ENG
Golden Drum, dan drugi: inspiracija za sve posjetitelje
Cindy Gallop
Na drugom danu Golden Druma, međunarodnog festivala kreativnosti, sudjelovali su brojni govornici koji su svojim izlaganjima inspirirali delegate u ljubljanskom dvorcu. Najiščekivanije predavanje Cindy Gallop nadmašilo je sva očekivanja prisutnih.
Graham Lang
Graham Lang, glavni kreativni direktor u Y&R South Africa & Africa, ujedno i predsjednik Best Piece žirija, započeo je svoj uvodni govor sa zanimljivim citatom: „Svijet je prilično ludo mjesto u kojem postoje fantastični problemi“, i pritom ponudio prisutnima rješenja za predstavljene probleme.
Ivan Stanković
Ivan Stanković, osnivač Communisa iz Srbije, podijelio je svoju priču s delegatima i podsjetio ih da slijede samo sebe: „Započnite sa sobom, priznajte svoje greške i potom ih pokušajte ispraviti. Ako prihvatite svoja ograničenja, možete ih nadići. Ne morate to učiniti javno; morate ih priznati samo sebi. Bolje da vas mrze zbog onoga što jeste, nego vole zbog onoga što niste. Ne penjite se da bi vas drugi vidjeli, penjite se da vidite svijet“.
Da bismo o glazbi trebali razmišljati od samog početka projekta i koliko je važno strateški uključiti glazbu u reklamu naglasio je Uli Reese, predsjednik iV2 iz Njemačke: „Tako bi brendovi danas trebali raditi. Zatvorite oči i odmah znate da to može biti samo taj jedan brend“.
Sebastian Hejnowski & Zofia Bugajna
Sebastian Hejnowski, glavni izvršni direktor, i Zofia Bugajna, direktorica poslovnog razvoja u MSLGROUP Central and Eastern Europe iz Poljske, predstavili su budućnost industrije odnosa s javnošću, koja je izgleda vrlo svijetlo. Revolucija u PR industriji donosi velike promjene i jedino rješenje je suradnja: „Odnosi s javnošću se moraju integrirati s oglašavanjem, društvenim medijima i razviti s njima suradnju“.
Rasprava “Discussion of the Future”
O povijesti budućnosti govorili su Vladimir Čeh, osnivač Advertising History Institutea iz Srbije, Marko Ivan Pekica, predavač iz područja komunikacija iz Hrvatske, Jernej Repovš, regionalni kreativni direktor u Studio Marketingu iz Slovenije, i Ekrem Dupanović, osnivač i glavni urednik u Media Marketing and Art&Business iz Bosne i Hercegovine: „Ljudi koji rade u agencijama postali su robovi svojih klijenata, skačući s jednog zadatka na drugi. Oglašivačka industrija puna je straha – straha od agencija da će izgubiti klijente i straha od klijenata da će izgubiti svoje dobro plaćene pozicije. Unatoč tome, oglašivačka industrija svakako ima budućnost, no mora se vratiti svojim početnim vrijednostima“.
Emma Wilkie
Emma Wilkie, direktorica u The Gunn Report Ltd iz Ujedinjenog Kraljevstva objasnila je Gunn studiju. Analiza je obuhvatila 545 studija slučaja, a rezultati su pokazali da postoji očigledna veza između kreativnosti i učinkovitosti: „Emocionalne kampanje daju jače rezultate. Bolje od racionalnih i kombiniranih. Snaga emocije pojačava učinkovitost“.
Tim Parry i Vasilije Ćorluka
Tim Parry, direktor komunikacija u Alzheimer’s Research iz Ujedinjenog Kraljevstva, i Vasilije Ćorluka, izvršni kreativni direktor u Publicis One Macedonia iz Makedonije, predstavili su projekt Sea Hero Quest i prikazali izvrsne rezultate koji pokazuju da je 65 posto ljudi odgovorilo na pitanja sa „znanstvenom značkom“ i podijelilo svoje podatke, što je pomoglo znanstvenicima.
Glavna govornica na Golden Drumu – Cindy Gallop, osnivačica i glavna direktorica IfWeRanTheWorld i MakeLoveNotPorn, došla je na festivalski podij na svoj jedinstveni način. Naglasila je važnost žena na upravljačkim pozicijama u oglašivačkoj industriji. Žensko vodstvo donijet će agenciji uspjeh: „Žene pokreću stvari. Žene obavljaju i završavaju poslove“.
Delegati su također imali priliku vidjeti sve kreativne prijave iz 26 zemalja koje se natječu za 23. Golden Drum Awards.
Oznake: Golden Drum, marketing nagrade, PR nagrade
