ENG
Kako napisati politički govor za početnike
Pisali smo već o govorima pa ste do sada mogli vidjeti zabavniju verziju pripreme političkih govora, dok smo za one malo ozbiljnije prenijeli i veliki govor Vlade Gotovca, međutim do sada još nismo ponudili alat koji bi vam olakšao pisanje političkog govora. S obzirom na predizborno vrijeme i neke govore koje smo do sada čuli i mi smo poželjeli prozboriti ponešto o tome.
„Kako napisati politički govor za početnike“ jedan je od najčitanijih tekstova na blogu Manjgure. Budući da ga i dalje redovito konzultirate za svoje projekte, donosimo vam novo, osvježeno izdanje, u suradnji s Anom Šimunović, stučnjakinjom za javni i medijski nastup.
Pripremanju političkog govora možete pristupiti na više načina. Prvi je da ga napišete, iako će se, u tom slučaju, stručnjaci zasigurno složiti u jednom savjetu, a to je da svoj govor ne čitate s papira. Da biste ostvarili bolju interakciju s publikom, efikasnije bi bilo sastaviti bilješke koje vam mogu pomoći da iznesete glavne misli željenim redoslijedom. Na taj način, lakše je dobiti i zadržati pažnju publike te stvoriti dinamiku gestikulacijama, promjenom intonacije ili duhovitošću. Naravno, ni sa čim od navedenog ne valja pretjerivati kako publika ne bi stekla krivi dojam, ali kada se koriste dozirano, mogu pomoći kod zadobivanja simpatija slušatelja. Iskusniji govornici do istog učinka mogu doći i bez pripreme, no ako vaše retoričke sposobnosti nisu na razini Martina Luthera Kinga ili Winstona Churchilla, svakako bismo preporučili da svoj govor strukturirate. Kako to učiniti, donosimo kroz pero Ane Šimunović.
Cilj svakog političkog govora je potaknuti građane na određeno djelovanje. Bilo da se radi o motiviranju birača da na dan izbora izađu na birališta i odaberu određenu opciju ili o prikupljanju podrške za određenu političku inicijativu, ideju ili aktivnost, politički govor je ključan alat mobilizacije.
Moć političkog govora leži u tome da u pojedincima koji naizgled nemaju ništa zajedničko može pobuditi istu potrebu, želju ili viziju koja ih onda okuplja u zajednicu. Kako bismo to postigli, potrebno je jasno definirati što želimo postići političkim govorom. No bez jasne poruke i snažne izvedbe, govor će biti sazdan samo od riječi koje brzo blijede. Kako izbjeći tu zamku i napisati govor koji ostavlja trag?
Slijedite tri koraka koji će vam pomoći da uspješno napišete i izvedete politički govor:
Profilirajte publiku
Ako ne znate kome se obraćate, onda ne možete ni znati je li to što govorite relevantno za vašu publiku. Zato je prvi korak pripreme dobrog političkog govora – profiliranje publike, tj. prepoznavanje kome se želimo obratiti i kome se trebamo obratiti.
Kao komunikacijska savjetnica brojnim osobama aktivnim u javnom prostoru i kroz analiziranje govora, primijetila sam da političari najčešće griješe kada se previše obraćaju onima koji se na ideološkom spektru nalaze suprotno od njihovog. Ne treba se „trošiti“ na one koji zbog ideološkog opredjeljenja nikada nećemo pridobiti, niti se isključivo fokusirati na one koji zbog ideološkog opredjeljenja već pripadaju našoj zajednici, nego treba prepoznati onu tihu većinu; „neodlučne“ i „neopredijeljene“ koji još uvijek nisu formirali svoj stav. To nije nimalo lak zadatak i umijeće je za sebe, ali kada prepoznamo koga zapravo svojim govorom trebamo uvjeriti, onda većinu našeg govora usmjeravamo upravo njima.
Profiliranjem publike istražite koje su njihove potrebe, boljke, brige, htijenja, želje, očekivanja, uvjerenja i vrijednosti. Zamislite da ste krojač, a vaš politički govor odijelo koje trebate skrojiti. Dobar krojač će zasigurno prvo uzeti mjere klijenta i otkriti za što mu točno treba odijelo, koju boju, tkaninu, dužinu i kroj preferira, što mu smeta i nikako ne želi, kako bi htio izgledati i osjećati se u njemu. Zatim će krenuti krojiti odijelo koje će klijentu stajati kao saliveno. Isto vrijedi i za govore – prvo uzmite „mjeru“ svoje publike, a tek onda krenite pisati i strukturirati svoj politički govor kako biste „skrojili“ savršenu poruku koja je namijenjena samo za nju.
Postavite kamene temeljce uvjeravanja – logos, ethos, pathos i kairos
Kako biste potaknuli na promjenu, iznimno važno je da u svom govoru odaberete i koristite argumente koji su relevantni za vašu političku ideju i koji rezoniraju s vašom publikom, da date kredibilitet onome što govorite kroz svoje iskustvo, stvorite emocionalnu poveznicu kroz način na koji govorite i ukažete na hitnost i nužnost željenog djelovanja. Drugim riječima, svoj govor stvarajte kroz prizmu Aristotelovog trokuta uvjeravanja koji se sastoji od logosa, ethosa i pathosa te pomoću dodatnog starogrčkog principa kairosa. Upravo o njima ovisi hoće li vam publika vjerovati, hoće li se prepoznati u vašoj poruci i zatim poduzeti određenu akciju.
Logos – „Cogito ergo sum“ („Mislim dakle jesam”)
Logos se odnosi na logičnost, racionalnost i relevantnost naših argumenata. U govoru trebamo iznositi smislene, činjenične, jasno strukturirane i ključne informacije koje vode publiku do zaključka do kojeg želimo. Međutim, kod logosa u govoru treba biti oprezan i osvijestiti da se zbog previše opširnih podataka, statistike i suhoparnih detalja može izgubiti pažnja publike te umanjiti utjecajnost naših argumenata.
Ethos – „Walk the Talk“
Ethos predstavlja naš kredibilitet i vjerodostojnost. Kako bismo ga ojačali i stekli povjerenje publike, trebamo se pozicionirati kao pouzdana osoba koja može isporučiti to što je obećala. Drugim riječima, kroz djelovanje i primjerima moramo pokazati da imamo znanje, iskustvo i integritet da govorimo o određenoj temi. Primjerice, kada Greta Thunberg govori o klimatskim promjenama, njen ethos proizlazi iz dosljednosti – ona ne samo da govori o klimatskoj krizi, već živi u skladu s onim što zagovara.
Pathos – „Srce bira, razum pravda“
Pathos označava moć emocija u govoru. Čuveni politički govornici poput Martina Luthera Kinga nisu samo iznosili činjenice, već su kroz emocije i strast uspjeli dotaknuti srca slušatelja. Kako bismo stvorili emocionalnu poveznicu s publikom i pobudili određene osjećaje, važno je da se svojim načinom govora i izvedbom oživotvorimo ono o čemu govorimo. Po riječima sv. Augustina: „U tebi mora gorjeti ono što u drugima želiš zapaliti“. U govoru tijela, izrazu lica, gestama, glasu i pokretu treba se vidjeti ista angažiranost, želja i emocija koje želimo probuditi u našoj publici. Kroz moj rad s klijentima, pokazalo se da je posvećenost upravo pripremi pathosa jedan od najučinkovitijih načina da ostvarimo snažan pokretački potencijal i uspostavimo dublju povezanost s publikom.
Kairos – „Sad ili nikad“
Kairos se odnosi na osjećaj žurnosti i nužnosti koji trebamo stvoriti. Uspješni govornici znaju stvoriti „sad ili nikad“ trenutak kod publike, bilo da se radi o predsjedničkim kandidatima koji uvjeravaju birače da su ovi izbori ključni za budućnost, ili o aktivistima koji poručuju da više nema vremena za čekanje. Kairos budi motivaciju za što brže djelovanje i potrebu za sudjelovanjem u velikoj promjeni, pokretu ili viziji.
Ojačajte svoj govor pravim odabirom retoričkih tehnika
Kako biste ostavili snažan dojam i ostvarili cilj svog govora, istaknite ključne dijelove birajući retoričku tehniku ili figuru koja je najprikladnija za ono što želite postići. One će vam pomoći da ojačate cjelokupni govor, a i da pojačate ključnu poruku. Ona treba biti kratka, jednostavna i pamtljiva tako da je ljudi poslije mogu lako izgovoriti i u razgovoru prisvojiti kao vlastiti izraz.
Razmislite o primjeni jedne od ovih moćnih retoričkih tehnika:
- Naglasite svoj govor primjerima, metaforama i usporedbama u kojima će se publika prepoznati i s kojima će se povezati.
Time ćete učiniti vašu poruku razumljivom, lakše pamtljivom i utjecajnijom. U političkim govorima nerijetko ćete čuti metafore kretanja, pa je tako Barack Obama tijekom kampanje 2012. godine predsjedničke izbore usporedio s atletskom utrkom i spomenuo trkača Usaina Bolta: “This is not going to be a race like Usain Bolt, where we’re like 40 yards ahead and we can just kind of start jogging 10 feet before the finish line…We’re going to have to run through the tape.” Dakle, Obama kroz metaforu i usporedbu potiče izlazak na birališta i ističe da je potrebno dati sve od sebe kako bi snažno prošli kroz cilj i završili utrku.
- Pauze u govoru daju snagu vašoj poruci
Pauze su jedan od najmoćnijih, a često zanemarenih retoričkih alata. One pojačavaju uvjerljivost, dinamiku i dramatičnost govora, stvaraju dojam napetosti i iščekivanja te pomažu publici da obradi i zapamti poruku.
Iskustvo u radu s domaćim i stranim političarima pokazalo mi je koliko je važno svjesno koristiti pauze za naglašavanje ključnih točaka i održavanje ritma govora. Dobro tempirane pauze čine govor jasnijim, smirenijim i uvjerljivijim, pokazujući sigurnost govornika. U političkom govoru, one mogu dodati ozbiljnost poruci i povećati njezin utjecaj na publiku.
- Svi znamo da je ponavljanje majka znanja, a to znaju i najvrsniji govornici.
Anafora (ponavljanje istih riječi na početku rečenice) i epifora (ponavljanje istih riječi na kraju rečenice) su vjerne prijateljice koje će vam pomoći ovjekovječiti poruku u mislima i srcima publike. Često ih je koristio i britanski premijer Winston Churchill tijekom Drugog svjetskog rata. U svom govoru We Shall Fight on the Beaches, anaforom ističe ključne izraze “we shall fight on the beaches”, “we shall fight on the landing grounds”, “we shall fight in the fields and in the streets”, kako bi podigao moral nacije suočene s prijetnjom invazije.
Primjeri političkih govora
Prvi primjer koji odlično utjelovljuje ova tri koraka povijesni je govor Martina Luthera Kinga „I Have a Dream“, u kojem opisuje viziju budućnosti u kojoj poziva na završetak rasne diskriminacije i jednaka prava za sve.
Njegova se publika, kao da stoji pred zrcalom, mogla vidjeti u toj viziji, a njihovi interesi i uvjerenja bili su oživotvoreni u izgovorenim riječima. Snovi Martina Luthera Kinga bili su snovi svakoga u publici, a on je to kao govornik uspješno prepoznao, a zatim i kroz izvedbu, svoj pathos i retoričke figure uspješno istaknuo. Ovaj govor ostaje zacrtan kao jedan od najboljih političkih govora svih vremena zato što je okupio publiku oko iste vizije i utjecao na to što misle, osjećaju i čine.
Jedan od zapamćenijih govora današnjice bio je inauguracijski govor Baracka Obame koji je imao sličan učinak na publiku zbog čega ga stručnjaci također uvrštavaju među najbolje političke govore svih vremena.
Još jedan primjer nezaboravnog govora dolazi s hrvatske političke scene i to je govor Vlade Gotovca ispred Komande 5. vojne oblasti koji je održan tijekom prosvjeda majki čiji su sinovi bili prisilno zadržani u JNA.
Njegov govor izdvaja se kao vrsni primjer političke retorike baš zato što paralelno poziva na otpor građana i na očuvanje ljubavi, dostojanstva i slobode. Gotovac govor otvara s rečenicom „Ja vas volim i ja se s vama ponosim“ u kojoj se identificira s publikom i njihovim problemima, pri čemu publika rezonira s njim. Obraća im se s poštovanjem i empatijom, a ethos i pathos snažno odjekuju njegovim riječima. Ako obratite pozornost na njegov glas, uvidjet ćete koliko je utjecajno kada govorimo iz srca i autentično. Njegov glas i pokreti rukama prate njegove riječi i odražavaju koliko mu je stalo do onoga o čemu govori. Osim toga, Gotovac u svom govoru vješto primjenjuje ponavljanje („Mi imamo svoju domovinu, mi imamo svoje gradove, mi imamo svoju kulturu, mi imamo svoju naciju. Neka odlaze odavde!“) i metaforu („Umrijet će u pustoši svog mrtvog srca“).
Za kraj, otkrit ću vam tajnu koja je oblikovala neke od najmoćnijih političkih govora u povijesti – od Kennedyja, Obame, do Martina Luthera Kinga. Riječ je o tehnici moći kontrasta koja predstavlja varijaciju između onoga „što je“ i „što bi moglo biti“. Stavite u kontrast ono što imamo danas ili što nije dobro u društvu s vašom vizijom boljeg društva i onime kako bi društvo moglo izgledati. Pretvorite politički govor u priču u kojoj je birač glavni junak kojeg pozivate da vam se pridruži na putovanju u kojem će prevladati izazove i promijeniti svijet na bolje. Nancy Duarte o tome više govori u svojoj analizi značajnih političkih govora:
Srž svakog uspješnog političkog govora leži u njegovoj sposobnosti da probudi emociju i potakne na djelovanje. Politički govor treba nas inspirirati, podsjetiti da imamo snagu i pobuditi u nama želju da trebamo, možemo i zaslužujemo bolje.
Kada jasno profilirate publiku, koristite moć uvjeravanja i primijenite retoričke tehnike, vaš govor postaje više od riječi. Postaje alat promjene. Sljedeći put kad budete pisali politički govor, zapitajte se: „Kome govorim, kako ću ih uvjeriti i što želim da osjete i učine?“. Jer moć riječi nije u onome što izgovaramo, već u onome što potaknemo u drugima.
Ana Šimunović je leadership i komunikacijska savjetnica te autorica metode konverzacijske agilnosti. Ima više od 14 godina iskustva suradnje s velikim brojem hrvatskih i stranih političara i poslovnih ljudi. Redovito održava edukacije i individualne konzultacije za javne i medijske nastupe, leadership, komunikacijske i prodajne vještine.
Originalan članak objavljen: 13. listopada 2011.
Oznake: javni nastup, politički govor, javni govor, inauguracijski govor, izbori, Ana Šimunović, politička komunikacija, komunikacijska savjetnicaPročitajte i…
