O lažiranju misterija

Misterij najskrivenijeg sefa na Pantovčaku, onog pokojnog predsjednika Tuđmana, nakon mnogobrojnih nagađanja, napokon je otkriven. Oko priče sefa podiglo se mnogo prašine… što se u njemu skriva, tko ga je otvorio, tko nije, tko ima ključ, tko nema ključ… i eto sada imamo i rasplet cijele te (napuhane) priče. Sve je počelo s jednom naslovnicom. Potom su bombastičnom mistificiranju pridonijeli i drugi mediji prenijevši vijest. I eto vraga, svi očekuju uz “iseljeničke milijune”, tajne dokumenti i tko zna što sve ne. Uzbuđenjima nije bilo kraja do stvarnog otvaranja sefa. Prema pisanjima jednog tjednika, neposredno nakon smrti prvog predsjednika Franje Tuđmana, njegovi bliski suradnici u glavnom su sefu pronašli izvode bankovnih računa u iznosu od oko dva milijuna tadašnjih njemačkih maraka hrvatskih iseljenika. Igrom slučaja, ta je tajna izašla na vidjelo baš sada kad se trebao otvoriti i taj posljednji sef, koji se nalazi u predsjednikovoj sobi za odmor. Kako piše na onom grafitu “kad ja tamo, a ono međutim”. Nit love, nit dokumenata, tek nešto odlikovanja, neki nevažni, osobni papiri Stjepana Mesića te prazna, plastična bočica poput onih za lijekove. A i bivši predsjednik je dobio po nosu jer je tvrdio da sef nije otvorio. Sve u svemu, ništa! Ova je priča očito služila za podizanje prodaje novina i gomilanje klikova, čime se ujedno podcijenilo publiku. No, to nije jedini primjer kojem smo ovih dana mogli svjedočiti. Prekjučer je tako, na jednom portalu krenula priča o kućnom porno uratku Blanke Vlašić. Spomenuti portal je navodno dobio ponudu da ga otkupi, ali je to odbio uz objašnjenje da “ne objavljuju porniće, pa neće objaviti ni ovaj, ali znate kako to ide na internetu.” I naravno, to je pokrenulo lavinu natpisa o Blankinom porniću. I kako je završila cijela hajka? Mislim da svi znamo, pa i oni moralisti koji nikad takvo što [...]

Izborna internet gerila – beznačajan ili mali rat?

Internet gerila pred predsjedničke izbore u Hrvatskoj? Tjednik “Globus” sugerira da je riječ o volonterima koji rade iz entuzijazma, iako naknadu primaju u novcu. Tim mladim stranačkim ljudima koji čitaju internet forume i komentare, smišljaju Google oglase, otvaraju profile na društvenim mrežama Facebooku i Twitteru, web stranice ili blogove, nije čini se strano za novac i/ili bolji položaj u stranci ni lažirati ankete ne bi li svog kandidata prikazali kao jedinog koji vrijedi vašeg glasa u današnjoj Hrvatskoj. Eksperti PR industrije tvrde da ja internet kampanja vrlo važna, osobito nakon što je američki predsjednik Barack Obama izbore dobio zahvaljući među ostalim i izgradnji internet zajednice koja ga je potencirala kao idealnog predsjedničkog kandidata. “Internet kampanja je jeftinija, a cilj joj je o svom kandidatu stvoriti što bolju sliku,” kaže vlasnik Manjgure, PR ekspert Krešimir Macan koji smatra da je važnost gerilske kampanje najprije, još od izbora 2007., uvidjela glavna opozicijska stranka SDP. Jednako kao i na važnost humora kako bi se ukazalo na eventualne mane protivničkih kandidata. Još nekoliko dobrih kolekcija koje vas mogu nasmijati potražite na portalu Predsjednički izbori i na stranicama Nika Titanika. Ili na ironiju činjenice da se se ovdje lako smatrati proizvodom za vođenje zemlje. Ali humora i duhovitosti baš i nema u prevelikim količinama. I teško ga je očekivati kada su internet gerilci ispada, nerijetko tek ‘činovnici’! “Internet je nakon televizije najvažniji medij, zamijenio je rasprave po kafićima, ali kod nas se to radi tako da je preočito tko za koga agitira. Gerilci nastupaju nerazrađenih stavova, ne otvaraju se pitanja koja ne idu u korist protukandidatu, pa da se čeka reakcija, jednostavno se sve svelo na običnu propagandu. Nastupaju zapravo kao buldožderi , netko im je rekao “idite i pričajte po forumima” i oni idu i ko borgovske radilice ponavljaju “glasajte za ovoga, glasajte za [...]

Crtice iz gerile

Dvije su stvari koje najbolje prijaju svježe: riba i ideja. Jedinstvena gerila kampanja za riblji restoran u Frankfurtu uspješno ujedinjuje oboje: reklamni citylight su pretvorili u ulični akvarij u kojem svježa riba pliva ponad tanjura s jedaćim priborom, sve uz  prigodni slogan – Svježije ne može. I doista ne  može. Drugo osvježavajuće riješenje dolazi iz Brazila gdje se salon za shiatsu masažu promovira podno pokretnih stepenica gdje svaki prolaznik neizbježno mora ugaziti na leđa dame polegnute u udobni masažni položaj. Toliko. Nije puno al  veseli čovika.

Gerila marketing i izbori V: I u Istri i Kvarneru se lome koplja

Uzbuđenjima nikad kraja tokom ove napete predizborne kampanje. Duhoviti uradci kojima se suparnički tabori bore za naklonost birača, ili pak jednostavno ismijavaju protukandidate, zadaju glavobolje prozvanima, ali razvesele mase. Nije bez vraga da već peti dio Gerila marketinga i izbora sad objavljujemo. Nakon predizbornih uzbuđenja u Velikoj Gorici, Sisku i Osijeku, slučaja Kregar, raznih video podmetanja te nadmetanja montiranim slikama i jubitu-om, uslijedili su konačno Istra i Kvarner. Glas Istre od 12. svibnja je objavio članak pod naslovom “Bezidejno, nemaštovito i dosadno trošenje novca” u kojem analitičari i stručnjaci za političke komunikacije komentiraju većinom mlitave plakate i prazne parole, ali najveći hrvatski poluotok je ipak i bojno polje raznoraznih gerilaca. Prije svega tu je dvoboj Ladonja – Ladronja koji traje već neko vrijeme i zabavlja više protivnike kandidata za župana Plinia Cuccurina nego li pristaše. No, ne more ga samo ‘ladronjske’ brige već i YouTube. Tako je ovih dana objavljen duhoviti spot nepoznata autora pod imenom ‘Plinio to ne more, on to ne zna’ u kojem su Jakovčić i Plinio prikazani kao dva frajera, koji se nadmeću za istu curu. Što se Pule tiče, prvo pozitivna kampanja. Pulski gradonačelnik Boris Miletić je pred par dana zadao veliku pljusku svima onima (čitaj: Vladi i DIP-u) koji su trebali poticati građane da izađu i glasuju svojom Get Out to Vote kampanjom. No i gradonačelnik zajedno sa svojim stranačkim kolegom i kandidatom za župana, Ivanom Jakovčićem, se našao na udaru. Osvanuli su po Puli plakati ‘Manekeni u gradu – Poglavica na golfu – Zločin u tijeku’ ili ‘Krasna je rasprodana – Maneštra se ohladila – (Primadona je pijana)’, ‘Vuk je srdit, Kratkonogi laže, Bambi je uplašen’, ‘Siluete i sjene stoluju… Sine, ovaj grad nije za nas!’ te ‘Čuješ li, majko? Na gradska vrata barbari kucaju!’ i ‘Boris!!! Tko ti je rekao da ugasiš [...]

Gerila marketing i izbori IV: Rat plakatima u punom jeku

Još smo prije mjesec dana ustvrdili da će plakati biti jedno od glavnih oružja kampanje koja prethodi lokalnim izborima. Naš Krešimir Macan tada je za Večernji list – Počeo predizborni rat plakatima dobro procijenio: – Plakati bi mogli za ove izbore biti jeftiniji zbog toga što su mnogi veliki oglašivači srezali troškove za oglašivanje, čuvajući novac za druge vrste akcija. U kriznim situacijama prvo strada tzv. outdoor, odnosno vanjsko oglašivanje. Zbog toga bi se moglo dogoditi da stranke i nezavisni kandidati zakupe puno više plakatnih mjesta, jer će ih mnogi moći sebi i priuštiti. Gerilsko oglašavanje koje nas je zakočilo i prije početka kampanje, zaista sadrži opsežan repertoar manje ili više duhovitih ili niskih udaraca zavisno s koje strane gledate. Počet ćemo s Toninom Piculom na kojeg se prvo okomio HDZ, a sad se na isti način velikogorički gradonačelnik obračunava s ministrom Ivanom Šukerom… Ništa manje duhovito nije bilo rješenje HDZ-a kojim je zagrebački gradonačelnik napadnut svojim vlastitim oružjem – plaćenim oglasom i plakatima, od kojih se jedan zgodno naslonio na onaj iz Velike Gorice (vidi sliku gore). Plaćeni oglasi ‘Istina je’ kojima je Bandić nekoć uvjeravao da je kupnja zemljište Zagrepčanke bila potpuno čista, sad izgledaju nešto drugačije i uz verzije u tisku, imaju i svoju plakatnu verziju. A ‘po nosu plakatom’ je dobila i Marina Lovrić, županica Sisačko-moslavačke županije koju su pak usporedili sa srpskom folk pjevačicom Cecom Ražnatović. Tekstom “Koncert u Novom Sadu – 100% rasprodano” aludira se na navoni posjet županice Novom Sadu te njezinu predizbornu poruku kako je ona “100% najbolji izbor”, kao i nadimak Ceca. Načelnik općine Seget Vinko Zulim je, iako iz malog mjesta, uspio već dva puta ‘nastradati’. Prvo je lokalni župnik izvjesio na Crkvu plakat na kojem je podcrtao žutim flomasterom da don Nikola poziva Segećane da na predstojećim lokalnim izborima [...]

Gerila marketing i izbori III: slučaj Kregar

Večernji list od 15. travnja objavio je zanimljiv članak – Kregaru i Google oružje u borbi s protukandidatima – o zadnjem predizbornom ratu koji je izbio na Internetu. Josip Kregar, nezavisni kandidat za gradonačelnika Zagreba odlučio se za oglašavanje na Googleu: ukoliko biste se odlučili pretraživati internet po pojmu “Miroslav Rožić”, prvi ponuđeni rezultat bio je oglas: “Josipa Kregara za Zagreb” u kojem se navodi kako je Rožić podržao Bandića više puta te upućuje na stranicu hipodrom.hr. U Večernjaku su pojasnili otkud link na zagrebački Hipodrom: „Rožića se time diskreditira, em kao SDP-ova poslušnika, em kao „moralno podobnog”, jer uz njegovo ime u organizacijskom odboru konjičkih utrka stoji i ime ozloglašenog Slobodana Ljubičića.” Na svu sreću pa sam uspjela napraviti print screen ovog pretraživanja jer je oglas misteriozno nestao. Nije Rožić jedini koji je osjetio gnjev profesora na svojoj koži. Uz „Tatjana Holjevac“, pojavljivala se plaćena „napomena” – Tatjana Holjevac koalira s Bandićem četiri godine. Ona nije alternativa. Kregar je bio nešto blaži bio prema aktualnom zagrebačkom gradonačelniku, dok je HDZ-ovog kandidata Jasena Mesića zaboravio. Premda su sporni oglasi uklonjeni, daleko od toga da se o njima ne priča. Valja se prisjetiti ne tako davnog izlaganja Vuka Ćosića, web stratega predsjedničke kampanje Danila Turka, koje je održao na konferenciji o političkom marketingu i Internetu PRimjena.com,  o kojoj smo i mi pisali. Po njemu gerila kampanja na internetu ima smisla ukoliko na nju reagiraju klasični mediji. Na ovu je kartu zaigrao Kregar. S dva dvojbena oglasa postigao je ogromnu pozornost. Sredstva koja je Kregar uložio u ovu akciju proporcionalna su vrijednosti nekoliko primjeraka Večernjeg lista, a dobivena vrijednost može se financijski iskazati kao cijena oglasa preko pola stranice tog istog Večernjeg lista uvećana za vrijednost  popratnih vijesti u drugim medijima. Dakle, uz malo razvaljivanja po Googleu eto Vas u jednim od [...]

Gerila marketing ili vagom u glavu

Fitness First, međunarodni lanac fitness klubova,  odlučio se u Nizozemskoj za prilično nesuptilan način poručivanja svojim susjedima da je napokon vrijeme da se upišu u kvartovsku teretanu. Postavili su vagu na klupu autobusne stanice, tako da se nakon sjedanja, težina putnika namjernika očita na  LCD ekranu njihovog reklamnog city lighta. Fenomenalna  ideja dok se o primjerenosti pristupa itekako može polemizirati.  I možemo mi sad polemizirati je li metoda ubijanja u pojam i javnog sramoćenja ispravna te kako će to djelovati  na plahe debeljuce  iz susjedstva kojima je ionako teško stajati, što zbog kila, što zbog proširenih vena. Dokle god polemiziramo, gerila je ostvarila svoj cilj. Sjedi, odličan, pet. Za slične dnevnike na temu gerila marketinga ili gerila pr-a kliknite na ključne riječi pored dnevnika.

Gerila marketing i izbori II

Premda nam se lokalni wannabe šerifi još uvijek ne smiješe dobrohotno s jumbo plakata, kampanja za lokalne izbore već neko vrijeme krčka u Internet loncu. Kao što je to Domagoj Bebić zorno prikazao na svojem predavanju o novim medijima na izbornom šalabahteru na istarskoj fronti se još od lipnja zvecka online oružjem. Nedugo nakon što je Plinio Cucurrin, glavni izazivač IDS-ova župana Ivana Jakovčića, osnovao udrugu građana Ladonja i pokrenuo web stranicu istog naziva ladonja.org krenule su prve on line kritike na račun sadašnjeg župana Jakovčića, da bi potom na Internetu osvanula i parodija Ladonje posprdnog imena udruga podanika Plinia Cuccurina Ladronja (igra riječ ladro je lopov na talijanskom za sve koji niste iz Istre). Ono što mi je privuklo pažnju je veliki broj gledanja pojedinih video priloga, koji je za hrvatske prilike i ovakav tip kampanje iznimno visok. A u maniri najpoznatijeg hrvatskog diverzanta s Jubitoa, Bijesaprvog, danas je na webu osvanuo novi uradak kojim se rođačko-rivalski odnos Bandića i Sanadera ilustrira scenom iz kultnog filma Kum, u kojem vlasnik slastičarnice moli Don Corleona za osvetu napadačima svoje kćeri.   Ali u bespućima hrvatske zbiljnosti ima i onih kojima nije potrebno stavljati riječi, odnosno titlove u usta. Oni su sami po sebi parodija. Jednostavno bubnu i…ostanu na vlasti.   Inače, integralnu verziju nadahnutog govora trogirskog dogradonačelnika i predsjednika lokalnog HDZ-a objavio je Jutarnji.hr. Dobar portal koji se bavi ismijavanjem politike je http://www.astigospe.com/, pa ako vas zanima nastavite istraživati. Prethodni dnevnik Gerila marketing i izbori s primjerima iz parlamentarnih izbora 2007. potražite ovdje. Za slične dnevnike na temu gerila marketinga ili gerila pr-a kliknite na ključne riječi pored dnevnika.

Gerila marketing i izbori

Ako vam treba inspiracija za lokalne izbore obavezno provjerite sljedeće stranice – Izbornik.com – druga strana izbora, koji su vrlo uspješno pratili prošle parlamentarne izbore u Hrvatskoj. Jednom kada dobijete inspiraciju, sve kanali za distribuciju vaših uradaka su vam na raspolaganju od Jubita do Facebooka. Donja prezentacija je pokušaj pregleda najboljih “paralelenih” aktivnosti službenim kampanjama za izbore 2007. Gerila marketing izbori 2007 View more presentations from Krešimir Macan. (tags: 2007 izbori) A sve je kulminiralo ratom spotovima, koji je bi intezivniji na YouTubeu, nego na TV ekranima:-) Negativne reklame ne toleriraju naši zakonodavci, pa ove dvije nikada nisu niti došle do televizija Za slične dnevnike na temu gerila marketinga ili gerila pr-a kliknite na ključne riječi pored dnevnika.

Još malo o gerila marketingu…

Ovu smo prezentaciju dobili mailom, pa smo je odlučili radije na ovaj način podijeliti sa svima vama jer je uistinu dobra. Toliko dobra da je danas završila na naslovnici SlideSharea kao jedna od odabranih prezentacija dana:-) Guerilla Marketing In Action View more presentations from Krešimir Macan. (tags: manjgura commercials)

Slijedeca stranica »