Kukuriku koalicija – i besplatnu reklamu treba znati iskoristiti

Kastavski slow food restoran Kukuriku redovita je destinacija svih gastronoma koji se nađu u području Kvarnera. Vlasnik Nenad Kukurin jedan je od začetnika slow food pokreta u Hrvatskoj, koji se kroz godine truda i ulaganja izborio za renomiranu poziciju svog restorana. Takav restoran, zaključili su oporbeni čelnici, bio bi odličan odabir za mjesto inicijalnog sastanka za njih – osnivače predizborne koalicije koja će s velikim izgledima jurišati na ministarske fotelje. Sastanak u pitoresknom Kastvu, u zaleđu Rijeke, bandićevski rečeno bastionom Crvene Hrvatske, za koaliciju lijevog centra dobar je odabir. Tim potezom su izazvali i simpatije većine zaljubljenika u hranu, ujedno bivajući prvi koji su lik domaćeg političara otrgnuli iz slika zadimljene gostionice ispred koje se jednolično okreću odojci/janjci i paste – ali u priču istinske gastronomske vrijednosti. No, za ovaj tekst to je manje bitno. Bitno je iduće: oporbeni čelnici sastali su se u restoranu Kukuriku, o tome su bili informirani predstavnici medija, a pojedinci među njima (ne bi znao sada tko je prvi zapisao/izrekao, ako netko zna molio bih ga da javi) sjetili su se da bi tu koaliciju, tada u nastanku, mogli nazvati po restoranu. Tako se rodila Kukuriku koalicija. Jasno taj naziv skriva i mnogo simbolike, koju svatko može interpretirati na svoj način, ali činjenica je da je originalan naziv nastao prema imenu restorana. Nenadu Kukurinu i njegovim zaposlenicima novinari su time učinili veliku uslugu jer kao neformalno ime družine oporbenih političara svi Hrvati prepoznaju Kukuriku koaliciju. Niti jedan drugi restoran nije imao čast da njegovo ime krasi toliko naslovnica i provlači se kroz toliko priloga informativnih emisija. Što bi tek pobjeda na izborima stranaka okupljenih oko SDP-a mogla donijeti za ovaj restoran… Članovi Kukuriku koalicije i dalje su se sastajali u restoranima, ali niti jedno naknadno odredište nije imalo sličan tretman kao Kukuriku. Istina, koaliciju su [...]

Objava za medije za lijene – samo ispunite praznine…

Nemate vremena, volje ili ideje za pisanje objave za medije? Slijedi pripremljena objava, samo ispunite praznine i pošaljite na prikladnu adremu… (Ime tvrtke) najavljuje novi (proizvod ili usluga) za (trenutno razdoblje) (Grad), (datum) — Čelnici (ime tvrtke) otkrili su planove o lansiranju novog (proizvod ili usluga) upravo pred (sezona/razdoblje, blagdan ili značajni događaj). Takvo (pridjev) postignuće je još jedan pokazatelj gospodarskog oporavka i (druga dobra stvar). Stručnjaci su pohvalili ovu novu inicijativu kao (pridjev) i inovativnu. “Očekivali smo ovo od (ime tvrtke) već duže vrijeme“, izjavio je (nepoznati profesor ili komentator) komentirajući najavu. “I nismo razočarani. Ovaj (proizvod ili usluga) će promijeniti/utjecati na način rada (branša).” Ova objava uslijedila je nakon (ime tvrtke) (prošlo postignuće), (prošlo postignuće), i (još jedno prošlo postignuće ponajviše u svrhu SEO). Odmah po predstavljanju, (ime tvrtke) vodstvo je izrazilo entuzijazam zbog (proizvod ili usluga). Članica Uprave/zamjenica direktora  (žensko ime) odlučno je izrazila svoju potporu riječima: “(Besmisleni pozitivni osjećaji). Ovo je veoma (pridjev) razdoblje za (ime tvrtke).” (Proizvod ili usluga) već je primio i pohvale od poznatog zaštitnog lica kompanije, (celebrity treće kategorije – ime osobe). Najpoznatija po (uloga u svojevremenom hitu serija/film/predstava ili sudjelovanje u reality showu), (ime osobe) svečano je najavila (proizvod ili uslugu), rekavši: “Jako sam (pridjev) jer mi je pripala čast sudjelovanja u predstavljanju (proizvod ili usluga) svima onima koji ga/ju trebaju. Već volim (proizvod ili usluga) i znam da će ga/ju i svijet zavoljeti.” O (ime tvrtke): Osnovana (godina) godine, (ime tvrtke) vodeća je tvrtka na području (industrija) koja pruža kreativna rješenja širokom rasponu klijenata i davatelja usluga. (Ime tvrtke) primila je brojne nagrade, od kojih se posebno ističe (neprepoznatljivo ime), nagrada za izvrsnost u (pozitivni pridjev) svijetu (branša). Ovaj prezgodan “obrazac” objave za medije objavljen je na stranicama PR Breakfast Cluba. Jasno, na engleskom jeziku čak i simpatičnije zvuči, ali [...]

Golf u Hrvatskoj – kontinentalna ponuda – Spa&Golf Resort Sveti Martin

U domaćoj golf ponudi, kako pravi znalci golfa kažu, od 3+1 prava golf igrališta u Hrvatskoj, dva se nalaze u kontinentalnom dijelu. To su Golf & Country Club Zagreb s 18 + 9 polja i golf igralište ¨Dolina kardinala“ u Krašiću s 18 polja, što uključuje obiteljsko igralište za kratku igru s 9 polja i prostrano vježbalište. No, ukoliko uz igru želite okus soli i blagog morskog povjetarca u zraku, zaigrat ćete golf na 18 polja Kempinski Golf Adriatic igrališta ili na onom na Brijunima s 18 polja koji umjesto trave na greenovima ima pijesak i zbog toga ga pravi golf igrači svrstavaju u onu „kategoriju“ +1. Osim upravo navedenih golf igrališta, u Hrvatskoj ima i desetak vježbališta podjednako raspoređenih u kontinentalnom i obalnom području. No, samo jedno ima grijane greenove koji omogućavaju igru tijekom cijele zime i time spada u jedinstvenu grupu od 5 igrališta u Europi koji imaju takvu ponudu. To je vježbalište u sklopu Spa&Golf Resort Sveti Martin, koje je udaljeno od Zagreba 90-tak kilometara, te smješteno u sjeverozapadnom dijelu Međimurske županije. Kako najbrže doći do tamo pogledajte na “putokazu” Svetog Martina. Ukoliko ste početnik, ovo je idealno mjesto za vaše prvo ispucavanje…. Iako koncipiran prvenstveno za početnike i za školu golfa, teren je prilično izazovan tako da i dugogodišnji igrači s posebnim adrenalinom zaigraju u Sv. Martinu. Grijani greenovi i grijanje pod nadstrešnicom omogućuju igranje golfa svih 12 mjeseci u godini. Što znači… iako oko vas može biti snježna idila, snijega na umjetnoj travi grijanih greenova, neće biti. I vaša obojana loptica (kako se ne bi izgubila u snijegu) poletjet će čak i nešto brže, nego što bi poletjela s prirodnog greena. U igri golfa može vas spriječiti jedino mrzlih deset stupnjeva ispod ništice ili dubina snijega od 1m. Ali čak i tada, možete zaigrati „indoor [...]

Zašto me je nekad sram reći da se bavim PR-om?

Prvo pročitajte ovo (original na ESTRADNI PR PO ‘NAŠKI’ Dođite upoznati mog dečka, on radi u Rusiji, ali je inače Hrvat tajkun) Subject: za glavnog urednika Turneja FHM by Gianna Apostolski radi još jedan veliki FHM party u hotelima Ilirija u Biogradu u njihovom coctail baru Lavander koji izgleda čarobno. Gosti su nam Sabina Ćedic, Olgica Pink, Hana Hdžiavdagić, Ava Karabatic, Lorena Renko sa RTL je hostesa kao i manekenka Kristina Krunic. Očekujemo i dolazak novog dečka od Gianne Apostolski koji se trenutačno  nalazi u Splitu gdje izvršava poslovne obaveze.On radi u Rusiji ali je inače Hrvat tajkun. Molim Vas da nas medijski popratite i uzmete izjave od gore navedenih. Gianna Apostolski upravo snima reklamnu kampanju za Hotele Ilirija i  nalazi se u Hotelu Adriatic hvala Poslao: Gianna A potom uživajte u biserima u nastavku: BROJNE poznate Hrvatice, među kojima je najviše manekenki, prisiljene su potražiti dodatne izvore prihoda kako bi se uzdržavale, jer na našoj estradi i modnoj sceni tek rijetki mogu preživjeti. Jedno od najčešćih zanimanja kojim se poznate Hrvatice bave, promoviranje je klubova i kafića, za što najčešće nisu kvalificirane. Poput Elle Dvornik koja se u tome samo nakratko okušala i shvatila da to nije za nju. Za razliku od nje, mnoge poluanonimne manekenke i starlete godinama “rade” kao PR-ovke popularnih klubova bez ikakvog znanja, iskustva i obrazovanja, što vrijeđa one poznate Hrvatice koje su svoju diplomu za bavljenje odnosima s javnošću ili marketingom, zaslužile. Više na Poznate Hrvatice u PR vodama: “Tim se poslom bavi svatko, uglavnom ljudi koji to ne znaju”. I za kraj definicija, kao u svakoj pravoj školici: Piaruša Inteligentniji poslovnjaci odnose s javnošću sve više prepuštaju mlađim seksi komadima koji svoje talente nose ne toliko u, iza, uz, već doslovce po sebi. Još da se javnost smije s njima izravno odnositi bilo bi [...]

Community managment – nova grana PR-a

Poslovni dnevnik objavio je tekst o relativno novoj i brzorastućoj pojavi u poslovnoj komunikaciji. Pojavu zvanu community managment komentirao je i Krešimir Macan: Community management je kombinacija korisničke podrške, marketinga i odnosa s javnošću, a riječ je o poslu koji se proteže kroz cijeli dan i noć. Nagli uzlet društvenih mreža na internetu potaknuo je mnoge kompanije na nov način komunikacije sa svojim kupcima i korisnicima usluga, pa su korporativni profili na Facebooku i Twitteru danas više pravilo nego iznimka. U takvom okruženju u prvi plan je izbila specifična branša – community management, koja podrazumijeva usluge vođenje profila kompanija na raznim društveno-mrežnim odredištima, od kojih su svakako najpopularnija Facebook i Twitter. Tvrtke u Hrvatskoj poprilično su brzo prigrlile društvene mreže kao svoj promotivno-marketinški alat, a neke već u značajnoj mjeri koriste usluge specijaliziranih agencija pri izradi strategije nastupa na Facebooku i Twitteru, što među ostalim uključuje kreiranje web aplikacija, osmišljavanje nagradnih igara i promotivnih akcija te ono najvažnije – komunikaciju s korisnicima. “Razvojem društvenim mreža, klasični CRM (Customer Relationship Management) je dobio posve novu dimenziju. Kao što su računalni programi omogućili revoluciju u CRM-u kroz razvoj baza podatka, tako su društvene mreže omogućile stvaranje novih virtualnih zajednica, koje itekako mogu utjecati na stvarnu reputaciju proizvoda ili tvrtke, ali i pojedinaca. Njih za razliku od klasičnog CRM-a ne možete kontrolirati, ali s njima možete aktivno raditi i to je bit community managementa”, kazao nam je Krešimir Macan, direktor agencije za odnose s javnošću Manjgura, koja se bavi i društvenim mrežama te svim pojavama vezanima uz njih. Community management je kombinacija korisničke podrške, marketinga i odnosa s javnošću, tako da se osoba koja to radi bavi svim navedenim, pri čemu je potrebno strpljenje i diplomatske vještine, pojašnjava Boris Ličina, suvlasnik community management tvrtke Jasno&Glasno. “Svaki klijent je specifičan i osoba koja to [...]

Stare baterije reciklirati – rado! Ali gdje i kako?

Imate stare baterije ili neispravni toplomjer, i što sad s tim? Baciti u smeće ili ne? Jedan dio ljudi će znati da se takva stvar nikako ne smije baciti u smeće s ostalim otpadom, ali većina o tome ne zna gotovo ništa. Poznato je da su tvari sadržane u starim baterijama ili toplomjeru, kao što su živa, nikal, kadmij, vrlo opasne i štetne za ljudsko zdravlje i okoliš. Pitanje je jesmo li informirani o utjecaju opasnog otpada na našu okolinu i nas? A ako nismo, zašto nismo? Informiranje građana o štetnosti električnog i elektronskog otpada (EE) svodi se na letke koje distribuiraju tvrtke koje imaju koncesiju za odvoz i zbrinjavanje tog otpada. Njima je nadležno Ministarstvo zaštite okoliša, prostornog uređenja i graditeljstva,dok bi se Fond za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost trebao baviti tim problemom, odnosno edukacijom građana o štetnosti tvari koje sadrži EE otpad. Informiranje od strane Ministarstva svedeno je na Zakone i pravilnike o zbrinjavanju tog otpada. Fond za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost koristi financijska sredstva Europske unije za gospodarenje otpadom. Međutim, od tih sredstava gotovo da se ništa ne koristi za informiranje o štetnosti otpada i njegovom zbrinjavanju. Edukacija i usmjeravanje građana u potpunosti je prepušteno tvrtkama koje imaju koncesiju za tu djelatnost, a one pak to čine samo zato jer zarađuju na količini otpada. Tako dolazimo do činjenice da se obavještavanje ne vrši radi upoznavanja ljudi s posljedicama neodgovornog odlaganja već samo radi zarade. Takav način komunikacije s građanima daleko je od dovoljnog. Bez dobre javne informativne kampanje sa svrhom pružanja informacija, širenja istih i poticanja odgovornosti, niti koncesionari zarađuju koliko bi mogli, niti se čuva okoliš, niti se vodi briga o zdravlju građana. U prilog neinformiranosti govori i činjenica da velika većina ne zna kako izgleda upozorenje za opasni otpad niti što to znači. [...]

Poslovni dnevnik – WPRG Odnosi s javnošću okreću se novim kanalima komunikacije

Poslovni dnevnik donosi istraživanje Worldcom Public Relations Group, vodeće svjetske mreže nezavisnih konzultantskih tvrtki s područja odnosa s javnošću, koja je objavila rezultate istraživanja provedenog u partnerskim uredima diljem svijeta. Objavljeni rezultati tijekom iduće tri godine predviđaju jačanje uloge socijalnih mreža i istraživanja, te pad usluga oglašavanja i odnosa s medijima. U istraživanju je sudjelovalo više od 70 Worldcom partnera, uključujući i hrvatsku tvrtku Spona komunikacije, koja je priopćila rezultate istraživanja. “Rezultati istraživanja govore da se odnosi s javnošću i dalje razvijaju u pravcu više kanala komunikacije u odnosu na tradicionalnu dominaciju odnosa s medijima”, komentirala je direktorica Spona komunikacije Dijana Kobas Dešković, tvrtke koja predstavlja Worldcom u Hrvatskoj. “Klijenti se sve više okreću tvrtkama sposobnima postići brze, ali dugoročno održive rezultate.” Dobiveni podaci pokazuju kako partneri Worldcom grupe očekuju 19-postotni pad u odnosima s medijima, 17-postotni pad u oglašavanju te 11 posto u direct mailu i marketingu. Ipak, većina tvrtki optimistična je u pogledu budućnosti te očekuje povećanje opsega posla u sljedećih tri do pet godina. Pojava novih kanala komunikacije ujedno je i upozorenje svim tvrtkama koje su se u dosadašnjoj praksi orijentirale ponajprije na odnose s medijima. Tako, primjerice, više od polovice ispitanika očekuje jačanje uloge socijalnih medija (93 posto), interaktivnih web stranica (73 posto) te SEO (Search Engine Optimization) usluga (61 posto). Ipak, s poteškoćama su suočene i one tvrtke okrenute novim uslugama – niti jedna dosad nije zabilježila značajniji porast prihoda. Kako navodi u priopćenju, ovaj problem muči i mnoge Worldcom članice – čak trećina tvrtki iz EMEA regije (Europa, Bliski Istok i Afrika) te regije Azija i Pacifik očekuje smanjenje opsega posla u matičnim zemljama, što otvara vrata globalnim tvrtkama. Sve se veći naglasak stavlja pritom na regionalne specifičnosti klijenta. U Sponi ističu nužnost praćenja novih trendova i kanala komunikacije kako bi se na odgovarajući način [...]

Golf u Hrvatskoj – gdje smo sada

U Zagrebu je upravo održano otvoreno prvenstvo Hrvatske u golfu, koje vjerojatno ne bi bilo toliko zamijećeno da na njemu nije sudjelovao Toni Kukoč, naš proslavljeni košarkaš ali i novi selektor golf reprezentacije. Nepravda je to prema sportu protiv kojeg se uspješno borimo pokušavajući ga pokrenuti. Tonija sam upoznao nedavno na humanitarnom Unicefovom golf turniru na Crvenom Vrhu. Dok smo sjedili u golf klubu i pili kavu, dan prije turnira, definitivno sam se uvjerio da košarka nije sport za mene, a zajednička fotografija s turnira me je samo učvrstila u tom uvjerenju. Zato se susret s golf palicom isti dan pretvorio u ljubav na prvi pogled. Nakon što sam palicom broj 7 uspio iskopati oveći krater ispred sebe na driving rangeu (vježbalištu) promjeno sam palicu i stvari su krenule na bolje. Očito je preda mnom još puno udaraca i vježbe, ali ostvarene daljine već nakon nekoliko zamaha ohrabruju (čista fizika – količina mase je neupitna…). U golfu vam protivnik ne treba, najveći ste protivnik sami sebi. Obilazak terena i „igra“ na pojedinim rupama na Crvenom Vrhu u kojoj su mi svi pomagali i gledali kroz prste pretvorila se u vrhunski doživljaj. Šetnja (ok, vožnja buggyjem) po travi za ispucanom lopticom, nevjerojatan mir i opuštanje otklonio je u kratko vrijeme sve moje predrasude. Nekoliko prvih dojmova: golf teren nije nikakav ekološki monstrum, prije bi se moglo govoriti o dobro uređenom parku kroz kojeg se krećete u označenom smjeru.  Igru su izmislili Englezi (točnije Škoti) pa su nazivi čudni a neke stvari nelogične: ako komplet uključuje 14 palica, onda „pola kompleta“ (odnosno „half a set“) sadrži, logično, 9 palica. Najteža palica se zove wood, i naravno, metalna je (postoji i palica koja se zove iron). Prostor oko rupe zove se green, kako bismo ga razlikovali od ostalih dijelova terena koji su zeleni, [...]

Velika naftna katastrofa o kojoj sve znamo i još veća o kojoj ništa ne znamo

„…Nafta curi gotovo svaki tjedan, a određene močvare već dugo su potpuno beživotne. Stručnjaci se slažu da možda ni jedno drugo mjesto na Zemlji nije pretrpjelo veću štetu zbog izljeva nafte, a lokalno stanovništvo čudi se neprekidnoj pažnji koja se posvećuje izljevu u dalekom Meksičkom zaljevu…“ donosi tjedni prilog New York Times-a u Poslovnom dnevniku o zbivanjima u Nigeriji. Gotovo nevjerojatno da u današnje vrijeme globalne povezanosti i svih novopečenih oblika komunikacije, postoje katastrofe svjetskog značaja, za koje je rijetko tko uopće čuo. Svakodnevno nas mediji bombardiraju izvješćima iz Meksičkog zaljeva, ali o katastrofi u delti Nigera rijetko kapne pokoja informacija. Za čišćenje i eliminiranje štete uz obalu SAD-a British Petroleum, odgovoran za izlijevanje nafte, isplaćuje milijarde dolara štete. Rješenja za zaustavljanje izljeva traže se po cijelom svijetu, pa je SAD tako prihvatio možda spasonosno rješenje iz Hrvatske. Naime, radi se o patentu grupe stručnjaka okupljene oko brigadira Hrvatske ratne mornarice Roberta Kramarića, koji su ideju već iskoristili za uklanjanje tropske alge Caulerpa taxifolia u Starigradskom zaljevu. Preciznije o Kramarićevoj ideji saniranja eko katastrofe pročitajte na Poslovni.hr. Royal Dutch Shell i Exxon Mobile, odgovorni za izljeve u Africi, uopće ne pokušavaju sanirati štetu, ne nastoje si niti osvjetlati imidž, kako je to BP bezuspješno pokušao. Uništavajući nigerijsku floru i faunu, potkupljuju lokalne čelnike i nesmetano nastavljaju sa stravičnim onečišćenjem. Stručnjaci procjenjuju da se u deltu Nigera posljednjih pedesetak godina izlilo čak 2 100 milijuna litara nafte. U Meksički zaljev po procjenama isteklo je oko 540 milijuna litara nafte, znači malo više od četvrtine ukupnog onečišćenja delte Nigera. Koji je razlog medijske indisponiranosti nigerijskog slučaja? BP je postao planetarno popularan kao drugi pojam za korporativno zlo. To se dogodilo zbog tzv. malog čovjeka. BP-evu komunikacijsku katastrofu nisu prozrijele velike medijske kuće, već ljudi koji nemaju medijsko zaleđe, na forumima, blogovima i [...]

Hokejaši Medveščaka u čaroliji Luminusa za novu reklamu Vindije – Iso Sport

U sklopu nove reklamne kampanje za Iso sport, Vindijin izotonični sportski napitak, snimljen je iznimno uzbudljiv i produkcijski raskošan TV spot pod nazivom ‘Povratak’. Junak Ledene dvorane, Medveščakov napadač Marko Lovrenčić dominira u glavnoj ulozi ove priče. Naš ledeni maneken ovaj put u pustinji okružen pješčanim dinama, pod teškom hokejaškom opremom i u svojim oštrim klizaljkama spremnim da virtuoznim umijećem projuri ledenom površinom, iznemoglim koracima svladava vruću, užeglu Saharu. Sunce nemilosrdno prži, zasljepljuje nas pred ekranima, reflektira se o zaslon njegove kacige, a pogled našeg igrača je ipak, još uvijek odlučno usmjeren prema naprijed. I taman kada se upitate što radi sam u pustinji i još tako opremljen, polako mu se pridružuju klupski suigrači i mnogi drugi vrhunski hrvatski sportaši te nastavljaju zajedno mukotrpno probijanje naprijed. Odjednom kulminacija… jednostavno osjetite energiju spektakularnog sportskog egzodusa iz pustinje koja eksplodira u trenutku jednog gutljaja izotoničnog sportskog napitaka Iso sporta. U simboličnoj dramatizaciji priče o sportskom uspjehu i borbi protiv žeđi, Iso sport spašava naizgled bezizlaznu situaciju, duboko okrepljuje Lovrenčića i uz pobjedničku energiju munjevito ga vraća iz pustoši na led, u odlučujućim sekundama sraza Medvjeda protiv izmišljenog tima Vukova. TV spot je okupio ukupno 30 vrhunskih hrvatskih sportašica i sportaša, iz različitih sportskih disciplina – hrvanje, baseball, ritmička gimnastika, karate, nogomet, atletika, biciklizam, veslanje, judo, skijanje, akrobatski rock’n’roll. Uključivanje vrhunskih sportaša u marketinšku kampanju proizvoda doprinijelo je dodatnoj upečatljivosti reklame, istovremeno ukazujući i na izvrsnu sinergiju vrhunskih sportaša okupljenih na jednom mjestu. Nova reklamna kampanja pravi je zgoditak na domaćem marketinškom tržištu, uspoređujući je sa spotom iz prethodne kampanje gdje su na igralištu zaigrale boce napitka, ostavlja puno emotivniji dojam i želju da se još jednom pogleda. Nakon što su se nedavno profesionalni hokejaši Medveščaka okušali i kao modeli u marketinškoj kozmetičkoj kampanji za muškarce Dove Man, svoje glumačko umijeće nastavili su [...]

Next Page »