Zašto se Krešimir Macan bavi političkim PR-om?

stLight.options({publisher:''});emailNaš Krešimir Macan gostovao je na Fakultetu političkih nauka u Beogradu, što je tamo rekao o politici i odnosima s javnošću donosimo vam u članku koji u cijelosti prenosimo sa službene stranice fakulteta. “Vi ste kupci politike i ona vam se svakodnevno prodaje. Prodavati sokove, pivo ili politiku – isto je, sve je to roba”, rekao je Krešimir Macan, direktor PR agencije Manjgura na predavanju koje je održano drugog dana seminara PR Days na Fakultetu političkih nauka u Beogradu. On smatra da su glavni prodavci politike upravo spin doktori, PR stručnjaci i politički savetnici. „Mi, politički PR radnici smemo da objavljujemo detalje iz kampanje tek posle nekoliko godina, a u nekim slučajevima i nikada. Upravo na novinarima je da sve to otkriju”, naglasio je Macan. On je istakao važnost kreativnosti u poslu kojim se bavi, rekavši da su najbitniji članovi timova upravo oni koji dolaze do zanimljivih ideja. “Za kupca je uvek potrebno imati cilj, ideju i strategiju. Ako nemate ideju i viziju i nekog kreativnog u timu ko bi do tih ideja došao, nećete dobro proći”, smatra  Macan. Novac je jedan od glavnih... Pročitaj više

Vrijeme je za novu PR agenciju

Digitalna komunikacija i društveni mediji označili su novu eru poslovanja. Ono je neprestano pod budnim okom javnosti koja nestrpljivo iščekuje secirati svaki potez, stoga je nužno imati pripremljeni plan i biti spreman držati pod kontrolom sve komunikacije klijenta prema medijima i društvenim zajednicama. Komunikacija je ono što je najbitnije u cijeloj ovoj priči pa je stoga i najbitnije pronaći stručnjaka koji će adekvatno moći obaviti svoj zadatak. Ponekad stvari mogu izmaknuti kontroli, no bitno je odmah prepoznati nedostatak profesionalnosti i manjak znanja onih koji su zaduženi da vas u najboljem svjetlu predstave javnosti. Problemi se uvijek mogu zataškati, no s vremenom, postaju i više nego očigledni. Ovo su tri alarmantna pokazatelja koje vam donosi prdaily.com da je vrijeme da se bacite u potragu za novom PR agencijom i agencijom društvenih medija: 1.Ukoliko je vaša agencija zadovoljna svojim poslovanjem i ne prihvaća s entuzijazmom prilike kako bi vam pomogla u ostvarenju komunikacijskih i poslovnih ciljeve, tada je vrijeme da pronađete novog PR stručnjaka. Energija i trud vrlo su važni u odnosima s javnošću pa se prilike neprestano i neumorno trebaju... Pročitaj više

Tvitomanija ili zašto putovanje obogati čovjeka

Ima jedna engleska izreka koja odlično sažima iskustvo s Tvitomanije: “Travel is the only thing you buy that makes you richer”. Vjerujem da bi se s tom izrekom, koja na hrvatskom otprilike znači da je putovanje jedina stvar koju kupite, a koja vas obogati, složili svi sudionici ove netom završene najveće regionalne konferencije o društvenim mrežama. Dok gledam kako se dojmovi o samoj konferenciji još nikako ne sliježu na Facebooku, dok hashtag #tvitomanija i dalje aktivno živi, dok se svakih sat vremena pojavi blog o tome kako se netko zabio u staklo tvitajući, dok je Facebook preplavljen fotografijama hotela Novi Spa Hotels & Resort, nekako se ne mogu oteti dojmu da je to više zbog pozitivnih emocija koje su pratile konferenciju, nego zbog samih predavanja.   Što je velika stvar, budući da je Tvitomanija je uistinu imala odlična predavanja i na neki način bila pravi primjer “regije u malom”. Bilo je tu ozbiljnih poslovnih ljudi, studenata, pokretača startupa, geekova, trendsettera (i još puno engleskih riječi)… A da se ne varamo, našao se tu, baš kao i na internetu, i pokoji hejter i folirant. Ipak, prije svega se vidjelo da... Pročitaj više

Show lokalnih izbora: pakiranje političara u poželjnu ambalažu

Odnosi s javnošću u kampanjama nisu samo stvaranje imidža, marketing i vizual, već puno više – plasman informacija u medije, blaćenje političkih protivnika pod egidom neimenovanih izvora, objavljivanje neautoriziranih istraživanja javnog mnijenja s parcijalnim podacima koji izravno utječu na javnost… Kampanje za lokalne izbore u punom su jeku, a mi vam prenosimo članak objavljen na internetskom portalu Novog lista u kojemu predsjednica Hrvatske udruge za odnose s javnošću Aleksandra Kolarić i naš Krešimir Macan komentiraju ulogu odnosa s javnošću u predizbornoj utrci. Nema razlike između predsjednika i praška za pranje. Oba su robne marke, ličnosti od kojih treba napraviti zvijezdu – znamenita je izjava francuskog marketinškog maga Jacquesa Seguela iz vremena kad je vodio pobjedničku kampanju za Francoisa Mitteranda. U Hrvatskoj je upravo u tijeku “pakiranje političara” u poželjnu političku ambalažu kampanje za lokalne izbore, no osim što su odnosi s javnošću postali instrument pakiranja imidža političara, na način da su i političari sami danas glavni celebrityji u društvu i medijima, PR je ujedno i izvor nove društvene i političke... Pročitaj više

Primjer Emmezeta – kako napraviti uspješan web shop

„Svi putevi vode na Internet“ krilatica je koja bi najbolje mogla opisati kamo su se uputili i mali i veliki poduzetnici kako bi se što više približili svojim korisnicima i/ili potencijalnim potrošačima. Taj je virtualni prostor u današnje vrijeme poprimio svojstva svojevrsnog „foruma“ ili „švedskog stola“ koji nudi pregršt svega što vam postaje dostupno jednostavnim klikom miša iz udobne fotelje vašega doma. Stoga, Internet je predvodnik nove revolucije i izvrstan alat poslovanja, očigledan izbor kad god se ukaže potreba za masovnom komunikacijom. No, sama egzistencija u virtualnom prostoru više nije dovoljna za preživljavanje na megalomanskom tržištu, već su domišljatost i inovacija najvažnija sredstva opstanka i ključ uspjeha u suvremenom svijetu. Potrebno je težiti nečemu novom, još neviđenom i drugačijem. Kao što su „arhitekti“ Web.Burze istaknuli – ono što danas vrijedi mnogo, ako se ne razvija, pada u zaborav i postaje bezvrijedno. Upravo su spomenuta načela pomogla Web.Burzi da tijekom svojega djelovanja uvede mnoge inovacije koje su pozitivno utjecale na razvoj hrvatskoga web prostora, koji je u sve većem zamahu. Nakon iznimno... Pročitaj više

CRO Demoskop: SDP klizi prema dolje, HDZ raste

▪ Potpora SDP-a u silaznoj putanji, HDZ-a raste, Laburisti i dalje treća stranka uz trend smanjenja potpore ▪ Ivo Josipović dominira na ljestvici odabira najpozitivnijeg političara, Lesar je drugi, Milanović na trećem mjestu a Karamarko na desetom ▪ Karamarko najnegativniji političar u zemlji s povećanjem izbora, uz veliki skok negativnog dožviljaja premijera Milanovića;  ▪ Ekonomska kriza i dalje najvažnija tema prošlog mjeseca Redovito mjesečno istraživanje agencije Promocije plus o društvenim i političkim preferencijama CRO Demoskop, koje je provedeno u prva tri dva radna dana svibnja, pokazuje nastavak trenda smanjenja izborne potpore SDP-u uz istovremeni mjesečni rast potpore HDZ-u. Uz ove dvije stranke još samo Laburisti prelaze izborni prag na nacionalnoj razini, a zabilježen je rast potpore HNS-a. Ovo su glavni nalazi ovomjesečnog ispitivanja političkih preferencija u našoj zemlji sedamnaest mjeseci nakon parlamentarnih, ali i dva tjedna mjesec prije lokalnih izbora. Na ljestvici stranačkih preferencija (rejting stranaka) SDP je na prvom mjestu, a ispred HDZ-a i Hrvatskih laburista. SDP početkom svibnja bilježi novi najslabiji rezultat od... Pročitaj više

Kako lajk pretvoriti u glas na lokalnim izborima?

Prenosimo vam kolumnu našeg Krešimira Macana za ictbusiness.info. Dobar naslov, a? Pa da odmah odgovorim – skoro pa nikako na ovim lokalnim izborima Nema automatizma. Kampanja na društvenim mrežama ne razlikuje se puno od stvarne kampanje. Dapače mora se voditi po istim pravilima kao i velike kampanje. Prije svega, vodite brigu o činjenici da imate na raspolaganju tri komponente koje se lako daju potrošiti: vrijeme, ljude i novac. Zato ih je bitno pametno rasporediti. Potom morate definirati cilj koji želite postići, samo razraditi strategiju i taktiku i to je to. Jednostavno i tako trivijalno, zar ne? Možda vam na prvu zvuči sve jednostavno i samo po sebi razumljivo, pa pokušajmo to pretočiti u stvarnost. Kandidat ste na lokalnim izborima i želite koristiti društvene mreže? A koji vam je cilj? Upoznavanje javnosti s vašim likom i djelom? Obavještavanje o kandidaturi i programu? Uzmimo recimo Vladimira Ferdeljija, stalno trećeg u istraživanjima za Zagreb. Nejmu treba i jedno i drugo. OK, cilj smo definirali? Kako ćemo to napraviti? U njegovu slučaju, društvene mreže mogu biti samo jedan od kanala i to ne najjači, iako je najveći broj Zagrepčana online... Pročitaj više

Smatrate da ste stvoreni za PR? Razmislite još jednom

Iako ponekad izgledaju kao glamurozan posao kojim bi se svi željeli baviti, odnosi s javnošću ipak nisu profesija za svakoga. Ako volite pisati, organizirani ste, možete raditi nekoliko stvari odjednom i možete se pomiriti s činjenicom da ćete vrlo vjerojatno bezbroj sati provesti radeći prekovremeno (pa čak i vikendom), onda sasvim sigurno možete početi razmišljati o karijeri u PR-u. No, iako su mnogi ljudi bez sumnje radišni i ulažu veliki trud u obavljanje svojih zadataka, neki jednostavno nemaju ono što je potrebno kako bi bili dobar stručnjak za odnose s javnošću. Ukoliko uočite da se neke od pet tvrdnji koje vam donosi prdaily.com odnose i na vas, možda je ipak bolje da počnete razmišljati o karijeri u nekoj drugoj profesiji. Ne primate dobro kritiku Čak i kada mislite da ste neku priču savršeno pokrili i obuhvatili sve bitne elemente, uvijek se može dogoditi da vam klijent ili netko od kolega uputi kritiku i istakne kako vam je promaknula neka bitna poruka. Kritičke sugestije svakodnevica su u ovom poslu, stoga ih morate naučiti primati, prihvaćati i učiti iz njih kako biste napredovali i unaprjeđivali svoje poslovanje. Ako niste u stanju prihvatiti... Pročitaj više

Pet načina da izgubite poštovanje kolega na poslu

Izgradnja međuljudskih odnosa i kolegijalnosti na poslu, zahtijeva taktičnost u komunikaciji. Neki ljudi postanu preslobodni u izgradnji tih odnosa te gube poštovanje svojih kolega. Obratite pažnju na pet zamki koje su izdvojili na stranici prdaily.com, zbog kojih možete izgubiti poštovanje kolega:  1.      Pokušat ću Pokušajte ne koristiti ovu riječ, jer jednostavno pokazuje nedostatak vjere, strasti u poslu, predanosti i povjerenja da zadatak možete ispuniti. 2.      To nije moj posao U  nemilosrdnom poslovnom  svijetu,  svaki zaposlenik ponekad zbog nedostatka kadra mora raditi više poslova. Smanjuje se broj radnih mjesta, a nerijetko „naslijedite“ mnoge obveze kolega koji odlaze. Dok svi pomažu oko svih segmenata posla, kako bi se tvrtka održala i smanjio stres na poslu, nije prikladno kolegama dati do znanja da „to nije vaš posao“. Izjasniti se da poslovni zadatak nije u opisu vašeg posla, mnogi će shvatiti kao racionalan  razlog da ga i ne obavljate, ali ste na sigurnom putu da izgubite povjerenje vašeg šefa. Većina ljudi će odustati od poslova koji se ne uklapaju u opis radnog mjesta, ali pomoć kolegama i šefovima u ovakvim... Pročitaj više

Koje obrasce ponašanja izbjegavati na LinkedInu

Društvene mreže klub su u koji se svatko može uključiti, a sve što vam je potrebno je kompjuter i internetska veza. Svi još uvijek učimo pravila ponašanja vezana uz to kako će drugi doživjeti naše aktivnosti na nekoj od društvenih mreža, jer ponekad je teško procijeniti hoće li drugim članovima internetske zajednice neke naše aktivnosti biti zanimljive ili će ih smatrati jednostavno iritantnim. Kada je riječ o vašim osobnim profilima na kojima se nalaze samo vaši prijatelji i obitelj, lagane digresije u prihvatljivom ponašanju još se mogu i zanemariti. No što kada je vaše ponašanje izloženo očima budućeg potencijalnog poslodavca? LinkedIn je mreža namijenjena primarno poslovnim kontaktima i pravila ponašanja koja će vam možda proći na društvenoj mreži poput Facebooka ne znače nužno da će biti prihvaćena i na LinkedInu. Greške koje tamo učinite mogu vam direktno utjecati na karijeru i na to kako vas kolege doživljavaju. Prijatelji će vam možda i reći kada im je neko vaše ponašanje pomalo nesnosno, ali u poslovnom okruženju nećete naići na drugu priliku da se pokažete u boljem svjetlu. Pazite kako se ponašate kako ne biste zaradili... Pročitaj više

Facebook kao jeftini marketinški alat

Mnogo puta ste zalutali na Facebook fan stranicu sadržaja koja možda nije vaš primarni interes. Zašto se to dogodilo? Što vas je privuklo, ili bolje reći – tko vas je privukao? Iza većine sadržaja koji je stvoren da bi ga vi „kupili“ ili Facebook rječnikom rečeno – „kliknuli“, stoji dobro osmišljena marketinška kampanja.  U današnja vremena velikih baza podataka identiteta kojima se trguje iz dana u dan, među velikim ali i sve manjim firmama, kao jedan od vrlo jeftinih marketinških alata pojavio se Facebook. Od uvođenja sponzoriraniih objava, sve je postalo jeftino i svima pristupačno. Facebook je tvrtka. Iako je ona većini korisnika razbibriga kojoj su prihodi na „nekom“ mjestu, negdje u podsvjesti svjesni smo da je Facebook tvrtka s prihodima i rashodima kao i svaka druga. U skladu s potrebama tržišta na društvenim mrežama, stvoreno je čak i novo zanimanje – community manager, menadžer za upravljanje društvenim mrežama. Svima je potreban marketing, a kada je on uz direktnu i ciljanu bazu podataka i korisnika još i jeftin, tada stvari dolaze na svoje. Marketinški alati osnova su prodaje i ponude svih proizvoda. Facebook je s godinama... Pročitaj više

Krešimir Macan: Kampanja za lokalne izbore bit će kratka

Povodom nadolazećih lokalnih izbora u Republici Hrvatskoj koji će se održati 19. svibnja 2013. godine, Krešimir Macan kao ugledni stručnjak za odnose s javnošću dao je svoju procjenu za Glas Slavonije. Iako nas od početka službene predizborne kampanje za lokalne izbore dijeli tri tjedna, sudeći prema aktivnostima pojedinih političkih stranaka, medijskim prepucavanjima, plakatiranjem, itd… ona se već odavno zahuktala. - Specifičnost ove godine je u tome što je Državno izborno povjerenstvo reklo da se ne mogu koristiti web portali prije prave izborne kampanje, tako da će kampanja biti minimalna, neke su procjene da će krenuti 5., a najranije 3. svibnja. Bit će samo 12 dana prave kampanje što će značiti da onaj tko nije napravio posao do tada, neće ga stići napraviti ni u kampanji. Ovako kratka kampanja bit će usmjerena k tome da se povuku birači na birališta, ali tu će opet biti različitih strategija i taktika. Jer, ako netko ima prednost, onda i ima sastavljeno biračko tijelo i nije mu u interesu da gura birače na izlazak, jer će ujedno ‘izgurati’ i protivničke birače da izađu. Mnogo će ovisiti i o naboju, odnosno ima li sukoba, atmosfere... Pročitaj više

Sljedeca stranica »