Olimpijske igre i marketing – više od sporta

stLight.options({publisher:''});emailOlimpijske igre narasle su iz isključivo sportske manifestacije kakve su bile u doba Pierra de Coubertina, osnivača modernih Olimpijskih igara, u sportski, ali i marketinški događaj koji koriste sve uspješne međunarodne tvrtke za plasiranje svojih proizvoda. Iako to nije bio cilj osnivača modernih Olimpijskih igara, početak praćenja Olimpijskih igara preko masovnih medija doveo je do situacije u kojoj reklama prikazana na Olimpijskim igrama biva viđenom u domovima diljem svijeta – od Sjedinjenih Američkih Država do Japana i Kine. Zbog velike marketinške prednosti koju ovaj događaj donosi vođena je velika bitka među tvrtkama koje su se htjele reklamirati na Olimpijskim igrama. Tako će se primjerice u Londonu za vrijeme Olimpijskih igara smjeti jesti samo McDonaldsovi pečeni krumpirići te tradicionalni britanski fish&chips – ali samo krumpirići (chips bez fisha) ili krumpirići drugih proizvođača neće biti dopušteni u olimpijskim zonama.  Jedina dopuštena bezalkoholna pića će biti ona Coca-Cole, a jedino pivo koje će se prodavati u olimpijskim zonama je Heineken. Neki tvrde kako je ironično da su dva najveća... Pročitaj više

Što su društvene mreže učinile za ‘Kony 2012′?

Lik i djelo generala Josepha Konya, vođe kršćanske grupe Lord’s Resistance Army LRA (Božja vojska otpora) u Ugandi, upoznao je u protekla dva tjedna cijeli svijet zahvaljujući neprofitnoj organizaciji “Nevidljiva djeca”. Oni su 5. ožujka lansirali video uradak kojim pokušavaju skrenuti pažnju na ovog zloglasnog vođu pobunjenika i pokrenuti svijet na akciju protiv njega. 29 – ominutni dokumentarni film dosad je pregledan više od 85 milijuna puta na Youtubeu i time postao jedan od najviralnijih videa u povijesti. Dogodilo se to zahvaljujući njegovoj tematici, ali i načinu na koji je plasirana – na društvenim mrežama na kojima je kampanja u vrlo kratkom roku postala “hit” tema. Brojni tweetovi i Facebook postovi još jednom su odradili svoju zadaću te su u vrlo kratkom vremenu na problem upozorili velik broj ljudi, koji su priču dalje širili. Zasluge, naravno, ne pripadaju samo njima, ali tako efikasno širenje društveno angažirane priče nije bilo moguće ranije kada nisu postojali tako razvijeni mehanizmi virtualnih društvenih mreža. Uspjehom i brzinom širenje kampanje mnogi su ostali zatečeni. Naime iako su naučeni na takve uspjehe u... Pročitaj više

Što viral čini uspješnim?

Neposredno nakon svog rođendana na Valentinovo 2005, YouTube je otvorio vrata novoj vrsti video oglašivanja u obliku video spota čija je svrha bila zabaviti gledatelje, s nadom da će video prosljediti dalje. S vremenom je taj novi žanr dobio ime: viral (zarazan). U proteklih ste 6 godina sigurno vidjeli većinu popularnih viral spotova koji su se gotovo automatski proslijeđivali prijateljima i poznanicima. Poznati oglašivački website Advertising Age krajem je prošle godine objavio listu 10 najpopularnijih virala svih vremena koji su zabilježili od 34 do 134 milijuna posjeta, od kojih izdvajamo:  Dove „Evolution“, Evian „Live Young“ , Blendtec „Will it blend“, T-Mobile „Dance“. Koja je formula dobrog virala? Da citiram Ivana Tasovca, Direktora Beogradske Filharmonije koji je na prošlogodišnjoj konferenciji „Moć uvjeravanja“ rekao: „Recept za privlačenje pažnje su seks, male životinje i mala djeca – kažnjivo ako ih slučajno kombinirate“. Da bi viral bio uspješan, mora zadovoljiti nekoliko osnovnih kriterija: mora biti duhovit, kratak, jednostavan, zanimljiv i jasan u prenošenju određene poruke. Vino ili voda? Slijedeći trend virala,... Pročitaj više