravi trik u cijelom ‘hepeningu’ jest: koga briga za glupu muhu i zašto sad još i ja pišem o tome? Jer da se vratim na spomenuto ranije, zar nije ništa imalo bitno rekao u tom razgovoru? Ovaj ‘muha incident’ izvrsno je iskorišten promatrano iz perspektive odnosa s javnošću. Takve su priče postale zanimljive, one su odmak od krute realnosti ili pak bijeg iz dosade razgovora o sljedećim potezima administracije Bijele kuće. Ujedno, ovo je samo dokaz da svaki pravi PR-ovac i onaj tko to želi postati, može najbanalniju naizglednu ‘glupost’ iskoristiti, ako zna kako, da bi njegov klijent dobio plus među ljudima. Jer zaista, nitko osim PETA-e nije negativno reagirao na ovaj događaj, ako se on uopće može nazvati događajem, a i PETA baš [...]

Krešimir Macan: Kosor je dobila u ruke auto bez kočnica i volana

Krešimir Macan – PR stručnjak – UVJEREN U SANADEROV POVRATAK, ALI DAJE ŠANSU OPORBI – Slobodna Dalmacija 03.07.2009 Macan: Sanader je dao Judin poljubac Andriji Hebrangu, kojega će izdati već u rujnu / Joško Ponoš / CROPIX Sanader je bio svjestan da vozi auto koji ide 100 na sat, a nema kočnica ni volana, pa ga je dao Jadranki i rekao: ti vozi Piše Marina Karlović-Sabolić Ivo Sanader otišao je da bi se vratio, tvrdi jedan od najpoznatijih hrvatskih spin doktora Krešimir Macan. PR savjetnik bivšeg premijera Ivice Račana i marketinški strateg Kerumove gradonačelničke kampanje tvrdi kako samo naivci mogu vjerovati da Sanader u naponu snage samo tako napušta poziciju najmoćnijeg čovjeka u zemlji. − Svaki je političar tašt, a ako u hrvatskoj politici postoji netko s velikim egom, onda je to Sanader. On je tip čovjeka koji ne odlazi tek tako, i zato je ova odluka dobro promišljen potez. Sanader je bio svjestan da vozi autom koji ide 100 na sat, koji nema ni kočnica ni volana, a koji prilazi oštrom zavoju. Ovo je trenutak kad on pritišće dugme za katapultiranje – analizira Macan. Paralelno s ostavkom, Sanader zove Jadranku Kosor i kaže joj: ti vozi, ovdje su ti zračni jastuci i pojas, i uvjerava je da ima šanse preživjeti. Andriji Hebrangu daje Judin poljubac, jer zna da će ga izdati već u rujnu, dva mjeseca prije predsjedničke kampanje, kad će predsjednički kandidat HDZ-a, u zemlji koja više neće moći isplaćivati plaće ni mirovine, postati najomraženija osoba u zemlji. Tvrda struja HDZ-a je, procjenjuje Macan, možda izvršila pritisak, no Sanader je to jedva dočekao da im kaže “dečki, vozite”, kao što je to činio Pašalić koncem devedesetih. Već u jesen sve će ankete pokazati da Hebrang nema nikakve šanse za pobjedu na predsjedničkim izborima, a Jadranka Kosor postat će [...]

Krešimir Macan: U SDP-u me ne mogu vidjeti živa nacrtana…

… već dvije godine, a sada odjednom ispada da vodim studente protiv HDZ-ove vlade u ime i za račun SDP-a. Ovo je priča o tome kako dospjeti na naslovnicu JL-a, a dobit ćete i šprancu za sve ispravke koje ćete morati pisati u budućnosti nekom mediju, jer nam je to postalo svakodnevnica. Ono provjeri dva izvora, nazovi drugu stranu, pomalo postaje prošlost u našim medijima, pa nije niti čudo da se novine sve manje prodaju. Jer bi svugdje na svijetu vijest bila da studenti prosvjeduju mirno i traže besplatne školarine, a ne da sam ja napisao tri prosto proširene rečenice prodekanu Filozofskog fakulteta Damiru Borasu. Priznajem napisao sam ih i u njima ne vidim ništa sporno. Naravno sve dok ih ne izmijenite da postanu sporne:-) Ako pažljivo pogledate sliku, koju je prenio Jutarnji list u članku – ‘Pritisnite Vladu HDZ-a’ (obratite pažnju ovo je citat, od nekud se citira – toga nema u mailu) u njoj piše “postigli su efekt”. E sada pažljivo pročitajte tekst u JL gdje sitnom manipulacijom (koja kasnije postaje velika i zato se umjetnik nije potpisao pod članak) ta rečenica postaje “postignut je efekt”. Mala sitna laž dovoljna za manipulaciju. Kao što je bila i većina ostalog u tekstu. Uostalom pogledajte ispravak koji sam jutros proslijedio svim medijima: Jutarnji list Koranska 2, 10000 Zagreb Na pažnju: Mladen Pleše, glavni urednik Fax: 01/ 6103-148; 01/6103-115 e-mail: jutarnji_list@eph.hr; mladen_plese@eph.hr Predmet: ZAHTJEV ZA OBJAVU ISPRAVKA OBJAVLJENE INFORMACIJE Poštovani gospodine Pleše, u Jutarnjem listu od četvrtka, 23.travnja 2009., objavljen je nepotpisani članak pod naslovom „Pritisnite Vladu HDZ-a“, te najava istog na naslovnici Jutarnjeg lista pod naslovom „Macanovi tajni poslovi – Promotor SDP-a i Keruma dijeli savjete u pobuni na Filozofskom“ u kojem se iznose netočni navodi vezani uz Krešimira Macana, direktora i starijeg partnera tvrtke Manjgura d.o.o. Temeljem članka 40. [...]

PR-ovski as iz rukava:dijete u krilo diktatora

Aleksandra Lukašenka, bjeloruskog predsjednika, koji se na ovoj dužnost nalazi već punih 15 godina, politički protivnici nazivaju «posljednjim diktatorom Europe». Iako su ga promatrači, na prvim slobodnim izborima, smatrali autsajderom, njegov mu je populizam donio pobjedu. No, ono što ga je održalo toliko dugo na vlasti su ustavne promjene koje je proveo ne bi li na taj način ukinuo odredbu o ograničenju mandata, ali to nije sve. Lukašenko je promijenio i strogi državni protokol čime u zadnje vrijeme sve više privlači domaće i strane medije. Naime, predsjednik se, po savjetu PR stručnjaka Timothyja Bella o kojem nešto kasnije, sve češće pojavljuje u javnosti sa svojim petogodišnjim sinom Nikolajem, od milja zvanim Kolja. To ne bi bilo toliko sporno, da se ne radi o njegovim službenim putovanjima, poput nedavnog posjeta Erevanu kada su se predsjednik i sin sastali sa Seržom Sergsjanom, prvim čovjekom Armenije. U vrijeme razgovora dvojice poglavara, mali je Kolja sjedio ocu na krilu. Dječak je isto tako s ocem, putovao i na summit zemalja bivših sovjetskih republika u Kirgistanu, te na otvaranje Olimpijskih igara u Pekingu, a bio je prisutan u trenutku kada su Lukašenku generali predavali raport. Gledajući iz perspektive, petogodišnjeg djeteta, sve je to zabavno i uzbudljivo, čak i dirljivo jer Luakšenko očito želi ostaviti dojam uzornog oca, koji zbog svojih obveza državnika, ne zanemaruje roditeljske dužnosti. Možda bi se na njega trebali ugledati i ostali premijeri, ministri i predsjednici, ali gdje bi onda tomu bilo kraj? Probajmo zamisliti sastanak država članica Europske Unije, na kojemu svaki predstavnik drži svoje dijete na krilu. Ili pak konferenciju Ujedninjenih Naroda koja pomalo sliči na okupljanje roditelja na sastanku u dječjem vrtiću. Apsurdno. Lukašenko radi upravo to, imajući na umu isključivo svoju reputaciju. Hoće li na tome stati ili će Kolja uskoro preuzeti ulogu njegove službene pratnje ili pak [...]

Slijedeca stranica »